8月28日晚間，值得買科技（300785.SZ）正式發(fā)布2023年半年度報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入67,728.80萬元，同比增長11.68%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2,816.72萬元，同比增長39.45%；實現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤為1,966.87萬元，同比增長84.71%。

在整體業(yè)績繼續(xù)保持穩(wěn)健增長的同時，值得買科技的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)正不斷優(yōu)化。報告顯示，2023年上半年，新業(yè)務(wù)貢獻收入21,505.06萬元，同比增長33.37%，在營業(yè)收入中的占比進一步提升至31.75%，而2022年上半年，這一比例為26.59%。值得買科技2021年以來積極布局的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，已成長為初具雛形的新增長點。

值得買科技各項業(yè)務(wù)核心競爭力的大幅提升，源于主動的內(nèi)部變革與積極的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，尤其是AIGC等技術(shù)創(chuàng)新。報告期內(nèi)，公司緊跟行業(yè)和技術(shù)發(fā)展趨勢，全面擁抱人工智能，積極探索AIGC方向布局，通過AIGC全面賦能業(yè)務(wù)發(fā)展和管理運營，不斷提升公司整體的運營效率，同時實現(xiàn)了降本增效和創(chuàng)新增長。

值得買科技表示：在消費市場穩(wěn)步復(fù)蘇的背景下，公司堅定不移地推進新戰(zhàn)略的落地，在以消費內(nèi)容和消費數(shù)據(jù)為核心的基礎(chǔ)上，堅持“技術(shù)驅(qū)動”的根本原則，積極投入AIGC技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，深入布局消費內(nèi)容、營銷服務(wù)、消費數(shù)據(jù)三大核心業(yè)務(wù)板塊，取得了諸多成效。

主營業(yè)務(wù)“什么值得買”保持發(fā)展韌性

2023年上半年，作為值得買科技主營業(yè)務(wù)的“什么值得買”，繼續(xù)保持著足夠的發(fā)展韌性。報告期內(nèi)，“什么值得買”確認GMV為109.48億。

在具體業(yè)務(wù)層面，“什么值得買”主要圍繞前端產(chǎn)品優(yōu)化、產(chǎn)品形態(tài)升級、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、創(chuàng)作者生態(tài)完善、AIGC能力產(chǎn)品化、商業(yè)化能力提升等方面開展工作，在全方位提升用戶體驗的同時，為客戶提供更高效的營銷服務(wù)。

以“前端產(chǎn)品優(yōu)化”為例，報告期內(nèi)，“什么值得買”首頁上線了多種垂類頻道，涵蓋家用電器、電腦數(shù)碼、母嬰育兒、美酒佳釀、大健康、運動戶外、旅游出行等品類，這些垂類頻道以消費場景為核心，通過結(jié)構(gòu)化整理消費信息，為用戶提供了更豐富、更專業(yè)的消費決策工具。“什么值得買”2023年上半年的確認GMV顯示，隨著多元化品類戰(zhàn)略布局的推進，除了電腦數(shù)碼、食品生鮮、家用電器等傳統(tǒng)頭部品類，母嬰用品、家居家裝、日用百貨、運動戶外等品類的GMV占比正在持續(xù)提升。

在“創(chuàng)作者生態(tài)完善”方面，“什么值得買”則持續(xù)通過優(yōu)化激勵體系、強化創(chuàng)作輔導(dǎo)、豐富運營活動等舉措，為創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者提供更高收益和更廣闊的空間，以提升創(chuàng)作者的活躍度和內(nèi)容質(zhì)量。報告期內(nèi)，“什么值得買”內(nèi)容發(fā)布量為1,266.45萬，同比增長30.34%，其中用戶貢獻內(nèi)容（UGC）占比為61.39%。

而在“用戶生態(tài)建設(shè)”方面，“什么值得買”調(diào)整了用戶運營和用戶增長的策略，在通過優(yōu)質(zhì)渠道吸引增量用戶、降低獲客成本的同時，更加關(guān)注存量用戶的運營和產(chǎn)品體驗的提升，整體用戶規(guī)模保持穩(wěn)定。2023年上半年，“什么值得買”月平均活躍用戶數(shù)為3,718.72萬人，截止2023年6月30日，“什么值得買”注冊用戶數(shù)達2,769.98萬，移動端App激活量為6,720.84萬。

