近日，得物App受邀參加中法兩國間的頂級品牌盛會——第七屆中法品牌高峰論壇，代表中國年輕、潮流，在聯合國教科文組織總部，與法國奢侈品協會會長、軒尼詩集團總裁兼CEO Laurent BOILLOT；LVMH、歷峰、開云集團代表；及巴黎時裝周主席Pascal MORAND、卡地亞國際創始人Corentin QUIDEAU等，分享最新年輕潮流趨勢，和在此趨勢下中法品牌的創新合作。
得物App創始人兼CEO楊冰在會上分享：新世代接棒成為奢侈品消費主力、全球品牌潮流化、虛擬與現實加速融合、年輕人對藝術文化的精神追尋等新趨勢，正有力影響全球消費市場，并給全球品牌帶來機遇。
這場由年輕人帶來的變革，近年來已從巴黎會場內延伸至場外。作為全球最大潮流電商和最大潮流文化社區，得物App和全球品牌合作進入高速期，先后和LVMH、開云等法國知名集團旗下品牌LV、軒尼詩、真力時、FENDI、開云眼鏡等展開多元合作。楊冰表示，“對年輕人而言，得物不但是買東西的地方，還有信任、喜愛的真實情感，和他們分享、創造的新生活方式。”隨著新趨勢加速成為“新常態”，更多全球品牌正把中國年輕人與潮流市場作為面向未來的重要建設。
據悉，中法品牌高峰論壇是自中法建交50周年起，中法兩國外交部認證的官方活動，也是中國和法國頂級品牌對話交流的高層論壇，現場還聚集了國際頂尖設計師、商界、政界人士，是促進中法品牌創新合作的平臺，法國前總理拉法蘭、中國駐法國大使盧沙野出席并為論壇致辭。
90后貢獻半數奢侈品消費，直面年輕人全球品牌呈現潮流化趨勢
2021年，中國境內奢侈品消費延續了2020年兩位數的高增趨勢，預計達到4710億元人民幣。蓬勃發展伴隨快速轉型之機，年輕消費主力的崛起，加之數字化程度的深化，一種更具創新力的市場預期正在形成。楊冰在演講中給出一組數據：2021年，得物App上國際一線品牌消費增速同比增長了5倍。BCG和TMI兩大國際權威機構最新報告指出，90后將成為市場消費的中堅力量。其中，21-30歲年齡段的消費者已經占據中國奢侈品市場的半壁江山，貢獻46%的銷售收入。
消費人群的結構性變化，無疑是奢侈品行業變革的起點。從頭部國際品牌開始，帶動更多品牌嘗試各種路徑拉近與年輕人的距離，因勢而變的動能正在逐步顯現。年輕人對奢侈品的消費觀念獨樹一幟，其需求場景、購買習慣也與前輩代際的消費者大相徑庭。
“這些年輕人，會被展現個性、自帶社交話題、有故事性的潮流品牌和商品打動，品牌潮流化，正在全球成為一種趨勢。”楊冰稱。年輕人的消費能力以及對品牌設計和理念的影響力不容小覷，得物因為圈住最懂潮流年輕人，成為全球品牌潮流新品設計和首發的重要合作選擇。在2021年單月內，有超過3萬個品牌在得物App發布了超過10萬個潮流新品。
以FENDI為例，去年12月，這家LVMH旗下的意大利奢侈品品牌推出了年輕潮流設計的最新鞋款——FENDI Match。該系列在得物App發售后，不少得物的年輕用戶發揮創意，“用FENDI Match搭配出最Match的得物情侶”，創作拍攝“最Match”的情侶穿搭大片，并分享在得物社區。此外，他們還用球鞋搭配婚紗“秀恩愛”，在社交中展現打破常規的個性，更是在真實傳播中帶入品牌的新故事性，更具情感滲透力。
此前，LVMH 旗下干邑潮牌軒尼詩新點與得物App跨界合作，推出聯名禮盒。一瓶抹上了得物“極光藍”的干邑白蘭地，是這家1765年法國品牌向中國年輕人靠攏的方式。新品發售當天，得物與軒尼詩共同舉辦了跨界派對夜，各路潮人背著“極光藍”和“新點綠”配色的潮流定制背包打卡，引發行業矚目。
“消費品市場的圖景不斷被年輕一代重塑。我們觀察到不少頭部品牌正在不斷創新思路與玩法，找到與年輕消費者‘打成一片’的路徑。他們從商品到包裝設計融入了更多潮流元素，又選擇與得物App一類的年輕潮流平臺合作。從產品力、品牌力，再到渠道終端，都在力求年輕化，以更豐富的時尚調性俘獲年輕人的芳心。” 業界人士分析。
數字化變革邁進“心理”體驗，虛擬和現實融合達成“社交”和“愉悅”
新一代年輕人是時刻在線的數字原住民，消費早已不止步于線下的購物體驗，線上化路徑在國內愈發成熟，楊冰對于新代際消費者的洞察指向了這一點。他表示，年輕人熱愛社交，希望平等對話，熱衷于在線上的社交圈子中完成消費，如何在線上與年輕人保持有效的社交溝通，成為品牌數字化變革的重要命題。
