和哪吒汽車(chē)產(chǎn)生“緋聞”，是吳亦凡怎么也想不到的事情。

8月3日晚上10點(diǎn)前后，哪吒汽車(chē)的品牌中心管理群依然活躍非常。哪吒汽車(chē)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼在群里提議，稱“是不是給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì)，官宣請(qǐng)他做代言人？”

“告訴大家還是要給他一個(gè)機(jī)會(huì)，壞人也需要機(jī)會(huì)……”彭鋼還稱，“哪吒精神”就是要給所有人重新做人的機(jī)會(huì)。而后，有多名哪吒汽車(chē)品牌中心員工附和，并表達(dá)了認(rèn)同的觀點(diǎn)。

不僅如此，彭鋼還預(yù)判稱“這事五分鐘出圈，其實(shí)可以試試，大不了，回頭官方道歉開(kāi)除相關(guān)人員。”貝多財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，正如彭鋼所預(yù)言的那樣，無(wú)論是哪吒汽車(chē)還是彭鋼自己，都徹底“出圈”了。

“硬蹭”吳亦凡，彭鋼一語(yǔ)成讖？

截圖顯示，彭鋼也預(yù)判了結(jié)局——“請(qǐng)吳亦凡代言”，5分鐘出圈，公司道歉，開(kāi)除相關(guān)人員。只不過(guò)，被開(kāi)除的人員不僅包括此事的始作俑者“彭鋼”，還有半個(gè)品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)。

根據(jù)公開(kāi)信息，彭鋼曾為樂(lè)視控股CMO、易到用車(chē)總裁、CEO。有媒體報(bào)道稱，彭鋼在廣告領(lǐng)域中擁有長(zhǎng)達(dá)16年的工作經(jīng)驗(yàn)，曾是達(dá)彼斯廣告中國(guó)區(qū)整合策略總監(jiān)以及奧美SohoSq廣告運(yùn)營(yíng)合伙人。

8月3日晚間，哪吒汽車(chē)發(fā)布聲明，稱決定立刻開(kāi)除市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼，群里所有發(fā)言不當(dāng)言論的人員同時(shí)開(kāi)除。同時(shí)，哪吒汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)堄乱脖硎荆殉鲋饕獾娜撕桶l(fā)表不當(dāng)言論的半個(gè)品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人團(tuán)體開(kāi)除掉。

值得一提的是，哪吒汽車(chē)此次意欲和吳亦凡“結(jié)緣”的輿論風(fēng)波，并非外部媒體所爆料，而是從哪吒汽車(chē)自身開(kāi)始發(fā)酵，并經(jīng)由其CEO張勇以及第二大股東360集團(tuán)擴(kuò)散。

在哪吒汽車(chē)最早的聲明中，彭鋼的職位則為“公司特別顧問(wèn)”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“特別顧問(wèn)”一職多為虛設(shè)的職務(wù)，常見(jiàn)于上市公司高管辭任后而擔(dān)任的職務(wù)，不具備實(shí)質(zhì)性作用。

且截圖的時(shí)間出現(xiàn)的節(jié)點(diǎn)恰巧為彭鋼在“不當(dāng)言論”中所提到的“5分鐘”。有觀察人士表示，從“21:45”到哪吒汽車(chē)首次發(fā)布聲明僅耗時(shí)94分鐘，效率非常之高。

此次“硬蹭”吳亦凡的熱度，360集團(tuán)方面迅速發(fā)聲，稱“堅(jiān)決反對(duì)這種惡意炒作行為，這嚴(yán)重違反360堅(jiān)持的價(jià)值觀，也嚴(yán)重?fù)p害了哪吒的品牌聲譽(yù)，對(duì)此我們堅(jiān)決要求開(kāi)除該市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)及負(fù)責(zé)人，確保哪吒汽車(chē)堅(jiān)守主流價(jià)值觀。”

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，對(duì)于這一系列的火速連環(huán)道歉，不少網(wǎng)友表示公司反應(yīng)迅速，效率很高，有大局觀。但也有網(wǎng)友認(rèn)為，事件的走勢(shì)和群聊內(nèi)容“神相似”，有劇本嫌疑，質(zhì)疑公司在自導(dǎo)自演惡意炒作。

