撰稿 | 多客

來源 | 貝多財經(jīng)

2025年春節(jié)期間，電影《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）以破竹之勢領(lǐng)跑春節(jié)檔，并持續(xù)刷新票房紀(jì)錄。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前《哪吒2》已成為首部票房超20億美元的亞洲電影，位列全球電影票房榜第七位。

國產(chǎn)動畫電影熱潮下，以“谷子經(jīng)濟”為代表的文化消費空前繁榮。其中，卡游與《哪吒2》合作推出的系列卡牌產(chǎn)品，憑借其別出心裁的玩法與設(shè)計，不僅在消費市場廣受好評，也成為了央視多次報道的國漫IP衍生品制作范本。

而在此之前，卡游已深耕IP衍生價值開發(fā)領(lǐng)域多年，致力于將優(yōu)質(zhì)作品與潮流產(chǎn)品深度融合，最大限度地激發(fā)IP活力。在卡游的助推下，優(yōu)秀的國潮國漫正逐步走向世界，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與傳播的新思路有跡可循。

一、風(fēng)口借力，產(chǎn)品與IP同頻共振

事實上，五年前哪吒系列電影的第一部《哪吒之魔童降世》上映時，相關(guān)衍生品就曾在市場席卷起一陣“消費熱潮”，官方授權(quán)周邊眾籌項目上線3天突破600萬元大關(guān)，足以證明消費端的積極性與購買力。

作為國內(nèi)卡牌衍生品賽道的“領(lǐng)頭羊”之一，卡游敏銳洞見了哪吒IP的傳統(tǒng)文化內(nèi)核與市場發(fā)展?jié)摿Γ诶m(xù)作的制作階段便成功取得了《哪吒2》的版權(quán)，前瞻性地?fù)屨剂诵麓杭压?jié)期間的熱度高地。

值得注意的是，卡游與《哪吒2》選用的合作形式與以往的國內(nèi)動漫IP并不相同。據(jù)央視新聞“新聞直播間”欄目報道，卡游主動對接國際衍生品制作的發(fā)展節(jié)奏，將哪吒2的周邊開發(fā)環(huán)節(jié)前置，保證相關(guān)產(chǎn)品與電影內(nèi)容的同步面世。

圖源：央視新聞頻道“新聞直播間”欄目 2月18日報道

乘著影片上映的“東風(fēng)”，疊加自有供應(yīng)鏈的現(xiàn)產(chǎn)現(xiàn)銷優(yōu)勢，卡游的哪吒系列收藏卡牌實現(xiàn)了全國范圍內(nèi)的快速鋪貨，成功點燃市場消費引擎，“哪吒之魔童鬧海斗天包（收藏卡）”和“混元寶盒單卡”一上市便成為爆款產(chǎn)品，線上平臺、線下門店均出現(xiàn)了“一卡難求”的售罄景象。

卡游總經(jīng)理史冉魁向央視財經(jīng)頻道“經(jīng)濟信息聯(lián)播”的記者透露，該公司內(nèi)部工廠截至2025年2月26日的產(chǎn)量已達(dá)到年前的三至四倍，全自動化生產(chǎn)線24小時不間斷運轉(zhuǎn)，目前已能夠滿足市場的初步需求。

圖源：央視財經(jīng)頻道“經(jīng)濟信息聯(lián)播”欄目 2月26日報道

卡游工作人員表示，其首批產(chǎn)品與電影同步上線后迅速售罄，第二批預(yù)售量已突破萬件，現(xiàn)階段其正協(xié)同供應(yīng)鏈“火力全開”，加速補貨節(jié)奏。

二、質(zhì)量保優(yōu)，深層次洞察產(chǎn)品需求

需要指出的是，卡牌在《哪吒2》IP上的成功，并非完全依托于電影本身的熱度。衍生品作為IP的實體化產(chǎn)物，承載著消費者對IP內(nèi)容的情感寄托與消費熱情，如何滿足受眾的情感價值需求，對運營方而言至關(guān)重要。

卡游深諳情感共鳴與消費價值對于IP衍生品設(shè)計制作的重要性，通過深入挖掘《哪吒2》的古典文化屬性與現(xiàn)代國潮特征，打造了一套兼具觀賞性和收藏性的商品，在有效延長IP生命周期的同時，也提升了自身的附加值和吸引力。

央視財經(jīng)頻道“第一時間”欄目在報道中稱，卡游對《哪吒2》衍生品的產(chǎn)品門類、功能、設(shè)計和品質(zhì)進(jìn)行了多維迭代升級。為推出符合電影形象的產(chǎn)品，設(shè)計組對卡牌云紋、水波紋和火焰紋等細(xì)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，反復(fù)修改了幾十次才定稿。

