近日，國家市場監督管理總局發展研究中心聯合值得買科技集團旗下“值得買消費產業研究院”發布了《2025年國內消費品第一季度品類消費與用戶情緒數據監測報告》（簡稱《一季度消費數據報告》）。這是雙方連續四個季度聯合發布消費數據主題報告，該報告對一季度消費趨勢進行了總體研判，對消費品銷售數據增長情況、消費品話題熱度增長情況、消費者滿意度情況等方面進行了數據監測及分析，為行業提供有效參考。
綜合當前消費數據情況，一季度消費市場呈現三大趨勢：一是提振消費政策與技術創新推動擴大內需，“開年煥新”“以舊換新補貼”等活動以優惠價格刺激消費，提升產品銷量；尤其是以用戶需求為導向的產品定制技術進步，為玩具模型與樂器等細分市場注入活力。二是網絡熱點內容激發消費者討論熱情，游戲行業通過分享短視頻、舉辦電競賽事等形式增強用戶粘性；旅游出行則借助“AI定制行程”“小眾目的地探索”等話題增加討論熱度。三是品質與服務升級成為市場發展趨勢，高滿意度品類（如藝術收藏滿意度達97.8%）彰顯用戶對優質產品的認可，而電子游戲、玩模樂器等品類的討論焦點則指向消費者體驗優化的需求。
在銷售數據增長方面，基于對全網消費數據的監測，2025年第一季度銷售數據增長指數排名前10的消費品類分別為電腦數碼、家用電器、醫療健康、家居家裝、辦公設備、玩模樂器、食品生鮮、母嬰用品、寵物用品和運動戶外。春節等傳統節日、“開年煥新”等促銷活動，以及健康、教育導向型消費帶動相關品類消費增長。
具體來看，電腦數碼消費數據增長指數為4.33，電商平臺“開年煥新”促銷疊加“以舊換新”補貼及分期免息等政策，降低了消費門檻；家用電器消費數據增長指數為3.75，消費者對便捷、智能和健康生活的追求及節能補貼政策的普及，推動了集成型、節能型“廚衛大電”品類銷售額增長；玩模樂器消費數據增長指數為2.85，3D打印技術普及有效激活“定制模型DIY”需求，模型拼裝納入課后服務等教育政策，拓展了青少年消費群體，推動客單價同比提升10.8%。
在話題熱度方面，基于“什么值得買”APP相關內容數據，第一季度話題熱度增長最快的10個品類分別是電子游戲、旅游出行、藝術收藏、圖書音像、金融服務、本地生活、醫療健康、文化娛樂、電腦數碼和玩模樂器。
具體來看，電子游戲話題熱度同比增速831.1%，新游戲產品發布、游戲相關硬件技術升級及國際電競賽事舉辦，為游戲產業持續提供話題來源；旅游出行話題熱度同比增速688.5%，跨境旅行全面復蘇的背景下，人工智能定制行程、春節假期錯峰出行及小眾旅游需求等因素，推動旅游熱度飆升；藝術收藏話題熱度同比增速249.7%，古玩產品市場活躍與小眾收藏興起（如紀念幣限量發行）推高討論熱度，但該領域用戶生產內容（UGC）因創作門檻高導致話題熱度同比下滑44.0%。
在消費者滿意度方面，基于“什么值得買”APP相關內容數據，第一季度消費者滿意度最高的消費品類為藝術收藏，正向評價比例達97.8%，而電子游戲和玩模樂器正向評價比例較低，分別為86.4%和89.1%。
電子游戲一季度總話題討論量為257.97萬，“游戲日常”等熱門話題討論內容聚焦產品價格與消費體驗，“這個游戲很好玩”反映出消費者旺盛的社交互動需求，社交傳播推廣對電子游戲市場拓展作用顯著，小游戲借助社交互動展現強大市場競爭力。該領域負向情緒13.6%，主要集中于游戲卡頓、付費物品定價爭議，行業需重點關注商業變現與消費體驗優化的平衡。
玩模樂器一季度總話題討論量為19.08萬，“日常拆盲盒”“LABUBU”等熱門話題彰顯了“盲盒經濟”“IP聯名”潮流玩具的流行趨勢，用戶通過分享開盒過程加強社交互動；“新年禮物”話題則凸顯了節日場景下禮品消費需求的增長。該領域負向情緒10.9%，盲盒隨機性強，盲盒“隱藏款”概率爭議，涂裝粗糙、材質易損等低價模型品控問題等成為負向情緒的主要來源。
據悉，值得買消費產業研究院作為具有獨立性和專業性的大消費領域研究機構，通過與政府部門、高等院校、智庫機構、行業協會、企業等多方合作，持續推進消費領域的標準規范建設、加強基礎理論研究、促進交叉學科應用、洞察前沿動態與相關技術趨勢，并將研究成果與合作方共享。
值得買科技表示，作為一家AI與內容驅動的數字消費服務集團，公司將充分發揮在消費領域的能力、資源和數據優勢，與更多合作伙伴攜手探索并輸出更多具有前沿洞察和行業價值的研究成果，助力市場釋放多樣化、差異化的消費潛力，為消費產業的高質量發展提供有力支撐。