不過(guò)，哪吒汽車(chē)方面并未對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)。

花兒街參考更是在文章中表示，“哪吒汽車(chē)的團(tuán)隊(duì)，是多么優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，在這樣一個(gè)隨機(jī)的深夜，竟然這樣上下團(tuán)結(jié)，溝通順暢，戰(zhàn)斗力爆棚。關(guān)鍵時(shí)刻，還不忘給股東當(dāng)人梯。”

“這么想刷存在感的公司，這么優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，在新造車(chē)勢(shì)力中，竟然，還沒(méi)什么聲響。”

想法令人驚奇，哪有哪吒精神？

貝多財(cái)經(jīng)了解到，哪吒汽車(chē)是合眾新能源汽車(chē)有限公司旗下的汽車(chē)品牌，成立于2018年6月1日。其母公司合眾新能源創(chuàng)立于2014年10月。2018年1月，張勇加盟哪吒汽車(chē)，擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO。

目前，哪吒汽車(chē)旗下?lián)碛心倪窷01、哪吒V和哪吒U三款車(chē)型。此前的2018年，哪吒汽車(chē)的銷量曾一度位列排名靠前，位于蔚來(lái)汽車(chē)、理想汽車(chē)和威馬汽車(chē)之后，占據(jù)第四名的位置。

2021年5月，哪吒汽車(chē)還曾躋身新造車(chē)企TOP3的位置。2021年上半年，哪吒汽車(chē)的累計(jì)銷量為21104輛，同比增長(zhǎng)478%。同期，已經(jīng)上市的“蔚小理”的銷量分別為41956輛、30738輛和30075輛。

相較于已經(jīng)上市的三家國(guó)內(nèi)“造車(chē)新勢(shì)力”蔚來(lái)汽車(chē)、小鵬汽車(chē)和理想汽車(chē)，成立才3年的哪吒汽車(chē)表現(xiàn)突出。不僅如此，哪吒汽車(chē)還得到了360集團(tuán)的青睞，后者成為了前者的第二大股東。

5月11日，360集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)周鴻祎宣布，正式聯(lián)合造車(chē)新勢(shì)力哪吒汽車(chē)造車(chē)。在此之前，阿里巴巴、百度、小米集團(tuán)等公司也已經(jīng)直接或間接的方式參與造車(chē)事業(yè)。

緊隨“蔚小理”之后，包括威馬汽車(chē)、哪吒汽車(chē)等一眾造車(chē)新勢(shì)力也奔走在籌備上市的道路中。其中，哪吒汽車(chē)曾在2020年7月發(fā)布消息稱，計(jì)劃在2021年實(shí)現(xiàn)科創(chuàng)板IPO。

而根據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)2021年7月4日?qǐng)?bào)道，張勇在接受采訪時(shí)稱，“（哪吒汽車(chē)上市時(shí)間）或許有變。”張勇還表示，接下來(lái)還會(huì)繼續(xù)推進(jìn)原有上市計(jì)劃，同時(shí)也會(huì)考慮尋找更多的上市渠道。

回到“請(qǐng)吳亦凡代言，5分鐘出圈”一事上，與哪吒汽車(chē)步調(diào)相反的是，吳亦凡代言的品牌——韓束、良品鋪?zhàn)印⒘住⒖祹煾当t茶等均在早前已經(jīng)宣布與其解約。

不僅如此，騰訊除了和吳亦凡之間擁有“品牌代言人”的合作外，還有電視劇《青簪行》尚未播出。而隨著吳亦凡因涉嫌強(qiáng)奸罪，目前已被朝陽(yáng)公安分局依法刑事拘留，《青簪行》的播出或已經(jīng)無(wú)望。

相比之下，哪吒汽車(chē)方面卻“大膽”地宣布，擬選定吳亦凡為代言人，并計(jì)劃以“道歉”等制造熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。實(shí)在是驚人之舉，但與所謂“哪吒精神”并不相符合。

湖南省江永縣委組織部毛建軍曾在《從“哪吒”身上學(xué)習(xí)“三種精神”》一文中表示，哪吒的斗爭(zhēng)精神值得學(xué)習(xí)，指的分別是守得住“初心”、經(jīng)得住“錘煉”、謀得了“發(fā)展”。

和世人理解的哪吒精神相比，哪吒汽車(chē)還是差了一些。