3月16日，中籃聯(lián)(北京)體育有限公司與快手體育共同宣布，快手成為國內(nèi)頂級男子籃球職業(yè)聯(lián)賽——CBA聯(lián)賽的官方直播平臺和官方短視頻平臺。據(jù)了解，這是CBA與快手繼2019年達(dá)成合作后，在版權(quán)層面的進(jìn)一步深化合作。
根據(jù)介紹，此次版權(quán)合作內(nèi)容既覆蓋了CBA當(dāng)季精彩直播賽事，又囊括了CBA經(jīng)典的賽事回顧。讓觀眾隨時(shí)隨地體驗(yàn)多維度的賽事內(nèi)容，同時(shí)，為CBA賽事傳播精準(zhǔn)增流，助力實(shí)現(xiàn)球迷與賽事“雙贏”。
快手方面表示，2021年快手體育將直播覆蓋CBA常規(guī)賽、季后賽、總決賽、全明星周末等焦點(diǎn)賽事，平臺還將提供2013至2020賽季的CBA歷史經(jīng)典比賽回放。
同時(shí)，本次版權(quán)合作還將允許快手平臺的第三方MCN機(jī)構(gòu)和達(dá)人對直播賽事進(jìn)行“內(nèi)容二創(chuàng)”——觀眾在快手不僅可以觀看CBA官方直播內(nèi)容，還可以看到平臺創(chuàng)作者的二次加工內(nèi)容，以及快手達(dá)人觀賽現(xiàn)場的“豎屏”花絮直播。
值得一提的是，為了強(qiáng)化看球氛圍和社區(qū)互動(dòng)，用戶在快手觀看CBA直播的同時(shí)，還能贏取快手準(zhǔn)備的千萬紅包“看球福利”，球迷們可以到快手邊看比賽邊領(lǐng)紅包。
“內(nèi)容二創(chuàng)”是此次快手與CBA達(dá)成的一大創(chuàng)新玩法，作為國內(nèi)“短視頻+直播”領(lǐng)軍平臺，快手將在合作中發(fā)揮自身創(chuàng)作者生態(tài)優(yōu)勢，為CBA聯(lián)賽帶來更多以用戶興趣為導(dǎo)向的精彩內(nèi)容。
開啟版權(quán)合作后，快手可以在每場直播比賽中，邀請達(dá)人進(jìn)行二創(chuàng)直播解說比賽，建立球迷主隊(duì)陣營，個(gè)性化直播間；快手的用戶可以根據(jù)場上熱點(diǎn)、場外花絮、賽后采訪等進(jìn)行周邊視頻內(nèi)容創(chuàng)作，用更廣泛的角度記錄CBA精彩瞬間。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，短視頻平臺正逐步成為體育類訊息匯聚的重要陣地。傳統(tǒng)體育也在結(jié)合手機(jī)等“小屏”載體，通過移動(dòng)直播與短視頻，向便捷性、即時(shí)性、多樣性等方向發(fā)力。
分析認(rèn)為，快手的多元生態(tài)結(jié)合賽事，會(huì)在體育內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)上展現(xiàn)更多優(yōu)勢。通過快手，用戶不僅可以隨時(shí)隨地觀看CBA直播、欣賞精彩花絮，還能通過彈幕留言等互動(dòng)產(chǎn)品，相互交流、發(fā)表看法。也能自己分享視頻成為創(chuàng)作者。
此次合作，CBA球員也將陸續(xù)入駐快手開通賬號。19支CBA球隊(duì)將規(guī)模化持續(xù)供給內(nèi)容，通過球隊(duì)和球員分享的賽事片段、訓(xùn)練花絮、日常生活等內(nèi)容，大幅拉近與聯(lián)賽粉絲和觀眾間的距離，有效幫助球隊(duì)、球員擴(kuò)大影響力與知名度。
對于此次合作，CBA聯(lián)盟CEO張雄表示，“與快手的加深合作能夠更好地推廣籃球、推廣CBA聯(lián)賽，同時(shí)也能借助快手平臺的巨大潛力與CBA聯(lián)盟、各俱樂部、球員和球迷產(chǎn)生更深層次的互動(dòng)、生產(chǎn)更多精彩籃球內(nèi)容。”
事實(shí)上，快手體育也一直致力于吸引足籃之外，擁有社區(qū)化效應(yīng)的潛力類目。除CBA聯(lián)賽外，去年以來，快手體育已經(jīng)與美國NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟、ONE冠軍賽、FE電動(dòng)方程式、斯諾克等體育賽事達(dá)成內(nèi)容合作。
此外，自2019年與CBA首次達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，快手還與CBA以“國民直播、短視頻平臺+國民頂級籃球IP”模式，打造了“國民籃球在快手”系列賽事，通過官方聯(lián)動(dòng)，將職業(yè)籃球與大眾籃球拉近距離，協(xié)同成長，一年多來已在平臺打造出豐富充實(shí)的國民籃球生態(tài)。
在廣泛引入資源的同時(shí)，快手體育積極深入細(xì)分領(lǐng)域，逐步形成“體育組織+體育明星+創(chuàng)作達(dá)人”的創(chuàng)新玩法，通過這種聯(lián)動(dòng)在快手上形成覆蓋廣泛的體育內(nèi)容社區(qū)，為體育迷帶來24小時(shí)不停歇的“內(nèi)容盛宴”。
根據(jù)介紹，從3月17日起，快手體育將開啟“CBA直播模式”，從12:30起陸續(xù)直播同曦對陣遼寧、深圳對陣廣東、龍獅對陣北控等賽事，賈磊、周赫 等知名大咖做客直播間。
隨著CBA賽程推進(jìn)，快手體育也會(huì)在站內(nèi)同步推出“CBA創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”活動(dòng)。登陸快手帶話題#發(fā)CBA視頻分千萬紅包 發(fā)布CBA相關(guān)視頻即可參與，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者將獲得豐厚的現(xiàn)金激勵(lì)和流量推廣資源。
