在奢侈品消費這件事上，韓國和中國年輕人的選擇呈現出很不一樣的面貌。有數據顯示，韓國人均奢侈品支出約325美元，在全球排第一。但這可不是因為他們錢多到沒處花，反而很多年輕人是貸款也要買。
韓國金融研究院2023年的報告顯示，當地20到39歲的負債人群里，有18%的債務花在了奢侈品消費上。2024年韓國國會討論《青年債務保護法》時還提到，首爾20到39歲的就業青年中，約17%會主動貸款買奢侈品。
這種現象的背后和韓國的社會文化脫不開關系：求職、升職時送名牌包當禮物能拉近距離，職場和婚戀市場里，奢侈品成了展示實力的“硬通貨”；韓流明星帶貨加上社交媒體推波助瀾，讓年輕人覺得買奢侈品才能融入圈子。
更現實的是，韓國就業機會少，首爾房價高到普通青年不吃不喝34年才能買套普通公寓，這種壓力下，買奢侈品成了很多人“及時行樂”的代償方式。
而反觀中國市場，理性消費浪潮正在重塑奢侈品生態。2024年中國內地個人奢侈品市場銷售額下降18%-20%，LVMH、Kering 等頭部集團利潤大幅縮水，被迫調整策略 —— 減少漲價頻率、推出折扣活動、加大線上渠道投入。
這種轉變的核心驅動力，是中國消費者從“符號消費”到“價值消費”的認知重構。貝恩咨詢數據顯示，折扣店渠道已取代全價店成為入門級奢侈品首選。面對銷售額下滑，Burberry、YSL 等品牌開始通過閃購會、內購會迎合消費者，穩住了不少客源。
在此背景下，國內不少特賣平臺順勢發力，受到了很多年輕人的關注。比如唯品會近期舉辦的全球奢品特賣就推出一批特價奢侈品：有人在平臺搶到原價4250元的Coach包，僅花1670元，省錢效果肉眼可見；Tory Burch單肩包原價4990 元，特賣時2080元即可拿下，菲拉格慕鞋子、Bally皮帶等也常有低價。
這些折扣讓年輕人覺得，既能擁有喜歡的設計和品質，又不用花冤枉錢，那種 “買到就是賺到”的滿足感很實在。
不得不說，國內越來越多年輕人不再盲目為品牌logo買單，變得更清醒，更看重實在的價值。從過去只追名牌符號到現在兼顧品質和價格，這種理性的轉變，不光讓消費更貼近本來的意義，還體現了更成熟的消費想法。
