撰稿|行星

來源|貝多財經

從漢朝的“迢迢牽牛星，皎皎河漢女”，到唐代的“七夕今宵看碧霄,牽牛織女渡河橋”。自古以來，七夕節都是中國人寄托含蓄浪漫情懷的重要渠道，蘊藏著流傳千年的中式古典浪漫。

同樣根植于民族情節的中國服裝品牌紅豆集團，生長于中華文化的沃土之中，在長期發展過程中堅持文化自信，運用自身積淀的敘事力、審美力，拓寬中國傳統節日的外延意義，深化紅豆與七夕之的緊密鏈接。

時值2024年七夕節之際，紅豆以“相思紅豆，七夕有約”為主題，舉辦第24屆紅豆七夕節暨第2屆0感舒適襯衫節，在以傳統節日為引擎，提升品牌知名度和價值感的同時，激發新產品的市場潛力與活力，探索“舒適”新紀元。

一、文化為核，傳統現代交融煥發新生

7-Eleven便利店創始人鈴木敏文曾在《零售的哲學》一書中寫道，“不能給消費者帶來價值感的產品和服務無法在市場占有一席之地”。這一觀點，與紅豆集團深耕自主建設、彰顯民族品牌之光的理念不謀而合。

在創始人周耀庭的帶領下，紅豆集團自2001年起便以排頭兵之姿擔起復興傳統文化的重任，開始著手打造“紅豆七夕節”，以品牌為文化傳播的媒介與載體，將傳統的七夕節融入現代流行文化浪潮，散發出歷久彌新的魅力。

“紅豆七夕節”落地后的二十余年間，紅豆集團相繼推出詩詞大賽、情歌大賽、最美愛情故事征文大賽、中華節日與和諧社會論壇等多樣化活動，借助各類藝術表現手法，在加強與消費者情感連接的同時，豐富品牌內涵。

紅豆集團譜寫的民族品牌匠心之路，在受到用戶廣泛喜愛的同時，也獲得了官方的贊譽與認可。“紅豆七夕節”于2010年被中宣部等七部委列入“我們的節日”，還曾榮膺“2018年最負盛名十大節慶”，社會影響力可圈可點。

時至今日，紅豆集團的“紅豆七夕節”已連續舉辦23年，已然成為品牌一大亮眼的門頭牌面，在2024年的七夕節即將到來之際，紅豆別出心裁地推出系列主題宣傳活動，繼續深挖傳統文化內涵，在文化傳承中創新應用場景與互動范式。

自7月18日起，紅豆集團便開始通過軟文、海報、話題等方式預熱，在江蘇省范圍內征集“紅豆·最美愛的故事”，并開展“愛要大聲說出來”廣播全頻主題聲音收集計劃，與受眾建立持續的互動關系。

七夕節當天，紅豆集團還將舉辦第24屆“紅豆七夕節”暨第2屆“0感舒適襯衫節” 活動，以“相思紅豆，七夕有約”為主題，將民族基因、產品革新與錫劇、音詩畫、服裝秀、歌舞表演有機結合，詮釋古典與現代的碰撞交融。

站在時代發展浪潮之上，通過深挖傳統文化敘事空間來解放生產力、釋放想象力，紅豆集團已成功借助“紅豆七夕節”打通品牌內核構筑與傳播的毛細血管，為其未來的發展壯大注入了諸多高質量發展動能。

二、技術為核，口碑業績雙贏影響深遠

2019年接受中國新聞網采訪時，紅豆集團黨委書記、董事局主席周海江曾強調，深究品牌精髓是技術和文化的集中體現。紅豆一直信奉“品牌的一半是技術，一半是文化”，品牌的成功離不開高技術含量、高文化含量和高度的社會責任。

據“Daily每日財報”報道，紅豆集團旗下紅豆舒適男裝自成立之初便聚焦舒適男裝領域，積累了300萬亞洲男士人體數據和168種剪裁版型，并在版型、面料、工藝、設計上擁有128項舒適專利，堅持運用高附加值產品推動品牌全面升級。

