為進一步把握消費市場動態，助力釋放消費潛力，近日國家市場監督管理總局發展研究中心聯合值得買科技旗下“值得買科技消費產業研究院”發布了《2025年國內消費品第二季度品類消費與消費情緒數據監測報告》。
該報告通過對消費品銷售數據、話題熱度、消費者情緒與代際偏好的多維度分析，揭示了2025年第二季度國內消費市場的發展趨勢與結構特點。據悉，這也是雙方連續六個季度聯合發布消費數據主題報告，為行業提供了有效參考。
報告指出，本季度消費市場呈現四大核心趨勢。一是政策引導和技術創新雙輪驅動普惠型消費升級，“以舊換新+政府補貼”推動家用電器顯著增長，節能產品市場占有率提升；電腦數碼領域影音設備銷售額增長明顯，技術普惠推動高端影音體驗走向大眾化。
二是消費內容從泛娛樂化向專業化、實用化轉型，旅游出行依托暑期消費契機與新型出行方式熱度攀升；電子游戲借助現象級新作與經典IP重制激活社區，專業游戲攻略成新增長點；金融服務討論升溫，保險與理財相關內容引領消費者原創內容多元化發展。
三是質量體驗驅動消費需求向精細化方向演進，文化娛樂領域沉浸式體驗需求增長，但面臨內容同質化制約；服飾鞋包品類消費者注重功能與舒適性，線上展示的真實性影響消費決策。
四是健康需求呈現全年齡層覆蓋與科技應用代際分化并存的特點，各年齡層消費者普遍重視健康消費，而科技產品的使用則在年輕群體和老年群體中參與度較高，體現出消費市場多元化發展的態勢。
在銷售數據方面，2025年第二季度消費品銷售數據增長指數排名前十的品類分別為：家用電器、電腦數碼、醫療健康、家居家裝、玩模樂器、食品生鮮、電子游戲、辦公設備、母嬰用品、寵物用品。
高溫、年中大促與健康需求是主要驅動力。家用電器消費數據增長指數以4.36位居首位，“大家電”銷售額同比增長87.1%，高溫天氣疊加“節能煥新季”活動，顯著拉動了空調、冰箱等季節性產品需求；電腦數碼消費數據增長指數為3.85，其中“影音播放”品類銷售額同比增長71.4%，4K投影、全景聲音響等高端設備價格下探，推動大眾影音娛樂升級，年中大促的置換優惠進一步刺激銷量增長；醫療健康增長指數為3.57，“保健器械”銷售額同比激增87.4%，健康消費補貼政策與套裝促銷降低購買門檻，加速了健康管理設備的普及，客單價同比下降26.0%，普惠化趨勢顯著。此外，玩模樂器、電子游戲等品類同樣表現穩健，反映出定制化與娛樂化需求的持續韌性。
在話題熱度方面，第二季度話題熱度增速前十的消費品類依次為旅游出行、電子游戲、金融服務、藝術收藏、本地生活、文化娛樂、房產置業、醫療健康、圖書音像、玩模樂器。
旅游出行話題熱度同比增速達871.0%，暑期旺季、跨境免簽及文旅IP活動推動旅游攻略需求爆發，“特種兵旅行”“沉浸式度假”成為熱點趨勢；電子游戲話題熱度同比增速431.0%，現象級新游與經典IP重制激發創作熱情，高難度攻略、二創內容廣泛傳播，社區生態持續繁榮；金融服務話題熱度增速400.8%，“保險測評”“投資理財”成為核心議題，用戶內容覆蓋產品分析、資產配置等多維度，反映消費者理性理財觀念日趨理性。
在用戶原創內容（UGC）方面，各品類呈現顯著差異。電子游戲、房產置業、金融服務品類UGC增速領先，分別達到了79.7%、77.2%與63.4%，其中，電子游戲品類的UGC更是呈現深度化、專業化的發展趨勢。
在消費者滿意度方面，平臺用戶情緒數據顯示，第二季度消費者滿意度最高的品類依次為服飾鞋包、寵物用品、本地生活。
其中，服飾鞋包品類以96.6%的正向情緒占比位居各品類之首，其中“ootd穿搭”“防曬衣”等熱門話題反映出消費者對時尚的強烈需求。該品類負向情緒占比僅為3.4%，主要源于線上產品與描述的匹配度差異，提示品牌需提升產品展示的真實性和準確性，以增強消費者信任。此外，寵物用品話題量達到了523.4萬次，正向情緒占比94.6%，“貓糧”“玩具”等話題持續火爆，進一步印證了寵物經濟的蓬勃發展趨勢。
文化娛樂品類以1489.0萬的話題量位居各品類之首，但其負向情緒占比達10.8%，主要反映了內容更新節奏、質量穩定性及同質化等問題。這提示內容平臺需建立穩定的更新機制、加強質量管控并加大原創內容開發力度，以持續提升用戶體驗。
消費代際特征顯示，各年齡層消費偏好呈現顯著差異，健康消費與科技應用成為共同關注領域。
其中，Z世代消費群體（30歲以下）以體驗型消費為主要特征，核心消費領域依次為文化娛樂、科技嘗鮮和健康養生。新興科技領域，虛擬偶像、AR/VR設備等產品接受度高；健康領域，呈現“朋克養生”趨勢，即將個性化生活方式與傳統養生理念相結合。中生代消費群體（30-49歲）消費行為體現責任型特征，健康養生、教育提升、科技領域為主要偏好，家庭健康管理、子女教育及實用性科技產品是重點消費品類；銀發族消費群體（50歲及以上）呈現品質型消費特征，偏好健康養生、科技嘗鮮與教育提升，家用醫療設備、智能手機與線上課程消費增速明顯，反映中老年群體數字化生活適應能力不斷增強。
作為本報告的主要數據內容提供方，值得買消費產業研究院是由值得買科技設立的具有獨立性和專業性的大消費領域研究機構，通過與政府部門、高等院校、智庫機構、行業協會、企業等多方合作，持續推進消費領域的標準規范建設、加強基礎理論研究、促進交叉學科應用、洞察前沿動態與相關技術趨勢，并將研究成果與合作方共享，為行業高質量發展獻力。
隨著消費場景持續拓展與消費品質升級進程的不斷深入，未來，值得買科技將充分發揮在消費領域的能力、資源和數據優勢，持續深化消費領域研究，推動成果轉化應用，助力行業精準匹配消費需求、優化供給結構，進一步釋放消費市場多樣化、差異化潛力，為放心消費建設注入更多動能。
