7月31日，“什么值得買”發(fā)布7月消費熱點，分別為：國補升級、親子出游、安全充電。

隨著新一輪消費品以舊換新政策的落地，第三輪國家補貼紅利正在加速釋放，自7月14日國家發(fā)改委、財政部聯(lián)合“定調(diào)”追加補貼以來，在“什么值得買”平臺內(nèi)，7月下半月“國家補貼”關(guān)鍵詞消費GMV環(huán)比上半月增長10.15%，受季節(jié)性因素影響，空調(diào)、冰箱、冰柜等制冷家電迎來消費小高峰，小家電中制冰機GMV同比增長28.17%；與此同時，暑期親子游消費熱潮也正興起，個性化、體驗化、品質(zhì)化成為今夏親子家庭消費關(guān)鍵詞，非遺消費GMV同比增長34.34%，高星酒店爭先推出親子主題套餐；此外，伴隨上月底充電寶乘機新規(guī)發(fā)布后，直接帶動3C認證標志的充電寶產(chǎn)品及品牌銷量提升。

“什么值得買”電商營銷負責人張宇昂表示，7月的消費數(shù)據(jù)再次印證了中國消費市場的彈性和潛力。一方面，新一輪國家補貼在比例和覆蓋范圍方面進一步提升，有效展現(xiàn)了在大促之外政策對于消費的強勁拉動力；另一方面，暑期作為傳統(tǒng)的出游高峰帶動了親子旅游消費提升，同時也帶動了相關(guān)親子消費。“什么值得買”也將順應市場趨勢，精準把握消費者真實需求，持續(xù)優(yōu)化運營，以服務品質(zhì)贏得市場認可。

政策驅(qū)動與季節(jié)共振，家電銷量穩(wěn)步提升

7月，國家發(fā)改委、財政部聯(lián)合宣布，國補政策將按計劃進入新階段，高能效家電補貼比例升級。這一消息的發(fā)布為本月家電市場帶來了一波“小高峰”，即便618大促剛剛結(jié)束，也依然實現(xiàn)了可觀增長。疊加炎炎夏季的持續(xù)高溫，空調(diào)穩(wěn)居國補家電消費榜榜首，成為今夏最受關(guān)注的家電單品。

自7月15日以來，“什么值得買”平臺內(nèi)“國家補貼”關(guān)鍵詞消費GMV環(huán)比上半月增長10.15%。其中，洗烘套裝、抽油煙機、凈水器、洗碗機等大件家電GMV分別環(huán)比上半月增長92.06%、13.55%、33.62%和16.65%，電視、洗地機、電飯煲等品類熱度同比增長21.09%、19.17%和52.45%。

“什么值得買”國補活動負責人劉夢瑤表示，7月平臺國補內(nèi)容發(fā)布量持續(xù)增長，并呈現(xiàn)明顯的季節(jié)相關(guān)性。華凌神機二代新一級能效1.5匹壁掛式空調(diào)位居平臺國補消費GMV冠軍，米家1.5匹新一級能效壁掛式空調(diào)、美的酷省電Pro 1.5匹壁掛空調(diào)同樣受到消費者青睞。與此同時，制冰機、冰箱、冰柜等制冷家電下半月GMV環(huán)比上半月分別增長28.17%、17.59%和16.88%，熱度持續(xù)走高。其中，東三省空調(diào)消費漲勢最為明顯，7月吉林、黑龍江、遼寧空調(diào)GMV分別同比增長99.79%、87.69%和25.05%。

張宇昂分析，相較于618期間2匹、3匹等大制冷量空調(diào)占主流的情況，7月制冷家電消費更多的是為了滿足一些滯后性的補充性需求。一方面，部分地區(qū)此前因國補政策暫緩，一部分消費者原本計劃的購買需求被推遲到7月新政落地后釋放；另一方面，隨著高溫持續(xù)加劇，家庭對制冷類家電的補充需求增加，例如臥室、書房等小空間需要額外配置1.5匹空調(diào)，或通過新增制冰機、冰柜等產(chǎn)品來提升夏季舒適度。

研學更重體驗與品質(zhì)，親子消費持續(xù)走高

暑期歷來是親子出游高峰，相比以往，今夏親子消費的核心邏輯已從“物質(zhì)剛需”向“情感剛需”遷移，家長們更注重體驗和文化價值，非遺研學、民俗活動、傳統(tǒng)技藝、科普互動等成為熱門選擇。各大酒店也緊盯親子客群，推出多元化的主題套餐，進一步豐富出游場景。

