10月24日，“什么值得買”在上海、深圳等8城10站高鐵站上線“你的小眾興趣在這里是頭條”系列主題海報，精選環(huán)球航海、水族造景、掌機魔改等小眾興趣，旗幟鮮明地表達平臺“尊重每一種熱愛”的態(tài)度。
與此同時，“什么值得買”也完成了“興趣廣場”的產(chǎn)品升級，并在AI技術(shù)賦能與大促內(nèi)容運營層面推出多項配套舉措，打造更完善的垂類興趣服務(wù)體系。目前，新用戶注冊“什么值得買”App即可體驗新版“興趣廣場”功能，老用戶也可通過App首頁右上角標識入口感受煥新體驗。
今年5月升級為第二代產(chǎn)品后，“什么值得買”通過AI驅(qū)動與內(nèi)容建設(shè)，已完成對主流消費興趣的全面覆蓋，此次圍繞垂類興趣展開的整合布局，則為平臺的興趣矩陣注入了更深層的縱向延展。“什么值得買”期望能通過多領(lǐng)域垂類興趣的挖掘，實現(xiàn)與更多消費圈層的高質(zhì)量對話，在“興趣內(nèi)容”和“消費決策”之間建立更順暢的連接。
此次發(fā)布的主題海報系列策劃，涵蓋十類“小”眾興趣，均直接源于“興趣廣場”的真實運營場景，是“什么值得買”興趣矩陣建設(shè)的代表。通過在多城高鐵站的投放，不僅讓更多線下人群看到平臺的多元的興趣生態(tài)和內(nèi)容版圖，更可直接搜索興趣關(guān)鍵詞直達相應(yīng)專欄，獲得AI持續(xù)興趣推薦，實現(xiàn)從“單次觸達”到“持續(xù)滋養(yǎng)”的成長路徑。
今年“雙11”期間，“什么值得買”將“興趣引領(lǐng)”作為平臺運營的核心，與“AI驅(qū)動”“權(quán)益升級”一起，合力為消費者過好大促提供助力。作為“興趣矩陣”深化布局的基礎(chǔ)支撐，“興趣廣場”已完成系統(tǒng)性改版。
新版一改此前的樹狀電商分類邏輯，轉(zhuǎn)向更符合興趣探索規(guī)律的“平鋪結(jié)構(gòu)”，通過AIUC與AIGC雙引擎協(xié)同，構(gòu)建了數(shù)碼、游戲、AI、旅行、文娛等15個一級興趣分類，并延展出“新能源車”“玩轉(zhuǎn)手機”“全屋智能”“居家妙招”等海量興趣場景，實現(xiàn)了內(nèi)容、品牌與商品的場景化聚合，用戶可從興趣出發(fā)，一站式獲取內(nèi)容、好價與商品信息，完成從“發(fā)現(xiàn)”到“決策”的完整路徑。
這一設(shè)計精準適配了用戶從興趣認知到深度探索的全階段需求：無論是淺層接觸的新用戶，還是尋求進階的老玩家，均可找到契合自身階段的消費內(nèi)容與興趣場景，形成從入門到精通的漸進式興趣成長路徑。
“什么值得買”興趣運營負責人楊林表示，過去“什么值得買”一直致力于用“好內(nèi)容”為消費者提供“好商品”，而當下，“興趣”正在成為“好內(nèi)容”的核心標準。“如何更精準、更細分、更專業(yè)地解讀用戶興趣變化，是我們持續(xù)探索的方向。”他指出，隨著用戶使用的深入，多數(shù)用戶在完成基礎(chǔ)興趣信息的獲取后，正逐步展現(xiàn)出對細分領(lǐng)域的深度探索需求，而“好興趣”既能精準回應(yīng)用戶的主動需求，又能激發(fā)他們的被動探索意愿，“正是基于這一趨勢判斷，我們圍繞‘好興趣’展開系統(tǒng)性布局，推動興趣運營從廣度覆蓋走向深度洞察，并用系統(tǒng)化的內(nèi)容與技術(shù)，為用戶提供持續(xù)的發(fā)現(xiàn)動力。”
基于這一理念，平臺還將AI技術(shù)深度應(yīng)用于“興趣廣場”細分興趣的挖掘與培育：用戶可通過自建興趣場景功能創(chuàng)建專屬興趣空間，AIUC引擎將基于興趣識別能力，自動整合平臺全量內(nèi)容與商品資源至該興趣場景下，形成一個可被他人發(fā)現(xiàn)、關(guān)注與互動的開放空間，這一機制讓用戶不只是興趣的參與者，更是興趣生態(tài)的共創(chuàng)者，讓熱愛得以延伸。針對部分熱度快速攀升的細分興趣，平臺還將運用AIGC技術(shù)整合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提煉出結(jié)構(gòu)化的消費信息，實現(xiàn)快速響應(yīng)與一站式服務(wù)。
“什么值得買”對于垂類興趣的建設(shè)，也滲透到平臺的日常運營節(jié)奏。在正在進行中的“雙11”大促期間，“什么值得買”以“興趣集結(jié)令”為主題，策劃了“正值興頭”系列專題活動，通過“了不起的國貨”“家的一萬種可能”等內(nèi)容板塊，為垂類興趣提供更多曝光機會，實現(xiàn)興趣建設(shè)與大促節(jié)奏的深度協(xié)同。
“從大眾覆蓋到垂類深耕，是興趣消費發(fā)展的必然路徑，”楊林強調(diào)，“我們相信，在AI技術(shù)的賦能下，每一個細分興趣都能找到其商業(yè)價值與用戶共鳴。”未來，“什么值得買”將繼續(xù)深化興趣理解體系，依托AI技術(shù)與運營創(chuàng)新，讓更多垂類興趣獲得展示與發(fā)展的機會，持續(xù)踐行“讓每一次消費產(chǎn)生幸福感”的使命。
