近日，上海悅普廣告集團股份有限公司（下稱“悅普集團”）遞交招股書，準備在上海證券交易所主板上市。本次沖刺上市，悅普集團計劃募資7.50億元，中信證券為其保薦機構。
據招股書介紹，悅普集團是一家以社會化媒體營銷為核心的綜合性廣告公司，主營業務包括社交媒體廣告投放代理、社交媒體整合營銷、社交媒體運營等營銷服務，可為廣告主提供從創意設計、策略制定、媒介投放到結案評估的一站式社交媒體營銷解決方案。
天眼查信息顯示，悅普集團成立于2009年，前稱包括上海思傳廣告有限公司、上海悅普傳媒科技集團股份有限公司等。目前，該公司的注冊資本為1.2億元，法定代表人為林悅，股東包括林悅、蔡永輝等。
悅普集團在招股書中稱，截至招股書簽署日，該公司已成為抖音巨量星圖平臺核心代理商、小紅書蒲公英平臺核心代理商、B站花火平臺核心代理商、快手磁力聚星平臺代理商、騰訊廣告互選平臺官方合作伙伴、知乎芝士廣告平臺代理商。
悅普集團還表示，該公司已服務超過100家世界500強客戶，主要客戶包括阿里巴巴集團、螞蟻科技集團、歐萊雅集團、字節跳動、OPPO、安踏體育、戴森、上海家化、吉利汽車、沃爾沃汽車、滴滴出行、GSK、百度、達能、資生堂、瑪氏食品等。
2019年、2020年、2021年和2022年上半年，悅普集團的營收分別為5.03億元、7.05億元、14.56億元和7.10億元；凈利潤分別為3696.85萬元、3128.88萬元、1.20億元和4730.95萬元，扣非后凈利潤分別為3382.51萬元、2641.60萬元、1.08億元和3764.89萬元。
招股書顯示，悅普集團存在應收款項規模較高的風險。報告期各期末，該公司應收款項余額分別為2.27億元、3.49億元、6.67億元和7.15億元，占營業收入的比重分別為45.14%、49.53%、45.80%及100.64%，應收款項規模及占比較高。
報告期內，悅普集團經營活動產生的現金流量凈額分別為-1364.97萬元、-1.24億元、-1.64億元和-4724.08萬元。不難看出，悅普集團2019年以來經營活動產生的現金流量凈額持續為負。
悅普集團在招股書中解釋稱，該公司報告期內營業收入規模快速增長，營業收入從2019年的約5.03億元增加至2021年的約14.56億元，在業務擴張過程中該公司同步增加了媒介資源采買、人員薪酬支出等。
同時，悅普集團在業務中普遍通過社交媒體廣告交易平臺下單，除少量平臺給予一定賬期外，多采用現款支付模式，且該公司根據行業慣例給予客戶信用期，在其營業收入規模快速增長及客戶新增收入規模增加的情況下，該公司與上下游資金結算存在時間差。
報告期內各期，悅普集團的主營業務綜合毛利率分別為21.85%、18.61%、17.79%和17.56%。悅普集團在招股書中表示，2020年至2022年上半年受媒介資源采買成本上漲以及部分議價能力較強、毛利率較低的大客戶銷售增長影響略有下降。
本次上市前，林悅直接持有悅普集團48.17%的股份，并通過上海韻程間接持有該公司0.90%的股份，合計持有悅普集團49.08%的股份，系該公司的控股股東及實際控制人。目前，林悅為悅普集團董事長、總經理。
值得一提的是，林悅的學歷并不高，于1987年5月出生，專科學歷，2009年創辦悅普集團的前身——悅普網絡。此外，悅普集團董事、副總經理蔡永輝也是如此，于1968年6月出生，擁有高中學歷。
IPO前，蔡永輝直接持有悅普集團20.65%的股份，通過上海韻程間接持有該公司0.39%的股份，合計持有該公司21.03%的股份。其中，上海韻程為悅普集團的員工持股平臺，持有該公司8.15%的股份。
除了上述股東外，量雅惟實直接持有悅普集團6.43%的股份，量雅量宏持股4.90%，領瑞基石持股3.60%，達晨創鴻持股2.34%，葉茂勇持股1.26%，上海敏鑾持股1.05%，其余單個股東的持股比例均不足1%。