得物App的“交易+社區”雙模式，由此也成為全球品牌與年輕人溝通互動的重要載體。“70%的得物用戶每天活躍在社區里，他們是內容分享者，更是內容共創者，在品牌文化的輸送中擔當主導性，所以也更愿意把消費路徑從線下轉移到線上。隨著數字化的演進，這對品牌的未來，都有重要意義。”楊冰表示。
據了解，包括阿迪達斯、Salvatore Ferragamo菲拉格慕、MICHAEL KORS在內的多個重量級品牌，都曾以各類獨家新品疊加創意社交話題，在得物App向年輕人傳達其文化底蘊和年輕精神。2021年12月，阿迪達斯推出的Adidas Originals Forum x Quiccs聯名款運動鞋，全中國1400雙，僅在得物App發售。阿迪達斯還同時在得物App社區發起“Forum做舊工坊”活動，以年輕人鐘情的“做舊”元素，引領復古流行熱潮，引發大量年輕人的靈感共創。
除了社交的心理需求，數字化變革還體現在年輕人的需求正從“商品”獲得，延伸到“愉悅”體驗的獲得。
洞察這一趨勢的得物App，在人工智能、AR、3D等虛擬科技的創新應用上，走在了行業前沿。例如，有多項發明、技術、外觀專利的得物App“AR”功能，已應用在多種生活場景。例如，AR足部測量功能，基于人工智能和AR技術打造，能以毫米級精確度測量腳的長度和寬度、識別腳型和足弓高低，預測潛在的足部問題，幫助消費者更快而準確地選出最合適的鞋款；“AR”試掛藝術品，能幫助用戶根據家居風格挑選藝術品，還原美術館現場的觀看體驗；“AR試戴” 虛擬商品，讓年輕人感受更有趣的潮流體驗；“AR定制賀卡”，則出于年輕人的生活“儀式感”，讓好友收到禮物和心意，獲得雙重驚喜，品牌也在年輕人情感傳遞中，建立一種創新消費場景。
為了在虛擬中還原身臨其境的現場真實感，得物App已經建立了全行業最大的潮流商品3D模型庫，覆蓋了球鞋、美妝、箱包、配飾等近10個品類。“我們希望通過打造與提升各個觸點的數字化體驗，與更多品牌一起，帶給年輕人從 ‘便捷’體驗，到 ‘驚喜感’的心理愉悅。”楊冰表示。
年輕人“生活處處皆藝術”，品牌聯名藝術追尋精神文化共鳴
對頭部品牌而言，在商業模式外，如何與消費者達成文化契合、精神共鳴尤為關鍵。有專家表示，“藝術價值”的重要性在90后群體中上升，代表了消費和審美取向的變化。年輕人的這一偏好，讓品牌與藝術之間，正發生有趣的碰撞、跨界與融合。近期，Daniel Arsham、James Lewis、Leo & Steph等藝術家入駐得物App并首發新作的消息占據了時尚、藝術各領域的版面。這些頻繁與愛馬仕、LV、迪奧等品牌合作、被稱為國際一線時尚大牌的“藝術繆斯”們，借由得物App向中國新一代靠攏，世界各國藝術文化的美引起年輕人普適性的共鳴、交流，也促成不少品牌、藝術家和得物探討更多元的合作。
虎年春節，就有中國藝術家與不少國際品牌，結合傳統生肖元素設計的“藝術家聯名”系列在得物App發布，BALLY聯合中國插畫藝術家岑駿先生，推出虎年限定在得物App發售，還因為正逢情人節，變成了年輕人傳遞愛意的特別禮物。
“得物延伸藝術版塊，正是因為觀察到年輕人‘生活處處皆藝術’。”楊冰表示。在得物App上，年輕人對話當代藝術隨處可見，他們打卡潮流藝術展、分享生活藝術館、購置藝術新作品。這也吸引了國內外600多位藝術家入駐得物發布作品；得物社區中，有關藝術的分享和創作超過50萬篇，每周超過2億人次關注藝術話題。在“潮流藝術在得物”話題下，百余位潮流藝術創作者自由分享、創作街頭涂鴉、新派書法、潮流展覽等作品，還有更多年輕人在線上藝術派對，交流對藝術的想法觀點。
“這屆年輕人，有文化底蘊和國際視野，既是藝術市場的參與者，更是當代藝術與文化價值的傳播者、接收者，甚至創作者。”一位有著5年經驗的藝術策展人說。
“在可預見的未來，年輕消費者對消費市場的重塑力將加速顯現。從消費潛力的釋放、數字化體驗革新到文化內核的追求，變革之勢不可逆轉，更加多樣化和更豐富的年輕時尚調性會為消費市場帶去更多可能性。”時尚界人士分析。
作為年輕潮流主場，以得物App為代表的創新平臺，也將成為全球品牌開拓年輕人、潮流市場的關鍵駐地，打開未來想象空間。“得物App一直感受著，也一直被年輕人富有價值的‘真實熱愛’驅動。這激勵著我們不斷向提供美好事物的方向去創造，跨越文化，通過創新創意，推動中法兩國、全球品牌之間極富潛力的合作。”楊冰表示。
