“愿每一個(gè)愛(ài)書的人，無(wú)懼白發(fā)蒼蒼，永葆少年心氣。”
4月21日，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布《2021多多閱讀報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告基于2021年第一、二季“多多讀書月”活動(dòng)期間消費(fèi)情況，通過(guò)數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等方式，對(duì)拼多多平臺(tái)圖書消費(fèi)群體的購(gòu)書習(xí)慣、閱讀喜好等多方面進(jìn)行了研究，展示了線上圖書消費(fèi)的新趨勢(shì)。
“多多讀書月”是拼多多發(fā)起的大型知識(shí)普惠行動(dòng)，于2021年4月、2021年8月及2022年4月連續(xù)三次舉辦讀書月活動(dòng)，并以讀書基金方式官方補(bǔ)貼權(quán)威出版社、圖書出版公司，廣受讀者歡迎。
報(bào)告顯示，在2021年第一、二季“多多讀書月”期間，文學(xué)小說(shuō)類書目最受讀者歡迎，同比增長(zhǎng)超265.6%，社科經(jīng)管類緊隨其后；“多多讀書月”活動(dòng)在大學(xué)生群體中廣受歡迎，大學(xué)校園內(nèi)產(chǎn)生的拼單量增速創(chuàng)下新高。同時(shí)，來(lái)自廣東省的圖書拼單量占據(jù)全國(guó)榜首；來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長(zhǎng)也雙雙超過(guò) 154%。
Z世代讀者消費(fèi)潛力攀升，購(gòu)書選擇實(shí)用且多元
報(bào)告顯示，越來(lái)越多來(lái)自一、二線城市的年輕人將“拼書”視為生活習(xí)慣，圖書消費(fèi)用戶的年輕化趨勢(shì)明顯。2021年，相比第一季“多多讀書月”，在第二季 “多多讀書月”中95后讀者訂單量同比增長(zhǎng)62.5%，00后訂單量同比增長(zhǎng)58%，來(lái)自全國(guó)各地的年輕白領(lǐng)、大學(xué)生群體正在成為“多多讀書月”的忠實(shí)“粉絲”。
社科經(jīng)管類書籍、歷史傳記在大學(xué)校園內(nèi)拼單量增速創(chuàng)下新高，甲骨文、汗青堂等系列叢書以及眾聲創(chuàng)作者書單得到眾多大學(xué)生熱捧。報(bào)告顯示，在兩季“多多讀書月”活動(dòng)期間，大學(xué)生群體拼單量同比增長(zhǎng)387%。第二季“多多讀書月”里，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”首批入駐青年作家劉子超的新書《午夜降臨前抵達(dá)》售出4000余冊(cè)，并躋身最受大學(xué)生喜愛(ài)的圖書行列。
《萬(wàn)歷十五年》《鄉(xiāng)土中國(guó)》《午夜降臨前抵達(dá)》等書目在第一、第二季“多多讀書月”期間受到眾多年輕白領(lǐng)、大學(xué)生群體的喜愛(ài)
此外，隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、短視頻行業(yè)成為應(yīng)屆畢業(yè)生的首選從業(yè)方向，更多學(xué)習(xí)教輔類書籍成為年輕人的心頭好，計(jì)算機(jī)編程指南、影片剪輯教學(xué)、金融理財(cái)類書籍是00后的新寵。準(zhǔn)備就職于廣州市著名快消公司的小李，在第一季“多多讀書月”期間購(gòu)買了《剪輯的語(yǔ)法》，并分享道“以后要做一個(gè)斜杠青年，記錄Oreo（寵物貓）的每一天。”
已經(jīng)踏入職場(chǎng)的消費(fèi)者，在購(gòu)書方向上呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。據(jù)“多多讀書月”活動(dòng)消費(fèi)調(diào)查，超過(guò)七成從事互聯(lián)網(wǎng)、金融、房地產(chǎn)行業(yè)的群體在購(gòu)買圖書的種類上相對(duì)集中在勵(lì)志、管理等自我提升類圖書上，通過(guò)“充電”來(lái)不斷投資自己；而過(guò)半數(shù)廣告業(yè)、藝術(shù)領(lǐng)域從事者更青睞青春文學(xué)、推理小說(shuō)等圖書，追求文字間的浪漫與快感。
據(jù)北師大此前所發(fā)布《2021新青年閱讀報(bào)告》，男性用戶人均圖書消費(fèi)金額高于女性用戶，女性網(wǎng)購(gòu)圖書逐漸“硬核”化。在第二季“多多讀書月”活動(dòng)期間，《人生由我》《向前一步》《知曉我姓名》《巴黎評(píng)論：女性作家訪談》《第二性》等女性主義書籍備受歡迎。
