3月5日，在線問答社區(qū)知乎向美國證券交易委員會(huì)（SEC）提交了IPO（首次公開發(fā)行）申請(qǐng)，計(jì)劃在紐交所掛牌上市，代碼為“ZH”。
在此之前，知乎曾于2018年12月份任命前蜜芽合伙人、CFO孫偉為公司首席財(cái)務(wù)官，也是第一任。不少分析認(rèn)為，孫偉的到來，代表著知乎即將為上市做準(zhǔn)備，但知乎曾回應(yīng)稱上市沒有時(shí)間表。
營收翻倍，虧損收窄約50%
據(jù)貝多財(cái)經(jīng)了解，知乎隸屬于北京智者天下科技有限公司，注冊(cè)資本為169.193萬元，法定代表人為知乎合伙人兼高級(jí)副總裁李大海，其股東包括知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源以及創(chuàng)新工場、騰訊、搜狗等。
其中，周源持有知乎境內(nèi)主體約21.2%股份；創(chuàng)新工場通過北京創(chuàng)新方舟科技有限公司持股約18.1%；賽富投資通過廈門思源投資管理有限公司持股約10.6%；騰訊通過深圳市利通產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司持股約9.7%；搜狗持股約3.1%。
根據(jù)知乎官網(wǎng)介紹，知乎上線于2011年1月，并建立起了以社區(qū)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容變現(xiàn)商業(yè)模式。截至2020年，已有超過4000萬名答主在知乎創(chuàng)作，全站問題總數(shù)超過4400萬，回答總數(shù)超過2.4億。
招股書顯示，知乎2020年?duì)I收為13.52億元（約合2.07億美元），與2019年的6.71億元相比增長101.7%；2020年的毛利為7.58億元，同比增長142.7%；毛利率為56%，同比增長20.2%。
知乎在招股書中表示，其仍處于商業(yè)化的早期階段。貝多財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，截至目前，知乎尚未實(shí)現(xiàn)盈利，近兩年累計(jì)虧損15億元。2019年，知乎的凈虧損為10.04億元，在2020年收窄至虧損5.18億元，相比減少48.46%。
不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP下），知乎調(diào)整后的凈虧損為3.37億元（約合5171.9萬美元），而2019年凈虧損為8.25億元。2019年、2020年，知乎分別錄得負(fù)經(jīng)營現(xiàn)金流為7.16億元、2.24億元。
知乎稱，其無法保證將來將能夠產(chǎn)生利潤或產(chǎn)生正的經(jīng)營現(xiàn)金流，“能否實(shí)現(xiàn)盈利并獲得正的經(jīng)營現(xiàn)金流主要取決于我們進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群和增加收入的能力，但是我們不能向您保證我們的用戶群將繼續(xù)保持增長勢(shì)頭。”
付費(fèi)率3.4%，騰訊、百度等持股
截至2020年12月31日，知乎擁有現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物9.58億元（約合1.47億美元），定期存款10.93億元（約合1.67億美元），短期投資10.46億元（約合1.60億美元）。
根據(jù)招股書，知乎的營收主要來自于廣告和付費(fèi)會(huì)員。其中，廣告營收在2019年、2020年分別為5.77億元、8.43億元；付費(fèi)會(huì)員營收分別為8799.7萬元、3.20億元；內(nèi)容商務(wù)解決方案營收分別為64.1萬元、1.36億元。
從增速上來看，由于基數(shù)較低，知乎的付費(fèi)會(huì)員營收、內(nèi)容商務(wù)解決方案營收增速要遠(yuǎn)高于廣告的營收增速46.0%。對(duì)于收入增長，知乎表示，主要得益于用戶群的持續(xù)增長，以及MAU與付費(fèi)比例的提高等。
知乎稱，其從2016年開始提供在線廣告，2018年推出付費(fèi)內(nèi)容，2019年上半年推出付費(fèi)會(huì)員，并于2020年初推出內(nèi)容商務(wù)解決方案。2020年，知乎還開始提供在線教育和電子商務(wù)相關(guān)服務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，知乎平均MAU為6850萬，與2019年的4800萬相比增長42.7%。同時(shí)，每MAU的廣告收入增加到12.3元，而2019年為12.0元。同期，付費(fèi)比例為3.4%，而2019年為1.2%。
知乎在招股書中坦言，“引以為豪的是，我們是一個(gè) ‘答案市場’”。截至2020年12月31日，知乎累計(jì)擁有4310萬內(nèi)容創(chuàng)作者，貢獻(xiàn)了3.153億個(gè)問題和答案。
股權(quán)方面，知乎采用了AB股，以保障管理層的控制權(quán)。IPO前，周源持股8.2%，擁有46.6%的投票權(quán)；創(chuàng)新工場持股13.1%，擁有7.6%的投票權(quán)；騰訊持股12.3%，擁有7.1%的投票權(quán)；啟明創(chuàng)投持股11.3%，擁有6.6%的投票權(quán)。