圖源：央視財經(jīng)頻道“第一時間”欄目 2月27日報道

另據(jù)央視財經(jīng)頻道“消費主張”報道，為了讓哪吒的故事呈現(xiàn)在方寸間，該公司在與版權(quán)方協(xié)商一致后進(jìn)行了產(chǎn)品二創(chuàng)設(shè)計，在卡牌中加入了燙金、閃膜、逆向、光刻等前沿印刷工藝，最大限度地將電影中的經(jīng)典場景與中式美學(xué)風(fēng)格巧妙融合。

目前，卡游開發(fā)的哪吒2衍生品包括哪吒之魔童鬧海斗天包（收藏卡）、混元寶盒單卡及徽章，其中收藏卡全套共計191張卡牌，包含導(dǎo)演親筆簽名卡、SP專版光刻卡、國風(fēng)立繪卡、3D光柵卡、劇情卡等14個卡種，內(nèi)容相當(dāng)豐富。

圖源：央視財經(jīng)頻道“消費主張”欄目 2月28日報道

貝多財經(jīng)了解到，為增加用戶購買的趣味性，卡游哪吒2“斗天包”收藏卡中還包含部分稀有卡牌，這類卡牌屬于擁有專屬編號的“限編限量”產(chǎn)品，導(dǎo)演餃子的親筆簽名卡牌更是全球僅有10張。

卡游設(shè)計組對外透露，目前團(tuán)隊內(nèi)部共擁有30多名設(shè)計師。得益于市場對于影視系列卡牌產(chǎn)品的喜愛，卡游正在考慮招募更多的設(shè)計人員加入其中，為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入更多新鮮動能。

三、把脈市場，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)擴面

實際上，在《哪吒2》卡牌帶來的“國潮風(fēng)暴”席卷市場前，卡游已經(jīng)投身于國創(chuàng)IP衍生品開發(fā)五年有余。

隨著數(shù)字娛樂消費的不斷發(fā)展，卡牌行業(yè)近年來正憑借其獨特的社交與收藏屬性迅速興起。根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國IP收藏卡2022年的市場規(guī)模已同比增長34.9%至86.7億元，預(yù)計2025年將超過180億元。

“卡牌是載體，內(nèi)容是靈魂”，在卡牌風(fēng)靡全球的同時，卡面內(nèi)容背后承載的文化符號與深層次意義也逐漸被外界感知。為了挖掘卡牌推動文化傳播的社會屬性，卡游構(gòu)建了全新的設(shè)計模型。

在卡牌內(nèi)容選擇上，卡游別出心裁地將現(xiàn)代流行元素與經(jīng)典著作、歷史人物等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合，孵化出了一系列蘊含著東方美學(xué)、國潮色彩的產(chǎn)品，使得深厚的歷史底蘊在新穎的文化娛樂形態(tài)中煥發(fā)新生。

其中，卡游自主研發(fā)的《卡游三國》以卡牌的形式再現(xiàn)了三國演義中的經(jīng)典人物和事件，設(shè)計精巧又不失深度。在2024年5月舉辦的2024法國巴黎國際博覽會上，以《卡游三國》為代表的四大名著系列國潮卡牌受到了外國收藏者的喜愛。

巴黎奧運會期間，卡游在國家體育總局指導(dǎo)下設(shè)計研發(fā)了中國首套體育文化卡牌，蹴鞠俑、八段錦冊頁、武術(shù)人物鼻煙壺等傳統(tǒng)文化首次被印刻在卡牌之上，以全新的流行文化表達(dá)形式走向國際舞臺。

依托于獨特的“國潮”文化魅力，《卡游三國》在2024年11月發(fā)布的《2024中華文化符號國際傳播指數(shù)（CSIC）報告》中被提名，并入選了“2024年度數(shù)字文化十大IP”，真正成為了新時代文化交流的重要載體之一。

四、結(jié)語

一直以來，國漫都蘊含著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在歷史更迭中革新、創(chuàng)新的基因，而卡牌這一全新的傳播媒介，則通過搭建國潮文化與消費群體互動的橋梁，打開了國漫IP產(chǎn)業(yè)鏈的想象空間，實現(xiàn)文化價值和商業(yè)價值的“雙贏”。

正所謂“潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸”，卡游與《哪吒2》IP合作的成功，為國潮文化的創(chuàng)新輸出提供了一個可借鑒的范例。在可預(yù)見的未來，市場也期待著中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出的蓬勃生機與活力。