今年，是雙11的第16個年頭。這個延續了多年的購物節，和往年有很大不同。
其中最大的不同在于，今年雙11遇上了有史以來的“最強國補”。四川、湖北、廣東、上海等各地政府，掏錢補貼家電消費的20%，相當于在雙11的基礎上打八折。
這次財政部一共統籌安排了將近 1500 億元左右的預算，用來給地方政府實施這項補貼政策。如果說補貼也有級別的話，這次的國家補貼，可以稱之為“千億補貼”。
像冰箱、空調、洗衣機、熱水器、吸油煙機等8大類家電，在8折左右的價格就能拿下。無論是補貼力度，還是種類覆蓋，都是史上罕見。
有網友表示：“以前雙11，其實是不太感興趣的，因為知道有些商家會搞小動作，先漲價再降價，今年雙11的國補不一樣，可以說是近幾年折扣力度最大的一次了。”
從銷售數據上，就能看出來大家的消費熱情有多高。星圖數據顯示，截至10月30日，2024年雙11全網累計銷售額達到8450億元人民幣。其中，家電品類以1324億元的銷售額位居榜首，占據15.7%的市場份額。
在各大電平臺上，家電的銷量一路上漲。就拿一直以穿戴服飾出名的唯品會來說，自從雙11疊加國家補貼的活動開始之后，平臺上的小家電、筆記本電腦等銷量快速增長，掃地機器人、電飯煲、空氣炸鍋等家電的銷量都實現了倍數級以上的增長。
當然，今年雙11的家電市場能如此火爆，和雙11本身的變化也有很大關系。今年雙11的戰線比往年更長，今年被稱為史上最長雙11，各大電商平臺基本在10月中旬陸續開始活動，和去年比起來提前了10天左右。
另一個明顯的變化是，各大電商平臺不再硬卷價格，不再強調“絕對低價”，而是強調“有品質的低價”。
無論是流量分配機制，還是改價系統，所有的手段都在弱化“絕對低價”，拒絕讓低價和低劣劃等號，為消費者提供更好的消費體驗。雙11的商品，不僅要做到便宜，商品品質、平臺及商家的服務也得好才行。
具體措施上，天貓、京東、唯品會等電商，取消預售，采用現貨售賣，拿出更多資金投入到消費券、商家補貼和紅包上。當求變的雙11，遇上“最強國補”，史無前例的優惠力度，和認真的態度，將為消費市場帶來更多的可能。
電商平臺開始明白一個道理，一時的“絕對低價”，固然能夠帶來生意，但是并不能持久，只有兼顧低價和品質的確定性，為商家創造一個公平的經營環境，才能拉動消費者和商家的信心。
