9月15日，小紅書第三屆馬路生活節正式官宣啟動。作為小紅書旗下知名線下活動IP，本屆馬路生活節首次突破單城舉辦模式，同步落地上海、杭州、廣州三大城市。

同日，小紅書本地生活產品“小紅卡”正式上線發售。小紅卡定位為 “精選吃喝玩樂一卡通”。持卡用戶可享受全國范圍內精選門店打折，參與小紅書線下專屬活動。本屆馬路生活節，將成為小紅卡首個系列專屬活動。

三城啟動200余場活動

本屆馬路生活節自9月26日持續至10月12日。活動期間，上海、杭州、廣州三城將規劃24 條精選 Citywalk線路，覆蓋美食探索、微醺體驗、拍照打卡等主題，以 “發現寶藏小店” 為核心，引導參與者深入街頭巷尾探索城市生活細節；同時推出超過200場線下合作門店限時活動，打造一場兼具趣味性和互動性的秋日城市體驗。

例如上海市民可以參與馬路撿秋小會、甜甜藝術家等“小馬路碰頭會”特色活動，持有小紅書 “小紅卡”年卡的用戶，還可額外解鎖廢胎Remake手工體驗、夢話亂講大會等限定內容；在杭州，人們不僅可以在貓MeMe派對、畫畫的饅頭等活動中，感受音樂、美食等的互動，西湖旁的路邊電影院還將在落日時段開放，為游客提供戶外觀影體驗；威士忌餐搭專場、后街粵語金曲夜、漢服點茶宴等特色活動，則將還原出十足的廣州味道。

除了在三座城市設置逛吃線路，鼓勵市民自由探索城市街頭巷尾外，三大城市還將額外開啟4場以“秋日游園會” 為主題的高點活動。

上海將在9月26日至27日打造 “微醺站” 游園會，設置落日瑜伽、療愈音樂等30多個體驗，10月11日至12日，本屆馬路生活節的收官音樂會也將在上海舉辦；杭州將在10月7日至8日舉辦 “甜香站”游園會，市民可以在湖上讀詩、賽艇、吃甜品，跟隨音樂人的表演掀起草坪大合唱；廣州則結合美食與養生元素，將在10月4日至5日開啟“輕養站”游園會，設置“廣州限定鴨鴨漂流計劃”，市民認領的3萬只馬路鴨玩具，將會隨壓力一起“沖入”獵德涌。

“馬路生活節”是小紅書最大的線下品牌活動之一，已成功舉辦兩屆。去年上海馬路生活節吸引近60萬市民游客線下參與，成為城市夏日消費季的標志性活動。

推“小紅卡”連接用戶與商家

值得關注的是，本屆馬路生活節同期推出了“小紅卡” ，小紅卡定位為 “精選吃喝玩樂一卡通”，持卡用戶可享受 “精選門店推薦”、“全店通用折扣”、“專屬活動參與權” 等權益。

據小紅書方面介紹，小紅書基于平臺內用戶真實討論數據與商戶口碑，篩選出一批 “小紅卡精選門店”，在小紅書App內的門店主頁、地圖、筆記門店鏈接都將打上“小紅卡”精選標識。用戶在刷小紅書時就能隨時隨地發現、種草和消費寶藏門店。

今年馬路生活節將成為小紅卡首個專屬系列活動。官方頁面顯示，馬路生活節活動均需持卡參加，用戶可直接購買獲取小紅卡年卡，也可通過完成馬路生活節指定任務領取限時體驗卡。不過體驗卡無法參與年卡專屬活動，在本屆馬路生活節中，近100場活動僅向年卡用戶開放預約。

小紅書小紅卡相關負責人表示，平臺推出小紅卡的核心目標是 “聚集起最懂本地吃喝玩樂的用戶，激發更多高質量本地生活內容創作”。基于這一目標，平臺為開卡用戶設置六大核心權益，包括開卡即贈周邊禮盒、參與上百場專屬活動、上千家合作門店全年 9 折優惠等，覆蓋日常消費與特色體驗場景。

“從熱烈討論、廣受歡迎的好店，到只有本地人知道的秘密小店，再到街頭巷尾悄然出現的新店，我們會持續篩選小紅書用戶熱議和推薦的吃喝玩樂好去處，讓小紅卡成為大家發現城市新玩法、探索城市生活新方式的鑰匙，也讓線上種草到線下體驗，實現更加高效的連接。”該負責人補充道。

從多元城市活動到創新權益服務，第三屆馬路生活節旨在為市民提供探索城市馬路魅力的新途徑，以場景化的方式連接城市空間與日常生活。同時，通過小紅卡連接起優質用戶與寶藏商家，為本地消費場景注入更多活力。