助力出版社官旗發(fā)展，知識(shí)普惠縮小城鄉(xiāng)“閱讀差”
拼多多持續(xù)加強(qiáng)與權(quán)威出版社、圖書出版公司的合作，圍繞“平價(jià)好書 全民悅讀”理念，持續(xù)推動(dòng)平價(jià)正版圖書市場(chǎng)發(fā)展，普惠全民閱讀，并加強(qiáng)公益方向的合作。
2019年前后，人民文學(xué)出版社、中信出版社、人民郵電出版社等多家國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社入駐拼多多平臺(tái)，開設(shè)官方旗艦店。第二季“多多讀書月”活動(dòng)中，中信出版社的《先生》《夜航船》《自私的基因》等熱門書籍，以及天地出版社上線的《浮生六記》，在售罄后等待補(bǔ)充庫(kù)存及緊急加印期間，也試水開啟了C2M模式的預(yù)售機(jī)制。通過(guò)“多多讀書月”活動(dòng)，更多權(quán)威出版社官旗入駐增多、發(fā)展加快，消費(fèi)者參與度提升，“知識(shí)普惠”加速落地。
截至發(fā)稿時(shí)止，商務(wù)印書館官方旗艦店的圖書拼單量已將近9萬(wàn)件，上海世紀(jì)出版官方旗艦店的拼單量達(dá)10萬(wàn)+件，兩者也迅速積累了數(shù)萬(wàn)的店鋪粉絲。商務(wù)印書館負(fù)責(zé)人表示，“通過(guò)與上游知識(shí)生產(chǎn)者的直接溝通，‘多多讀書月’打破了出版社與消費(fèi)者之間的信息壁壘，把優(yōu)惠好書帶給了消費(fèi)者。讀書月活動(dòng)的連續(xù)舉辦與投入體現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)知識(shí)傳播與推廣的重視與誠(chéng)意，對(duì)于圖書行業(yè)增量市場(chǎng)的開拓起到了積極意義。”
第三季“多多讀書月”活動(dòng)設(shè)立出版社聯(lián)合專區(qū)，人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中信出版社等上百家國(guó)內(nèi)主流出版社、圖書出版公司官方旗艦店一鍵直通
據(jù)了解，與前兩季相比，第三季讀書月還增設(shè)了“數(shù)字閱讀館”，引入拼多多百億補(bǔ)貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機(jī)、翻譯筆（詞典筆）、點(diǎn)讀機(jī)、電子單詞卡等。
“這是讀書月初次嘗試的數(shù)字閱讀普惠，我們希望在產(chǎn)品上精益求精，帶給消費(fèi)者更好、更豐富的體驗(yàn)。”“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示。
自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)9次被寫入政府工作報(bào)告。2022年政府工作報(bào)告指出，豐富人民群眾精神文化生活，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，深化群眾性精神文明創(chuàng)建。通過(guò)“多多讀書月”活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)地區(qū)與農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者，都可以忘情于紙墨香中。《2021多多閱讀報(bào)告》顯示，廣東、山東、河南位列“拼書”訂單量最多地區(qū)排名前三甲；而在“拼書”訂單量同比增速最大地區(qū)中，遼寧、上海、北京排名前三，西藏、廣西等躋身前十。
廣東、山東、河南位列“拼書”訂單量最多地區(qū)排名前三甲；
西藏、廣西躋身“拼書”訂單量同比增速最大地區(qū)前十名
報(bào)告顯示，在兩季“多多讀書月”活動(dòng)期間，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長(zhǎng)超過(guò) 154%，來(lái)自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長(zhǎng)超過(guò) 110%，來(lái)自160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過(guò)123%。
