10月24日，三只松鼠股份有限公司（下稱“三只松鼠”，SZ:300783）發布截至9月30日的2023年第三季度財報。
財報顯示，三只松鼠2023年前三季度營收為45.82億元，較2022年同期的53.33億元下降14.07%；歸母凈利潤為1.70億元，同比增長81.42%；扣非后凈利潤為8557萬元，同比增長198.85%。
貝多財經發現，這已經是三只松鼠連續三年前三季度出現收入下滑的情形。此前財報顯示，三只松鼠2020年前三季度、2021年前三季度、2022年前三季度的收入分別為72.32億元、70.70億元、53.33億元，分別同比增長7.70%、-2.23%和24.57%。
不難看出，三只松鼠在前三季度的收入增長率從2021年開始由正轉負。單就第三季度而言，三只松鼠已經連續四年出現收入下滑的情況。2019年第三季度至2023年第三季度，三只松鼠的收入增長率分別為53.24%、-10.16%、-8.59%、-32.63%和38.56%。
這意味著，三只松鼠在2023年第三季度重新實現了收入增長。對此，三只松鼠在財報中解釋稱，2023年第三季度，該公司堅定且徹底地執行“高端性價比”總戰略，較為徹底地形成了“全品類+全渠道”的全新基本盤，從而實現營收和利潤的雙增長。
此前，三只松鼠在其2023年半年度報告中援引《羅蘭貝格：預見 2023 中國行業趨勢報告》稱，2023 年消費品與零售行業將呈現“高端與性價比共舞”的格局，認為高端化和高性價比是消費企業發展的兩個主要方向。
一部分消費者將以更積極的態度比較價格，更冷靜的心態面對需求，進而對高性價比產品和渠道的需求與日俱增。近幾年，量販零食業態切準“多快好省”的底層消費需求，憑借更豐富的零食品類、更實惠的產品價格實現快速興起，將高效承接來自傳統賣場商超的流量轉移。
據介紹，三只松鼠自2023年調整為“高端性價比”戰略，稱將推動運營改善和供應鏈升級，構建“全品類+全渠道”經營能力。其中，全渠道是指：綜合電商、短視頻電商、新分銷和社區零食店。
據了解，全品類則是堅果品類、零食品類、兒童零輔食及功能營養品。此前的2020年6月，三只松鼠上線了嬰童食品品牌——小鹿藍藍。據最新財報披露，三只松鼠2023年第三季度小鹿藍藍的收入同比增長超70%。
目前，堅果是三只松鼠的核心品類。對于業績變動，三只松鼠前不久在互動平臺回復投資者時稱，“堅果銷售存在季節性波動，二、三季度屬于堅果消費淡季，對利潤貢獻會產生一定影響”。
在“高端性價比”的大旗下，三只松鼠重新構建線下門店體系，對過去線下店型進行集中優化。截至2023年上半年末，原有業態中，投食店剩余 1 家，聯盟店剩余 316 家，未來將持續推動向社區零食店轉型。
今年6月，三只松鼠的自有品牌社區零食店開業并開放加盟。目前，三只松鼠已在安徽、江蘇區域開設近25家社區零食店，提供超千款精選零食，以自有品牌為核心。
對于三只松鼠而言，機遇和挑戰并存。公開信息顯示，三只松鼠于2019年7月12日在深圳證券交易所創業板上市。在此前提交招股書時，三只松鼠的產品范圍包括堅果、干果、果干、花茶及零食等多個主要休閑食品品類，自有品牌產品的SKU數量超過500款。
貝多財經了解到，三只松鼠在2020年財報中稱其“是一家全渠道經營、全品類覆蓋以休閑食品為核心的多品牌公司”，而2021年財報中則稱其是“以堅果為核心，基于健康化、數字化的多品牌公司”，2022年度和2023年上半年也分別有所變化。
過去幾年，三只松鼠的定位幾經調整，核心均為堅果，旗下品牌包括“三只松鼠”和“小鹿藍藍”。在變化的同時，三只松鼠的市值曾一度沖高至360億元。而截至2023年10月25日收盤，三只松鼠的股價報收17.83元/股，總市值71.50億元。
這意味著，三只松鼠的市值累計減少了約八成，接近290億元。更有評論稱，“三只松鼠，現在只剩下了半只”。更早之前，這個說法曾是“兩只”“一只半”“一只”……段子背后，是三只松鼠高管的無力，也是股東的無奈，以減持表明態度。
2023年初至今，IDG資本、今日資本均有所減持。
