3月29日，快手科技（1024.HK，下稱“快手”）發(fā)布2021年第四季度及全年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶達(dá)3.23億，同比增長(zhǎng)19.2%；平均月活躍用戶達(dá)5.78億，同比增長(zhǎng)21.5%，年增幅超1億。
2021年，快手電商交易總額（GMV）達(dá)6800億元，同比增長(zhǎng)78.4%。2021年12月，閉環(huán)電商快手小店貢獻(xiàn)了電商交易總額的98.8%。其中，2021年第四季度的電商業(yè)務(wù)重復(fù)購(gòu)買率同比增長(zhǎng)超過(guò)五個(gè)百分點(diǎn)。
2021年，快手全年總營(yíng)收達(dá)811億元，同比增長(zhǎng)37.9%。其中，線上營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)427億元，同比增長(zhǎng)95.2%，為第一大收入來(lái)源。財(cái)報(bào)顯示，快手的直播收入由2020年同期的79億元增加11.7%至2021年第四季度的88億元。
快手稱，收入增長(zhǎng)主要是由于線上營(yíng)銷服務(wù)及其他服務(wù)（包括電商）的增長(zhǎng)。其中，線上營(yíng)銷服務(wù)收入增加主要是由于用戶流量增長(zhǎng)以及廣告主數(shù)量增加，得益于廣告主用戶體驗(yàn)及廣告效果提升。
同時(shí)，快手的其他服務(wù)收入由2020年的人民幣37億元增加99.9%至2021年的人民幣74億元。據(jù)介紹，這主要是由于該公司不斷優(yōu)化供給、內(nèi)容、服務(wù)、技術(shù)及用戶體驗(yàn)使電商業(yè)務(wù)增加。
2021年，磁力引擎提出“新市井商業(yè)”價(jià)值定位助力品牌實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈、連接、經(jīng)營(yíng)、洞察四大價(jià)值快手全年品牌廣告收入實(shí)現(xiàn)超150%的同比增長(zhǎng)。
快手應(yīng)用上電商內(nèi)容的總用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)超過(guò)50%品牌成為電商服務(wù)快速發(fā)展的推動(dòng)力。2021年第四季度，快手平臺(tái)上知名品牌自播的電商交易總額是第一季度的9倍以上。
快手平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮。2022 北京冬奧會(huì)期間，快手平臺(tái)冬奧點(diǎn)播間播放量達(dá)79.4億。截至2021年底，“快手星芒計(jì)劃”已推出240部獨(dú)播訂制短劇。其中，超百部獲得破億播放量。
據(jù)介紹，大型IP“快手新知播”覆蓋財(cái)經(jīng)、科技、法律等十余個(gè)領(lǐng)域，聯(lián)動(dòng)知識(shí)大咖、專業(yè)機(jī)構(gòu)以及平臺(tái)知識(shí)類主播，推出數(shù)萬(wàn)場(chǎng)知識(shí)直播。《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》顯示，在時(shí)長(zhǎng)超60秒的短視頻中，法律、科學(xué)、財(cái)經(jīng)等知識(shí)類短視頻的數(shù)量增長(zhǎng)最快。
此外，快手堅(jiān)定履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。2021年，近5.6億個(gè)農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手電商發(fā)往全國(guó)各地。2021年，超2000萬(wàn)用戶從快手平臺(tái)獲得收入60%來(lái)自中低線城市。
