撰稿|行星

來源|貝多財經

8月22日，金山辦公（SH.688111）發布2023年上半年業績報告。報告顯示，金山辦公實現營業收入21.72億元，同比增長21.25%；歸母凈利潤5.99億元，同比增長15.32%，扣非后凈利潤5.76億元，同比增長39.88%。

2023年上半年，順應移動互聯網業務發展趨勢的金山辦公繼續布局移動應用辦公市場，并順應AIGC的發展趨勢，尋求新的長期商業化增長點，向市場交出了一份可圈可點的答卷。

一、優化會員結構，實現個人辦公業務逆勢生長

由于全球宏觀經濟環境惡化，2023年以來全球PC和手機市場持續低迷。2023年第二季度PC市場出貨量同比下滑12%至6210萬臺，手機市場出貨量下滑10%，降至2.58億部，但預計下半年整體市場會有溫和的復蘇。

在全球PC及移動設備出貨量持續下滑的負面影響下，金山辦公突出重圍，個人辦公訂閱業務收入、主要產品月度活躍設備數仍保持穩定增長，并成功落實了全線產品的體驗優化和會員體系的升級煥新。

2023年上半年，金山辦公的國內個人辦公服務訂閱業務收入為12.5億元，同比增長33.24%。此外，該公司將功能與內容整合的著力點放在提升內容推薦及增值服務推薦的精準性，降低對用戶的無效打擾上，成功推進產品體驗升級。

在堅持長周期會員策略的同時，金山辦公化繁為簡，將原有會員體系升級為超級會員/超級會員 Pro 兩大類會員，并通過原子化權益組合包裝，推出諸如PDF套餐、云盤套餐等權益包，精準覆蓋不同需求的用戶群體。

財報顯示，截至2023年6月30日，金山辦公主要產品月活設備數為5.84億，同比增長2.46%。其中，WPS Office PC版月活設備數同比增長9.05%；移動版月活設備數3.27億，同比減少2.1%。累計付費個人用戶數3324萬，同比增長16.36%。

二、點亮數字燈塔，加速機構辦公業務升級

近幾年，遠程辦公及協作辦公場景需求提升，用戶更加受益于基于云端的協作辦公帶來的效率提升等便利，在線辦公人數持續處于高位狀態。截至2022年12月，我國在線辦公用戶規模達5.4億，占網民整體的50.6%。

基于市場需求，金山辦公持續推進政企端云一體化及協作辦公進程，深入黨政與頭部企業客戶價值場景，深化產品能力，面向金融、能源、出版、醫療、高端制造等行業，孵化安全高效的行業通用解決方案。

金山辦公在主力機構客戶提升組織效率方面取得了長足進步，新打造出粵政易、中國石化、中國石油、華夏銀行、寶武集團、完美世界等一系列燈塔項目，并繼續廣泛復制，上半年新增政企客戶（不含 SaaS）1700余家。

面向組織級客戶數字化轉型的需求，金山辦公發布數字辦公全家桶WPS 365，整合內容創作、辦公協作、開放生態及數字資產管理等能力，通過多個應用間的協作互通，為客戶打造高效一體化的協同辦公平臺。

2023年上半年，金山辦公公有云領域SaaS付費企業數同比增長54%，付費企業續約率超70%，金額續費率超100%，帶動公有云領域相關收入同比增長100%，企業用戶活躍及付費粘性持續提升。

得益于由點及面的服務網絡覆蓋和市場拓展，報告期內，金山辦公來自國內機構訂閱及服務業務的收入為4.2億元，同比增長40.38%；國內機構授權業務收入為3.6億元，較2022年同期稍有減少。

經過多年的市場耕耘，金山辦公的產品成功從單機應用向跨平臺多終端移動辦公轉變，并從單一的辦公軟件產品使用授權銷售模式，發展為“辦公軟件產品使用授權+辦公服務訂閱+互聯網廣告推廣”的綜合銷售模式。

辦公服務業務的持續發展，也推動了金山辦公互聯網廣告業務的持續向好。2023年上半年，在主動減少廣告對用戶體驗的打擾、業務有所收縮的情況下，該公司來自互聯網廣告及其他業務的收入為1.4億元，同比增長4.94%。

作為辦公軟件領域的頭部企業，研發實力始終是金山辦公的堅實底座。2023年上半年，該公司的研發費用為7.17億元，占營業收入的33.01%。2020年至2022 年，該公司的研發費用分別為7.11億元、10.82億元、13.31億元，占比同樣維持在30%以上。

值得一提的是，在AIGC在各行各業得到廣泛應用，市場潛力逐漸顯現的當下，金山辦公也在全面擁抱AI變革，夯實產品的技術優勢。而持續的高研發投入也促進了成果轉化，帶動了該公司在AI領域的持續探索。

2023年上半年，金山辦公發布了基于大語言模型的智能辦公助手 WPS AI，并定位為大語言模型應用方，錨定 AIGC(內容創作)、Copilot(智慧助手)、Insight(知識洞察)三個戰略方向發展，將AI在國內辦公軟件領域率先落地的成果帶給用戶。

WPS AI作為協同辦公賽道的類ChatGPT式應用，已接入WPS文字、演示、表格、PDF、金山文檔等產品線，解決用戶在內容生成、內容理解、指令操作等方面的需求痛點，進一步鞏固其行業領先的技術優勢。