“0感舒適襯衫”，正是紅豆舒適男裝以功能性與舒適性為基石，以創意設計、創新面料為核心孵化出的集大成之作。該產品一經發布，便獲得包括芭莎男士襯衫獎在內的分數五個國家的六項國際設計大獎，充分證明了紅豆品牌的國際影響力。

攬獲多項國際殊榮的同時，0感舒適襯衫的市場表現也十分強勢。自2022年3月面世至今，該款產品的銷量已突破100萬件，并經國際機構沙利文權威認證為“全國全網中高端襯衫銷量領先”，成為紅豆品牌矩陣中當之無愧的“明星單品”。

截至2023年末，紅豆襯衫的生產量和銷售量分別達到了422.4萬件和381.54萬件。不僅如此，聚焦舒適單品的紅豆已獲德國、英國、瑞士等全球九國權威產品品質認證，用戶好評絡繹不絕，口碑銷量同步提振。

以爆款崛起、流量加持的多重利好為杠桿，紅豆集團撬動了消費井噴點，進入新一輪的上升通道。透過紅豆股份發布的財報可知，該公司2023年的營收規模穩健，歸母凈利潤更是較上年實現了翻倍增長，業績成長性未來可期。

按中國大陸內各品牌2023年全零售渠道0感襯衫零售量計算，紅豆舒適男裝還于不久前獲得了權威市場調研機構歐睿信息咨詢公司授予的“0感襯衫 中國第一”的市場地位聲明認證，無不彰顯著紅豆強勁的發展勢頭。

三、用戶為本，爆款品質躍升再添動力

紅豆舒適男裝對于產品的精耕細作遠不止于此，依托成熟的男裝研發設計團隊，以及生產要素全域連接的“紅豆男裝5G全連接工廠”,紅豆以客戶實際需求為導向，不斷強化品牌輸出聲量，夯實產品研發生產實力，為高端化轉型蓄勢賦能。

一方面，紅豆舒適男裝搭建與消費者溝通的直接窗口，加速與高勢能渠道商、聯營商的合作節奏，系統布局ShoppingMall類業態，以會員營銷為重要抓手，強化線下門店體驗、社交、服務的衍生價值屬性，重新定義線下門店交互場域的角色。

與此同時，紅豆舒適男裝圍繞線上電商平臺打造高價值、多樣化的消費場景，拆解并重構電商零售的“人，貨，場”進行精細化運營。截至2023年末，紅豆的自播銷售業務成長迅速，并入選了商務部的“國家電子商務示范企業”。

另一方面，紅豆舒適男裝于2024年推出“0感舒適襯衫”第二代全新系列，基于“舒適一身”“舒適四季”策劃，圍繞“面料、工藝、打理、細節”四大領域，進行了核心爆品深度與廣度的全面升維，探尋創新驅動產品增長的新視野。

據悉，紅豆舒適男裝在第二代0感舒適襯衫的研發過程中，與前Armani、Dior等奢品面料大師強強聯手，前瞻性地采用了中奧兩國功能纖維混紡面料，打造輕盈、親膚的云感體驗，舒適度提升36%。

第二代0感舒適襯衫援引瑞士HeiQ智能控溫科技，能夠在±2℃的范圍內實現智能溫控，人體感知冷時減少熱量流失，感知熱時則幫助排汗散熱，鎖溫與透氣、產熱與散熱循環切換，將體表溫度維持在人體舒適的動態平衡閾值。

二代0感舒適襯衫在貼合人體工程學設計方面也十分考究，采用德國Wendler高端有紡襯和12道染整工藝，確保產品能夠經受多次洗滌的考驗。此外，紅豆舒適男裝首創5項3D立體剪裁也被運用在該產品上，以適應不同身形。

0感舒適襯衫的迭代升級,是紅豆集團堅守專業自產自研和技術革新，在產品設計中引入銷售反饋和用戶體驗需求，傳遞品牌溫度、研發態度，拓寬年輕消費者對于舒適男裝類目的想象,深化“舒適、時尚、品質”理念的最佳力證。

行而不輟，履踐致遠。展望未來，紅豆集團將在深挖品牌文化“基本盤”的同時，不斷開拓產品科技創新的“增量盤”，強化品牌在發展過程中以“舒適”為核心的特色定位，實現品牌市場價值與社會價值的階梯式優化。