7月，研學關(guān)鍵詞商品GMV同比增長59.01%，家長們更注重在出游過程中寓教于樂。文博游成為今夏最火爆的出游主題之一，“什么值得買”平臺內(nèi)，非遺、博物館相關(guān)關(guān)鍵詞消費GMV分別同比增長34.34%、14.27%，文博場館、歷史遺跡、非遺相關(guān)商品熱度居高不下。值得一提的是，今年青海、安徽、湖南等地相繼推出主題研學專列，讓車廂化身“移動課堂”，在寓學于游、寓教于行的同時，也拓展了研學旅行的意義與邊界。

與此同時，品質(zhì)化消費趨勢在親子客群中表現(xiàn)尤為突出。自7月以來，平臺“夏令營”相關(guān)熱度同比暴增433.33%，諸多高星酒店暑期積極搶占親子賽道，如寧海安嵐2-4晚馬術(shù)夏令營套餐、三亞亞龍灣麗思卡爾頓3天2晚夏令營套餐、三亞珊瑚灣文華東方2晚繽紛套餐（含親子權(quán)益），均位列平臺親子出游單品熱門榜單。安全性更高的親子私家團成為家長心頭好，平臺呼倫貝爾6天5晚親子私家團、陵水5天4晚私家團廣受歡迎，價格超萬元的高端郵輪品牌MSC地中海郵輪多條航線也一票難求，充分印證高品質(zhì)親子游需求的強勁增長。

課業(yè)學習和發(fā)展興趣也是暑期重要的“兩手抓”，“什么值得買”平臺內(nèi)，7月教輔、學習機GMV同比增長25.11%、31.16%，與興趣相關(guān)的皮劃艇、徒步、騎行等戶外活動GMV分別增長42.44%、21.85%和11.48%，而觀星、網(wǎng)球、滑雪等輕量級興趣體驗的搜索熱度也同比上漲45.19%、34.37%和20.22%，展現(xiàn)出家庭親子場景下多元化、品質(zhì)化的消費升級趨勢。

充電寶新規(guī)落地，合規(guī)驅(qū)動品牌份額分化

6月28日，民航局充電寶新規(guī)全面實施：沒有3C標識、3C標識不清晰、被召回型號或批次的充電寶，禁止攜帶乘坐境內(nèi)航班。充電寶成為7月最熱消費話題之一。在“什么值得買”平臺內(nèi)，也掀起了一波對于移動電源3C標志的討論熱潮，并帶動相關(guān)產(chǎn)品換新消費。

數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“什么值得買”充電寶GMV同比增長24.97%。面對突如其來的市場信任考驗，不同品牌選擇了截然不同的處理策略，并呈現(xiàn)出完全不同的結(jié)果。安克、綠聯(lián)GMV分別同比增長63.62%和25.09%，與其負責任的召回方案和以舊換新活動相關(guān)。小米也推出了一款擁有3C認證的新產(chǎn)品，將“合規(guī)、安全”標為核心賣點，該品牌旗下充電寶7月GMV同比增長93.61%。羅馬仕則全面下架了充電寶產(chǎn)品，僅保留數(shù)據(jù)線、充電器等品類，7月份平臺GMV同比下降89.69%。

“這一輪充電寶新規(guī)不僅是行業(yè)的合規(guī)大考，也是品牌信任管理的分水嶺?！睆堄畎赫J為，在信息極度透明、用戶口碑通過社交傳媒快速形成共識的環(huán)境下，考驗品牌的不僅是產(chǎn)品質(zhì)量，也是其售后、服務等一系列“是否用心對待用戶”的行為標準。“正面回應、勇于擔當，才有機會轉(zhuǎn)危為機?！睆堄畎罕硎尽?/p>

“月度消費熱點”是“什么值得買”通過分析平臺用戶的真實購買數(shù)據(jù)和行業(yè)發(fā)展趨勢，打造出的月度消費趨勢洞察報告。該報告聚焦消費者行為變化和興趣偏好，不僅為平臺運營提供了精準的策略指引，也為行業(yè)提供了觀察消費市場的新視角，助力更好地滿足當下中國消費者日益多樣化的需求。未來，“什么值得買”將繼續(xù)堅持以用戶興趣為核心，緊抓功能創(chuàng)新和情感價值兩大趨勢，實時跟蹤市場動態(tài)，深度挖掘用戶的消費興趣，力求讓每一次消費產(chǎn)生幸福感。