近日，三只松鼠遭到網友圍攻。起因在于，三只松鼠于2019年發布的一則產品宣傳海報中模特的“瞇瞇眼”妝容，被認為在故意丑化國人，“三只松鼠模特”相關話題更是沖上熱搜。

據了解，就連三只松鼠的官方微博、淘寶直播間也“難逃一劫”，遭到眾多網友的指責。根據中新經緯報道，“大量網友涌入三只松鼠淘寶直播間，對主播進行言語攻擊，僅直播了半小時主播就下播了”。

涉事海報

對此，三只松鼠回應稱，廣告頁面中模特為中國人，其妝容均基于其個人特征打造，無刻意丑化。針對網友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產生不適感，三只松鼠稱“并第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他產品頁面，杜絕類似情況產生”。

“瞇瞇眼”形象海報惹眾怒

日前，有網友曬出三只松鼠2019年10月份的產品宣傳海報，并點出海報中模特“瞇瞇眼”等元素令人不適。隨后，部分網友對此評價稱“三只松鼠在故意丑化中國人”。不過，也有評論表示“沒覺得有審美不妥。”

就此，三只松鼠登上了熱搜。不僅如此，還有網友將三只松鼠“瞇瞇眼”妝容事件和早前引發眾怒的陳漫事件相關聯。2021年11月份，在上海展出的《迪奧與藝術》展覽中，一張由中國攝影師陳漫9年前拍攝的照片，被質疑丑化亞裔女性。

而后，11月23日，迪奧和涉事攝影師陳漫進行了回應。其中，迪奧刪除了該作品在迪奧官方線上及線下的相關內容，并稱“陳漫攝影作品《驕傲的矜持》是其參與的迪奧藝術項目作品之一，并非迪奧商業廣告”。

迪奧強調，其一如既往地尊重中國人民情感，嚴格遵守中國法律法規，并繼續協同相關部門把關審核批準所有公開露出的作品。如發生任何錯誤，一定虛心聽取意見并及時糾正。迪奧對中國消費者和社會的真心誠意，堅定不移。

而陳漫也表示，其早期藝術觀尚未成型，參加展覽時對策展概念也不甚了解，使得當時的作品欠缺思考，“尤其是08年錯誤使用‘少先隊員’為標題的一組圖片，對少先隊組織造成了不好的影響，我感到非常自責并再次鄭重道歉。”

對于此次因“瞇瞇眼”妝容而引發網友熱議，三只松鼠于2021年12月26日發布聲明稱，“經查，該產品于2019年10月上線，該頁面中模特為中國人，其妝容均基于其個人特征打造，無刻意丑化。”

同時，三只松鼠方面表示，針對網友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產生不適感，我司深表歉意，并第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他產品頁面，杜絕類似情況產生。

據了解，因“瞇瞇眼”形象而遭到指責的并非只有三只松鼠，前不久上映的國漫《雄獅少年》亦是如此。

營收和利潤規模背道而馳

據貝多財經了解，三只松鼠成立于2012年，是一家提供休閑食品與服務的公司，主要提供以堅果為核心，含果干、烘焙、肉食等400款零食。根據公開信息，三只松鼠于2019年7月12日在深交所創業板上市，代碼為“300783”。

根據三只松鼠此前公布的2020年年度報告，其2020年的營業收入約為97.94億元，同比下降3.72%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為3.01億元，同比增長26.21%；扣非后凈利潤為2.45億元，同比增長19.34%。

縱觀過去五年，三只松鼠曾在2019年達到歷史巔峰，隨后開始下滑。2016年至2020年，三只松鼠的營收分別為44.23億元、55.54億元、70.01億元、101.73億元和97.94億元，歸母凈利潤分別為2.37億元、3.02億元、3.04億元、2.39億元和3.01億元。

而在2021年以來，三只松鼠的營收繼續保持下滑態勢。根據三只松鼠2021年三季報，該公司2021年前三季度實現營業收入70.70億元，同比下降2.23%；歸母凈利潤4.42億元，同比增長67.35%。

對于營收下滑，利潤卻在增長。三只松鼠解釋稱，是因為該公司延續始自2020年基于“互聯網去中心化”環境變化做出圍繞“規模與利潤”的調整。其中，主品牌“三只松鼠”以利潤產出作為戰略調整期的導向，聚焦堅果品類。

除了“三只松鼠”品牌外，三只松鼠還在2020年6月推出了“小鹿藍藍”等品牌。整個2020年，小鹿藍藍實現營收5494.93萬元。而在2021年前三季度，小鹿藍藍全渠道營收3.32億元。

三只松鼠宣稱，小鹿藍藍2020年6月19日上線至今，營收規模持續增長，連續13個月穩居全網寶寶零食類目第一，市占率超第二、三名之和。同時，小鹿藍藍推廣費率持續優化，投入產出比逐季提升，并在2021年第三季度實現虧損大幅收窄。

二級市場表現方面，三只松鼠則中規中矩。此前的2021年5月，三只松鼠的股價曾一度上漲至91.59元/股。而截至2021年12月24日收盤，三只松鼠則收報40.15元/股，不及歷史最高的一半。

換句話說，三只松鼠的股價在過去一年半的時間內已經“腰斬”。即便是按照2021年4月22日盤中的61.13元/股計算，三只松鼠的股價也相對已經下降34.32%。目前，三只松鼠的市值僅為161.0億元，較歷史高位蒸發約200億元。

期間，三只松鼠的股東更是接連減持，包括IDG資本和今日資本。截至2021年9月30日，IDG資本通過NICE GROWTH LIMITED持有三只松鼠17.38%的股份，位列為該公司第二大股東。

同期，NICE GROWTH LIMITED的一致行動人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED（今日資本旗下）持股0.99%，為三只松鼠的第七大股東。此前的2013年、2014年，IDG資本和今日資本均參與了三只松鼠的B輪和C輪融資。

根據三只松鼠披露，IDG資本在2021年4月22日至2021年9月2日通過集中競價模式減持3,449,500股，減持均價為48.87元，對應約1.69億元；通過大宗交易的模式在2021年3月30日-2021年7月20日減持3258,200股，減持均價為41.53元，對應約1.35億元。

而今日資本在2021年4月22日至2021年9月2日通過集中競價模式減持3,449,492股，減持均價為53.08元，對應約1.83億元；通過大宗交易的模式在2021年3月30日-2021年7月20日減持3258,200股，減持均價為50.33元，對應約1.64億元。

早前公告則顯示，截至2021年1月28日，NICEGROWTHLIMITED及其一致行動人GAOZHENGCAPITALLIMITED已通過集中競價交易、大宗交易的方式累計減持了三只松鼠股份12,497,939股，占公司總股本的3.12%。

此前的2021年9月30日，三只松鼠發布公告稱，其股東NICEGROWTH LIMITED及其一致行動人GAOZHENG CAPITA LLIMITED合計持股18.37%，計劃通過集中競價、大宗交易等方式減持不超過2406萬股公司股份，即不超過公司總股本的6%。

據貝多財經了解，這也將是IDG資本、今日資本第三次大規模減持三只松鼠的股份。在此之前，IDG資本、今日資本已合計減持三只松鼠約6.48%的股份。