值得一提的是，2023年5月，“什么值得買”還在線下舉辦了首屆“消費嘉年華”活動。該活動是一場集潮流品牌、先鋒產(chǎn)品、時尚生活方式于一體的戶外消費體驗盛會，不僅為用戶、參觀者提供了覆蓋跨品類消費場景的沉浸式參展體驗，也開創(chuàng)了品牌與消費者對話的全新線下空間。

“AIGC能力產(chǎn)品化”實現(xiàn)場景落地

2023上半年，ChatGPT引發(fā)AIGC技術(shù)新浪潮，而消費行業(yè)無疑是AIGC最具商業(yè)化空間的應(yīng)用領(lǐng)域之一。在此背景下，值得買科技宣布將AIGC列入年度重點戰(zhàn)略項目，并表示“將投入極大的精力和時間來推進AIGC與公司業(yè)務(wù)的結(jié)合”。

作為值得買科技主營業(yè)務(wù)，積累了豐富消費內(nèi)容、海量消費數(shù)據(jù)的“什么值得買”，正是值得買科技“AIGC能力產(chǎn)品化”的主戰(zhàn)場。2023年上半年，“什么值得買”在AIGC技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用上投入了大量的資源，并進行了廣泛的實踐。

報告顯示，2023年上半年，值得買科技基于“什么值得買”的豐富消費內(nèi)容和過去十余年積累的海量消費數(shù)據(jù)，通過使用專有數(shù)據(jù)微調(diào)的方式研發(fā)“值得買消費內(nèi)容大模型”，以AIGC技術(shù)重構(gòu)核心產(chǎn)品和運營流程，有效提升了“什么值得買”的整體運營效率，并通過商業(yè)模式的創(chuàng)新，創(chuàng)造了新的增長。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，“什么值得買”通過使用站內(nèi)已有的內(nèi)容數(shù)據(jù)對大模型進行微調(diào)，在好價商品頁面推出“AI購買建議”，該功能可自動提煉商品的核心買點，幫助用戶更準確、更高效地做出購買決策。2023年上半年，“什么值得買”站內(nèi)的“機器貢獻”內(nèi)容，發(fā)布量同比大增98.09%，占比提升至33.06%。并且，“什么值得買”正在積極研發(fā)“私人購物助手”，希望在未來引入對話式機器人助手，為用戶提供更好交互、更佳體驗、更高效率的消費決策。

同時，“什么值得買”編輯團隊已全面使用文本生成、圖片生成、短視頻生成等AIGC創(chuàng)作工具，通過持續(xù)完善提詞（prompt）能力，不斷優(yōu)化AIGC產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量，實現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作效率的極大提升。未來，“什么值得買”還計劃推出值得買輔助創(chuàng)作平臺（ZDM-Copilot），逐步放開給全平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者，幫助創(chuàng)作者降低創(chuàng)作難度、提高創(chuàng)作效率。

此外，在社區(qū)治理方面，“什么值得買”也正在嘗試利用AI來進行社區(qū)治理和內(nèi)容質(zhì)量控制，通過一系列措施凈化社區(qū)環(huán)境氛圍，優(yōu)化社區(qū)互動體驗，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)、真實的原創(chuàng)消費內(nèi)容。

值得買科技指出，在消費行業(yè)，AIGC技術(shù)已初步實現(xiàn)場景落地，文本生成、圖片生成、視頻生成等技術(shù)，已廣泛應(yīng)用于營銷文案生成、消費內(nèi)容創(chuàng)作、短視頻創(chuàng)作、AI導(dǎo)購、AI客服、內(nèi)容審核等場景。未來，AIGC將繼續(xù)展現(xiàn)出其在產(chǎn)品設(shè)計、流程管理、數(shù)字人直播等更具深度場景的應(yīng)用潛力。

