近年來，一股“折扣狂歡”席卷全球，尼爾森IQ發布的《通往2025：全球消費者展望》報告直接顯示，“折扣”的概念不斷擴展，不同經濟背景的消費者都在尋求以多種方式從每次購買中獲取最大價值。
去年全球折扣產品帶來的增量銷售份額大增61.1億美元，全球折扣零售渠道則增長了8.2%。這些年，似乎不管在哪，折扣消費都展現出了不錯的吸引力，甚至是迪拜這樣的“土豪之城”。
有人驚奇地發現，作為高端消費的天堂，在迪拜當地人熱衷的卻不止有高端消費。兩家體量不小的奧特萊斯購物中心，作為折扣零售的代表，在這里竟深受歡迎。像North Face、Columbia等大牌，折扣后很便宜，成為了當地人的消費香餑餑。
在國內，折扣零售也十分受歡迎，成都杉杉奧萊開業首日停車場爆滿、北京灣里·王府井WellTown未開先火、首創奧萊單日客流超15萬人次、上海青浦奧萊國慶銷售額近3億……一個個奧萊高光業績，直接拉滿了折扣消費的熱度。
社交平臺上，奧萊的“聲量”也越來越高，僅小紅書上有關奧萊消費的筆記就高達數百萬篇，大家熱情安利分享，將奧萊折扣消費變成了火熱潮流。
特賣電商唯品會被稱為“線上奧萊”，在線上市場，該平臺GMV從幾年前的千億級增至最近的2000億元左右，付費會員活躍數量增長也始終保持兩位數。
剛過去的情人節，該平臺的“品牌特賣”進一步將性價比玩到了極致，折扣被拉至新低，讓人見識了品牌折扣的吸引力。數據顯示，情人節前近一周，以情人節禮贈為主題的商品銷量同比翻倍，其中，護膚套裝銷量同比增長201%，口紅銷量翻倍，黃金吊墜銷量同比增長96%。
奧萊模式悄悄俘獲年輕人，代表一個“性價比”的消費時代已經開始。這背后正是消費觀念的巨變——年輕人從“面子”到“里子”，更看重實際價值。大家不再盲目追求高價商品，奉越貴越好為真理，而是更加成熟和理性。
這種改變，正在重塑整個零售市場，受益的甚至遠不止折扣零售，更多主打性價比的商業也趁機飛上風口，同時洶涌的轉型巨浪也由此掀起，市場悄悄改變了模樣。
