庫迪的“夏日果咖季”打卡活動，真是讓人在這個炎炎夏日受一肚子氣。
有大批不同IP的網友在社交媒體平臺吐槽，特意前去門店打卡，卻被告知門店沒有這個活動。
一位廣州的網友在小紅書發帖表示，上班前特意坐地鐵去門店參加活動，卻被告知沒有這個活動。還有安徽的網友也發帖表示，到店里問也是沒有活動。評論區，各個地方的網友都在反饋很多門店沒有活動。
（圖源：小紅書）
明明是全國性的活動，但具體到門店，卻一問一個沒有，庫迪管理能力的拉垮可見一斑。但同時，在旺季還無法賺錢想閉店止損的聯營商，不想配合可能也是活動走樣的一個重要原因。
一、店都不想開了，不賺錢的活動自然不會配合
庫迪總部發起全國性“夏日果咖季”打卡活動，很多門店都宣稱沒有活動，有問過門店的消費者表示：打卡活動換的周邊物料，是門店出錢向品牌進貨。
對于門店來說，9.9的咖啡本來就賺不到錢，還要自掏腰包做活動，虧上加虧，自然就不愿意配合。
（圖源：小紅書）
雖然庫迪會給予活動補貼，但問題是，對于在旺季杯量都上不去的商家來說，有補貼也無濟于事。無法從根本上拉動銷量。
一家位于辦公區的庫迪員工表示，一天只有一百多杯，單杯成本高達九塊多，覺得老板一直在虧錢。
（圖源：小紅書）
這些虧損的聯營商，已經在想著趁旺季把門店轉手了，怎么還有心思配合打卡活動呢？有在小紅書發門店轉讓貼的聯營商表示，投入了快50萬，看不到回本的希望，有的則是因為一直做低價活動，導致門店瑣事太多，人和錢都耗不起。
（圖源：小紅書）
想趁旺季轉店的聯營商不在少數。社交媒體上，有來自各個地區的聯營商發布的轉讓貼，已經掀起了轉店潮。
畢竟，9.9的活動下，物料成本又高，有些聯營商門店位置好幸運還能有略微的盈利，但更多的聯營商還是在旺季都無法賺錢。那等漫長的淡季來臨之后，生存壓力只會更大，付出的沉沒成本只會更多，還不如趁現在脫手及時止損。
有聯營商在抖音發視頻吐槽自己花了45萬當“小韭菜”時就有評論表示“庫迪總部的物料遠高于市場價”。在小紅書一條發布轉店消息的帖子下面，聯營商說自己虧本做生意才倒閉時，也表示“供應鏈吃太多”。
（圖源：抖音）
旺季賺不到錢，開源又無力，這種情況下聯營商更多的是想著轉店，自然對庫迪總部的營銷活動不會積極響應了。
二、供應鏈能力欠缺，庫迪如何應對旺季轉店潮？
雖然庫迪做“夏日果咖季”打卡活動，本意是為了給聯營商拉銷量。但任何營銷活動都是錦上添花，要建立在供應鏈地基之上，才能發揮更大作用。
但庫迪對供應鏈建設的投入程度，是遠遠跟不上營銷活動出新的速度。
去年7月，庫迪高調宣布將在安徽馬鞍山投資2億美元，打造一個集研發、生產、品控于一體的華東供應鏈基地，并計劃在去年下半年就投入運營，但卻一再推遲，直到今年1月30日，首個項目“庫益包裝”才勉強投產。
4月29日，庫迪方又宣布庫迪安徽供應鏈基地正式投產。但據鳳凰網《風暴眼》從知情人士了解到的消息表示，直到4月中旬，庫益包裝生產線所需的120名工人中，僅成功招募了90名。而其余項目目前尚無投產消息。
這種情況下，庫迪難免會被“貨不對板”的活動體驗反噬。
不止有一個消費者表示，“夏日果咖季”打卡活動拿到的周邊杯子有一股味。但一做活動，周邊不是缺貨就是存在質量問題，也是庫迪長期被詬病的問題。
（圖源：小紅書）
而且庫迪的營銷活動大多只是在做聯名，并沒有產品推新。這也使得庫迪沒辦法讓很多咖啡消費者成為自己的客戶，他們一般只會在遇到特別感興趣的聯名活動時，為了周邊買庫迪。
庫迪產品創新能力的不足，讓庫迪門店員工都在小紅書上吐槽：“產品創新程度為0，生產不知道多少米乳壓在倉庫，米乳系列之后的產品基本是換個底料改個名字就又是一款新品了”，同時感慨“門店員工身兼數職，而研發團隊躺拿工資真的令人唏噓”。
歸根到底，供應鏈能力不行，會引發一環接一環的問題，最后導致消費者體驗不好，吐槽一片。
就像“夏日果咖季”打卡活動，在社交媒體平臺上已經吐槽聲一片。有些為了活動去的消費者甚至還莫名其妙在門店受氣。比如被門店負責人不耐煩地說“是拿來賣的，不是拿來送的”。
（圖源：小紅書）
很多聯營商估計也很委屈。因為庫迪供應鏈能力的欠缺，讓很多聯營商又背負著高昂的物料成本，在無盡的陪跑中難以摸到盈虧線。
不少媒體根據采訪聯營商的實際情況報道過，庫迪9.9促銷活動下，除掉人工、水電、房租、外賣扣點和抖音團購，每單的成本平均大概在6元-8.5元之間。
但這也是理想情況。實際上，還有一批聯營商的單杯成本是高于售價的。界面新聞采訪到的一位庫迪中高層干部拆解的成為本：5.7元原料+1.5元包材+1.9人工+0.2元水電+1.8元房租=11.1。一線城市的單杯成本還會更高。
庫迪既沒辦法幫著攤薄運營成本，看不到賺錢的希望，還要“吃力不討好”地配合做可能是“賠本賺吆喝”的活動，難免會為了節流而不參加活動，讓不少消費者“受氣”。
消費者也不滿，聯營商也不配合甚至掀起了旺季轉店的潮水。供應鏈能力差了行業一大截的庫迪，該用什么堵住供需兩端的“決口”？
