8月19日，在線品牌折扣零售商唯品會發(fā)布截至6月30日的2022年第二季度財報。財報顯示，唯品會2022年第二季度的利潤水平和整體利潤率均實(shí)現(xiàn)同比增長。

具體來看，唯品會2022年第二季度實(shí)現(xiàn)凈營收245億元，2021年同期為296億元；歸屬于公司股東的Non-GAAP（非美國通用會計準(zhǔn)則）凈利潤16億元，同比增長8.4%。

財報還顯示，根據(jù)此前公布的10億美元股票回購計劃，截至2022年6月30日，唯品會已回購1.771億美元的美國存托股票（ADS），顯示出管理層對公司未來發(fā)展的信心。

唯品會董事長兼CEO沈亞表示：“在疫情得到有效控制、宏觀環(huán)境改善的推動下，公司二季度業(yè)績好于預(yù)期。雖然宏觀不確定性可能持續(xù)存在，但我們堅定地聚焦折扣零售領(lǐng)域的更多機(jī)會，不斷適應(yīng)需求迭代業(yè)務(wù)，更好地服務(wù)我們的品牌合作伙伴和客戶。”

引入更多新潮與高端品牌

伴隨著消費(fèi)復(fù)蘇步伐加快，唯品會持續(xù)加大對超級大牌日、超級品類日等欄目的資源投入。今年二季度，唯品會超級大牌日活動銷售業(yè)績同比提升70%，贏家時尚集團(tuán)、Swisse斯維詩等品牌合作伙伴更是刷新了其單日最高銷售紀(jì)錄；兒童節(jié)、3C數(shù)碼超級品類日等活動實(shí)現(xiàn)超預(yù)期業(yè)績。

同時，唯品會不斷升級品牌結(jié)構(gòu)，引進(jìn)更多新潮和高端品牌，并推出唯品小粉盒、唯品潮流和唯品奢等多個新欄目，助力新品牌成長，為用戶帶來更多可逛的場景，也撬動了相關(guān)品牌、品類的快速增長。

今年上半年，唯品會平臺上的潮流品牌及商品整體業(yè)績同比增長260%，奢品品牌的整體業(yè)績在6.16年中特賣節(jié)等活動中迎來爆發(fā)式增長；新銳美妝品牌如谷雨、潤百顏、PMPM等在“新國貨大賞-美妝”小粉盒活動上的日銷量同比增長超過200%

高價值客群持續(xù)增長

唯品會不斷推進(jìn)會員運(yùn)營創(chuàng)新，加強(qiáng)超V權(quán)益心智，接入更多合作方豐富聯(lián)名會員權(quán)益，并推出限時送親友卡權(quán)益，有效促進(jìn)高價值用戶轉(zhuǎn)化；深度結(jié)合“超V會員日”與爆款項目，打造全新活動IP“超V品牌日”，持續(xù)升級會員福利，增強(qiáng)個性化體驗(yàn)。

2022年第二季度，唯品會SVIP活躍用戶數(shù)量同比增長21%，更多高價值客戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)會員；SVIP對線上凈GMV貢獻(xiàn)占比達(dá)38%，展現(xiàn)穩(wěn)定的購買力與復(fù)購率。

同時，今年以來，唯品會積極與廣州、成都、上海、西安等地政府?dāng)y手開展消費(fèi)券促消費(fèi)活動，政府補(bǔ)貼疊加平臺及品牌優(yōu)惠，為各地用戶帶來多重消費(fèi)福利，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

全面賦能品牌強(qiáng)化伙伴關(guān)系

在市場復(fù)雜性上升的情況下，唯品會從銷售渠道、物流倉儲、資金鏈等供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)賦能品牌，與品牌攜手構(gòu)建確定性生意。以物流倉儲為例，面對疫情或其他不可抗力，唯品會通過調(diào)整發(fā)貨倉、主動匹配運(yùn)力、調(diào)整訂單發(fā)貨時效考核等，盡量減輕不利因素帶來的影響，支持品牌與供應(yīng)商渡過難關(guān)。

同時，唯品會全面升級中臺服務(wù)，助推品牌業(yè)績增長。今年上半年，唯品會推出品牌賦能數(shù)據(jù)產(chǎn)品——“供應(yīng)商智數(shù)平臺”，為品牌提供運(yùn)營指引。品牌可通過該平臺洞察用戶訴求，開展用戶分層與精準(zhǔn)運(yùn)營，并結(jié)合平臺提供的銷售數(shù)據(jù)分析，提高打造爆款的成功率。

如OLAY玉蘭油和斯凱奇就借助唯品會“供應(yīng)商智數(shù)平臺”，自主運(yùn)用拉新、復(fù)購等平臺工具進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，深入捕捉用戶需求，實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績和用戶資產(chǎn)的雙增長。