4月10日，值得買科技（SZ:300785）發(fā)布2022年年度報(bào)告。2022年，值得買科技實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.28億元，2021年同期為14.03億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤8489.45萬元，扣非后凈利潤為6677.20萬元。
在直面內(nèi)外部諸多不確定因素的2022年，值得買科技在實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)穿越的同時(shí)，也為未來的高質(zhì)量增長奠定了基礎(chǔ)。2022年是充滿不確定性的一年，但在此背景下，值得買科技的主營業(yè)務(wù)科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”，依然展現(xiàn)出了足夠的發(fā)展韌性。
此外，包括消費(fèi)類MCN、商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)、代運(yùn)營服務(wù)、品牌營銷服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)等在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，均已取得積極突破，并初步顯現(xiàn)商業(yè)化潛力。未來， AIGC等新技術(shù)的研發(fā)和場景應(yīng)用落地，有望成為值得買科技重啟高速增長、創(chuàng)新投入加快收獲回報(bào)的催化劑。
2022年，“什么值得買”及相應(yīng)的移動應(yīng)用完成訂單約1.8億單，為電商平臺和品牌商帶去的GMV達(dá)到206.63億（扣除退換貨后等的確認(rèn)GMV）。在消費(fèi)行業(yè)整體疲軟、互聯(lián)網(wǎng)流量愈發(fā)稀缺的當(dāng)下，“什么值得買”成為電商平臺和品牌商提升品牌營銷力、獲取銷售增長的重要渠道。
2022年，“什么值得買”內(nèi)容發(fā)布量進(jìn)一步提升至2055.84萬，同比增長31.50%，其中用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容（UGC）占比高達(dá)74.73%。2022年，月平均活躍用戶數(shù)為3889.16萬人，同比增長4.02%。截至2022年底，“什么值得買”平臺注冊用戶數(shù)為2638.92萬，同比增長17.41%；移動客戶端App激活量為6438.68萬，同比增長12.95%。
展望2023年，產(chǎn)業(yè)重振、穩(wěn)定就業(yè)和消費(fèi)者信心恢復(fù)成為緊迫任務(wù)，在多項(xiàng)促消費(fèi)政策的推動下，消費(fèi)行業(yè)大概率能夠扭轉(zhuǎn)疲軟態(tài)勢。事實(shí)上，2022年底以來，隨著各地?cái)U(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)相關(guān)政策的陸續(xù)出臺，居民消費(fèi)回暖態(tài)勢已漸趨明朗。
為順應(yīng)消費(fèi)趨勢的最新變化，“什么值得買”已于2022年9月將品牌定位升級為“科學(xué)消費(fèi)指南”，提出了“科學(xué)消費(fèi)，認(rèn)真生活”的全新品牌主張，并在產(chǎn)品、內(nèi)容、運(yùn)營、技術(shù)等方面進(jìn)行了全面升級，力求提升用戶在消費(fèi)過程中的掌控感和幸福感。
在細(xì)分行業(yè)拓展方面，在原有數(shù)碼3C、家電、食品生鮮等優(yōu)勢品類基礎(chǔ)上，“什么值得買”大力發(fā)展運(yùn)動戶外、清潔家電、高端腕表、精品酒及旅游行業(yè)，緊抓行業(yè)新增長點(diǎn)的發(fā)展機(jī)會。為了更好地服務(wù)用戶在特定消費(fèi)領(lǐng)域、不同消費(fèi)層級的內(nèi)容需求，“什么值得買”還打造了“從入門到行家”等精品欄目，深入淺出地向消費(fèi)者傳遞更具專業(yè)性的消費(fèi)知識。
2023年，隨著“科學(xué)消費(fèi)”的進(jìn)一步落地，“什么值得買”作為消費(fèi)內(nèi)容平臺的獨(dú)特競爭優(yōu)勢將會進(jìn)一步顯現(xiàn)。AIGC等新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，有望加速這一進(jìn)程。事實(shí)上，消費(fèi)內(nèi)容已被視為AIGC未來最具商業(yè)化空間的應(yīng)用領(lǐng)域之一。
早在2017年，“什么值得買”就開始嘗試通過算法和機(jī)器的方式生產(chǎn)內(nèi)容。2022年，機(jī)器貢獻(xiàn)內(nèi)容在“什么值得買”內(nèi)容發(fā)布總量中的占比，已提升至20.31%。2022年第四季度，“什么值得買”已開始更多地嘗試通過AIGC產(chǎn)生圖片、商品亮點(diǎn)提煉等內(nèi)容。
同時(shí)，“什么值得買”也已開始研究并嘗試構(gòu)建對話式用戶決策場景，希望在未來通過“引入對話式機(jī)器人助手”的方式提供高匹配度的商品、內(nèi)容推薦結(jié)果，提高用戶消費(fèi)決策的效率。