“創(chuàng)新增長”驅(qū)動業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

2021年以來，在不斷強化主營業(yè)務(wù)核心競爭力的基礎(chǔ)上，值得買科技始終堅持“多元孵化”的理念，積極打造創(chuàng)新業(yè)務(wù)，并在兩年之后初步收獲回報。

相比新業(yè)務(wù)收入占比提升至31.75%，更重要的是，值得買科技重點布局的消費類MCN、商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)、代運營服務(wù)、品牌營銷服務(wù)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，在各自領(lǐng)域的競爭力均已顯著提升。

其中，由子公司多元通道經(jīng)營的“消費類MCN業(yè)務(wù)”規(guī)模穩(wěn)健前行，已依托抖音、快手、Bilibili、小紅書等站外流量體系，構(gòu)建起具有一定影響力的全網(wǎng)達人矩陣，并已為超過100家合作品牌提供信息推廣和品牌營銷服務(wù)。2023年上半年，多元通道當(dāng)選2023新榜大會“年度突破MCN機構(gòu)”。

負責(zé)“商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)”的子公司“星羅創(chuàng)想”，2023年上半年服務(wù)的年商家超9,000家，訂單量超1,500萬單。憑借出色的服務(wù)能力，星羅創(chuàng)想榮獲淘寶聯(lián)盟“618團長爆品坑產(chǎn)王活動第二”、“超級優(yōu)選團長活動排名第三”等榮譽。

在“代運營服務(wù)”領(lǐng)域，由子公司“日晟星羅”負責(zé)的抖音代運營業(yè)務(wù)（抖音DP），在2023年上半年進入高速發(fā)展期，已服務(wù)多個知名國際美妝個護品牌?；趯I(yè)的服務(wù)能力，日晟星羅獲得巨量引擎營銷科學(xué)認證服務(wù)商、巨量千川代理服務(wù)商、巨量星圖代理服務(wù)商等資質(zhì)，并獲得首批FACTOR認證服務(wù)商、抖音電商鉆石服務(wù)商認證。2023年上半年，在“巨量引擎品牌資產(chǎn)經(jīng)營案例大賽”中，日晟星羅獲得“場景共建突破獎”和“場景經(jīng)營突破獎”。同樣提供“代運營服務(wù)”的子公司“有助科技”，則已累計幫助16個國內(nèi)外品牌和產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠，推進平臺型電商（天貓、京東、拼多多）和新媒體電商（抖音為主）的數(shù)字化營銷服務(wù)。

報告期內(nèi)，值得買科技還在持續(xù)加大對“品牌營銷服務(wù)”業(yè)務(wù)的孵化，并已通過“品牌咨詢、營銷策劃、全域種草、全域互動營銷、私域運營、營銷SaaS系統(tǒng)及運營”等多個子業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，不斷贏得客戶的認可。

此外，隨著國內(nèi)數(shù)據(jù)要素市場的高速發(fā)展，對跨平臺、跨渠道第三方數(shù)據(jù)服務(wù)的需求正在持續(xù)增長，而AIGC底層的大語言模型訓(xùn)練，更是讓對高質(zhì)量數(shù)據(jù)的需求激增，相關(guān)數(shù)據(jù)的交易需求有望出現(xiàn)爆發(fā)式增長，從而為值得買科技的“消費數(shù)據(jù)”業(yè)務(wù)帶來重要發(fā)展機遇。報告顯示，截至2023年6月，值得買科技商品數(shù)據(jù)庫已收錄近22萬個品牌、1123萬聚合商品。

值得買科技表示：展望2023下半年，在擴大內(nèi)需政策落地的推動下，消費行業(yè)有望在上半年穩(wěn)步復(fù)蘇的基礎(chǔ)上更進一步，實現(xiàn)持續(xù)回暖、穩(wěn)中向好。面對持續(xù)向好的外部環(huán)境，公司將立足于“消費內(nèi)容、營銷服務(wù)和消費數(shù)據(jù)”三大核心，加大技術(shù)投入，并通過技術(shù)驅(qū)動相關(guān)業(yè)務(wù)增效、創(chuàng)新，實現(xiàn)業(yè)績的高質(zhì)量增長。