如果要說當下消費市場最火的零售商，以奧萊為代表的折扣零售絕對是繞不開的話題。最近，成都最近迎來了本地最大的奧萊廣場，這也是彬彬商業集團在全國布局的第17座奧萊綜合體。
開業當天，現場可謂水泄不通，有網友調侃，是不是半個成都的人都來了，還有網友發現，在現場停車都成了一件難事。
這并不是一個偶然的現象，因為這幾年很多地方的奧萊都火了。比如在重慶、北京等地，開業不久就成為當地現象級的購物廣場，特別是每次有折扣活動的時候，各種大品牌衣服鞋子，好像不要錢一樣，被搶成了大白菜。
從數據上看，2023年中國全年新開業奧特萊斯17家，目前共有奧萊約239家。2023年奧萊業態銷售額約為2300億元，比2022年增長約9.5%，超過其它所有業態增速，成長速度比較可觀。
現在很多消費行業的專家都分析，奧萊走紅最大的密碼就在于性價比。它的性價比不是絕對的便宜，而是在保證品牌品質的基礎上做折扣。奧萊里經常可以看到全場5折、7折起，折上再7折等優惠，讓大家覺得劃算。
對一個普通消費者而言，最能吸引他們的商品無非就四個字“物美價優”，而奧萊正是深諳這層邏輯，試想一下，當原價四五百的商品以一百多的價格的擺在面前時，估計大多數人都會忍不住“剁手”。
就像被稱為“線上奧萊”，也是做的品牌折扣生意，同樣憑借性價比圈粉了一大波年輕人。比如最近降溫，平臺上秋裝打折力度特別大，如耐克低至2.1折，安踏全場低至2.5折，北面經典logo T恤低至139元等。近期因為大量年輕人的涌入，唯品會相關品類出現了2位數增長。
新的消費時代，中國年輕人的消費觀也在變化，大家依然追求大牌，但在追求這些品質消費的同時又非常注重性價比。這種變化也不限于國內，翻看國外消費史，基本都會經歷大眾消費、品牌化消費、理性消費三個時代。
如今我們的消費也正在步入第三時代，大家的消費觀念開始回歸理性，由崇尚高溢價消費轉向注重性價比。在這種新的趨勢下，國內折扣零售的發展也將像國外那樣逐漸步入黃金時期。