除了創(chuàng)新工場、騰訊、啟明創(chuàng)投等，知乎的股東或投資人還包括快手、百度、今日資本、陽光保險(xiǎn)等。根據(jù)公開信息，2019年8月12日，百度官方曾宣布與快手聯(lián)合參與知乎F輪融資，總額4.34億美元。
其中，快手通過Cosmic Blue Investments Limited持股8.3%，擁有4.8%的投票權(quán)。而對(duì)于百度的持股比例暫未披露。根據(jù)招股書，百度此前認(rèn)購的是認(rèn)股權(quán)證，已由旗下北京百智百能管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）全額行使。
踩雷，也敢“踩”拼多多
據(jù)貝多財(cái)經(jīng)了解，知乎曾踩雷無資質(zhì)“現(xiàn)金貸”，其中包括為深圳牛散金融服務(wù)有限公司推出的“包融企服”等平臺(tái)導(dǎo)流。工商信息顯示，該公司并不具備放貸資質(zhì)。
互金整治辦2017年發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范整頓“現(xiàn)金貸”業(yè)務(wù)的通知》曾明確指出，“銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)不得以任何形式為無放貸業(yè)務(wù)資質(zhì)的機(jī)構(gòu)提供資金發(fā)放貸款，不得與無放貸業(yè)務(wù)資質(zhì)的機(jī)構(gòu)共同出資發(fā)放貸款。“
此前，國家互聯(lián)網(wǎng)金融安全技術(shù)專家委員會(huì)秘書長吳震在接受媒體采訪時(shí)曾表示，根據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)分析技術(shù)平臺(tái)監(jiān)測，當(dāng)前在運(yùn)營現(xiàn)金貸平臺(tái)數(shù)量為1393家。抽樣顯示，其中監(jiān)測到從事超利貸的平臺(tái)占現(xiàn)金貸平臺(tái)總數(shù)的5%。
另據(jù)了解，2020年上半年，知乎還被曝出平臺(tái)存在“兒童送養(yǎng)信息”的情況。對(duì)此，知乎官方賬號(hào)“知乎小管家”曾在2020年4月13日回應(yīng)稱，已對(duì)相關(guān)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行了全面的清理，并對(duì)相關(guān)帳號(hào)進(jìn)行永封處置。
知乎表示，根據(jù)我國法律規(guī)定，私自簽訂收養(yǎng)協(xié)議是違法的，也是無效的。目前已對(duì)相關(guān)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行了全面的清理，并對(duì)相關(guān)帳號(hào)進(jìn)行永封處置。同時(shí)升級(jí)安全策略，對(duì)相關(guān)新增可疑信息做主動(dòng)篩查。
不過，不少網(wǎng)友對(duì)知乎的做法并不滿意，有用戶呼吁稱“應(yīng)該報(bào)警”，“僅封禁賬號(hào)不解決問題”。相對(duì)于整治黑灰產(chǎn)業(yè)鏈的不買賬，知乎在針對(duì)拼多多員工猝死及相關(guān)評(píng)論的做法中扳回一局。
根據(jù)媒體此前報(bào)道，一名22歲的拼多多女性員工2020年12月29日凌晨下班途中猝死。該員工生前是拼多多旗下多多買菜業(yè)務(wù)新疆地區(qū)的員工，暈倒后，就近搶救無效后去世，年僅22歲，生前已經(jīng)有結(jié)婚計(jì)劃。
2021年1月4日上午，知乎上出現(xiàn)了一則由已認(rèn)證為拼多多官方賬號(hào)的回答，稱“你看底層的人民，哪一個(gè)不是用命換錢，我一直不認(rèn)為是資本的問題，而是這個(gè)社會(huì)的問題，這是一個(gè)用命拼的時(shí)代。”
同時(shí)，拼多多官方賬號(hào)還表示，“你可以選擇安逸的日子，但你就要選擇安逸帶來的后果，人是可以控制自己努力的，我們都可以”。不過，該內(nèi)容很快被“拼多多官方賬號(hào)”管理者刪除。
而后，拼多多方面回應(yīng)稱，1月4日上午網(wǎng)傳截圖所說的“拼多多官方回應(yīng)”不實(shí)，不要相信各種網(wǎng)傳截圖和所謂的“拼多多回應(yīng)”。在此公告之前，拼多多從未發(fā)布過網(wǎng)傳截圖的“官方回應(yīng)”。
作為“拼多多回應(yīng)”陣地——知乎則官宣，“‘拼多多’系知乎注冊(cè)用戶，其身份真實(shí)無誤。”且該賬號(hào)確實(shí)創(chuàng)建了網(wǎng)傳截圖中的回答，該回答于4日8時(shí)19分49秒創(chuàng)建，“拼多多”自行于4日8時(shí)20分17秒刪除了上述回答。
對(duì)于知乎的反駁，拼多多選擇了投降，并發(fā)布致歉聲明稱，經(jīng)排查，該內(nèi)容系拼多多營銷合作供應(yīng)商員工用個(gè)人手機(jī)發(fā)布，稱“此事系拼多多對(duì)官方賬號(hào)管控不嚴(yán)導(dǎo)致，我們向公眾表示真誠歉意。”
