在如今復雜多變的消費環境中，折扣零售得到越來越多消費者青睞。
大家在獲取各類商品和服務時，幾乎每一次決定都是在各種折扣的誘惑下進行。舉幾個最簡單的例子，像美團上買券點餐、滴滴只選特惠快車、上唯品會買折扣大牌羽絨服……
關鍵跟很多人想象中不一樣的是，越是有錢的中產，現在越注重折扣。曾幾何時，中產在大家眼中幾乎是消費主義的代表，而如今折扣和特價卻成為了他們購物的關鍵詞。就拿折扣零售的代表Costco來說，售賣的都是大牌折扣商品，而它所服務的對象恰恰就是就是中產。像前幾天蘇州Costco放出折扣蘋果手機，直接引發一堆消費者凌晨排隊搶，凸顯了中產對于折扣的熱情。
不僅是Costco這種國外折扣零售商，近幾年如日中天的奧萊也同樣是國內折扣零售的代表。去年全國奧萊業態的銷售規模約為2300億元，比2022年增長約9.5%，在所有零售業態中增長比例最高。像前不久新開業的南通中心楓葉小鎮奧特萊斯，首日客流量就突破了12萬人次，真的離譜。
奧萊走紅的秘訣同樣是靠著大牌折扣，在奧萊里經常可以看到全場5折、7折起的優惠，有些甚至能低到1折2折。而這其中不乏有巴寶莉、耐克、阿迪等大牌商品，像原價799的阿迪運動鞋，301就能拿下，估計大部分人都會忍不住剁手。
還有被稱為“線上奧萊”的特賣電商唯品會，做的同樣是品牌折扣的生意，這些年靠著較高的性價比圈粉了不少消費者，出現了隱隱走紅的趨勢。Q3，唯品會SVIP活躍用戶數同比增長11%，這一群體貢獻了49%的線上消費，表現出了極高的用戶粘性。
而在最近唯品會舉辦的年度特賣大會上，性價比也是拉滿了。上萬件爆款商品都達到了一年內的最低價，例如原價24000多元的Burberry女士風衣，在唯品會最低6220元就能到手，足足打了2.6折。還有波司登的保暖羽絨299元起，這些都是大品牌，但折扣幅度很不錯。
總的來說，如今大家的消費觀念已經變得更加理性。越來越多的人在追求生活品質的同時也開始追求起商品的性價比，更注重生活的品質的中產自然也不例外，而折扣的出現恰好滿足了大家的需求。就像年輕人常說的那句話：“不是原價買不起，而是折扣更具性價比”。