在兩季“多多讀書月”活動(dòng)期間，來(lái)自偏遠(yuǎn)地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額均得到快速增長(zhǎng)
第三季“多多讀書月”正在進(jìn)行時(shí)，“為你讀書”持續(xù)走入偏遠(yuǎn)地區(qū)校園
日前，拼多多宣布啟動(dòng)第三季“多多讀書月”。本次持續(xù)一個(gè)月的“多多讀書月”，采取線上線下立體化聯(lián)動(dòng)的方式，拼多多繼續(xù)以億元讀書基金投入百億補(bǔ)貼、焦點(diǎn)banner位等重點(diǎn)資源，為讀者帶來(lái)“平價(jià)好書 全民悅讀”的美好體驗(yàn)。
據(jù)“多多讀書月”負(fù)責(zé)人介紹，本季讀書月聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中信出版社、社科文獻(xiàn)出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等上百家國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社、圖書出版公司，設(shè)立“多多讀書月”線上專區(qū)，補(bǔ)貼超500萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典熱銷圖書。其中，“眾聲創(chuàng)作者書單”返場(chǎng)，囊括《變量4：大國(guó)的騰挪》《人生海海》《午夜降臨前抵達(dá)》《棄長(zhǎng)安》等文學(xué)經(jīng)典與新作。
“眾聲創(chuàng)作者書單”專區(qū)返場(chǎng)，圖為“眾聲創(chuàng)作者書單”內(nèi)部分精選好書
除線上專屬活動(dòng)界面外，在第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益行動(dòng)將持續(xù)聯(lián)合地方政府、主流媒體、作家走入陜西、貴州、四川等偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)，為山區(qū)的孩子帶去閱讀和知識(shí)。據(jù)悉，從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多拉開了“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的序幕，“為你讀書”已先后來(lái)到四川大涼山、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，累計(jì)捐贈(zèng)圖書十余萬(wàn)冊(cè)。
隨著拼多多“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”于2021年底宣布迭代，更多加入該計(jì)劃的作家將受邀參與“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)中，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們帶去書籍和閱讀課堂。2021年12月，“為你讀書”攜“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”作家、歷史學(xué)者張明揚(yáng)走進(jìn)貴州黔東南，張明揚(yáng)給劍河縣第二中學(xué)的學(xué)生們留下寄語(yǔ)：“閱讀是我們?nèi)松袨閿?shù)不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來(lái)是誰(shuí)的關(guān)鍵因素。你想開啟一個(gè)怎樣的人生，決定權(quán)在你即將打開的那些書中。”
2021年，“為你讀書”公益行動(dòng)持續(xù)走入偏遠(yuǎn)山區(qū)，已累計(jì)捐贈(zèng)圖書十余萬(wàn)冊(cè)。圖源自“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)
“從《2021多多閱讀報(bào)告》的背后，我們感受到了來(lái)自平臺(tái)消費(fèi)者的閱讀熱情，也致力于把平價(jià)好書帶給更多讀書人、愛(ài)書人。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在剛剛啟動(dòng)的第三季‘多多讀書月’活動(dòng)里，我們?cè)诶^續(xù)聯(lián)合上百家出版社、圖書出版公司推出普惠書單的同時(shí)，會(huì)聯(lián)合更多社會(huì)力量踐行知識(shí)普惠，讓更多人在這個(gè)春天享受到文字間的溫暖。”
