2024年的雙11，大眾還有多少熱情？
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，從雙11進(jìn)入預(yù)熱期就引發(fā)了廣泛討論。真實(shí)情況具體怎樣？還是得數(shù)據(jù)說(shuō)話。
眼下這場(chǎng)大促已正式進(jìn)入高潮期，不少平臺(tái)迎來(lái)現(xiàn)貨開賣，相關(guān)數(shù)據(jù)暴露了端倪。天貓很典型，作為雙11發(fā)起者，這位資深玩家從來(lái)不缺實(shí)力。天貓雙11在前一天晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開賣，僅5分鐘，蘋果成交額超10億。
另外，華為、小米、vivo、三星、索尼等3C數(shù)碼品牌成交也迅速破億。其中vivo、iQOO手機(jī)品牌等更是短短15分鐘成交額就超去年首小時(shí)。
還有其他平臺(tái)，也迎來(lái)了開門紅。比如唯品會(huì)，曾經(jīng)很多人眼中的小電商，如今表現(xiàn)也很讓人欣喜。唯品會(huì)開啟的11.11開幕盛典及首場(chǎng)限量爆款活動(dòng)，開售一小時(shí)，就有秋冬服飾、家電數(shù)碼、美妝護(hù)膚、箱包鞋履等多品類迎來(lái)爆發(fā)。
服飾是該平臺(tái)強(qiáng)項(xiàng)，尤為典型。眼下秋冬服飾越發(fā)成為剛需，該平臺(tái)女士羽絨服、兒童保暖內(nèi)衣、女士針織衫等銷量快速增長(zhǎng)，女靴、兒童羽絨服、女士大衣等品類銷量增速突出。
另外唯品會(huì)上家電數(shù)碼也意外出現(xiàn)熱銷，被大量消費(fèi)者搶購(gòu)。在官方真金白銀補(bǔ)貼的背景下，耳機(jī)、智能手表、手機(jī)等銷量排名唯品會(huì)前三；小家電表現(xiàn)喜人，電飯煲、破壁機(jī)、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、空氣凈化器等均同比倍增。
雙11眼下還沒結(jié)束，僅從爆發(fā)力來(lái)看，它的號(hào)召力事實(shí)并沒減弱。很多人每到這個(gè)時(shí)節(jié)，就習(xí)慣性地惦記上了平臺(tái)折扣，幾乎形成了參與剁手的“肌肉記憶”。
當(dāng)然雙11仍火熱，也不單單是“國(guó)民習(xí)慣”的問(wèn)題。今年雙11，新變化也成功挑動(dòng)了消費(fèi)者的敏感神經(jīng)。互聯(lián)互通就算一個(gè)。這個(gè)雙11前，淘天和微信互通、京東物流接入淘天，“高墻”紛紛拆除，消費(fèi)者消費(fèi)有望更便利。
品質(zhì)低價(jià)更為典型，這一點(diǎn)也更能引起消費(fèi)者興趣。最近兩年，追求絕對(duì)低價(jià)的價(jià)格戰(zhàn)，給市場(chǎng)打下深深烙印，但是今年，各大電商在瞄準(zhǔn)低價(jià)的同時(shí)，也格外關(guān)注品質(zhì)，走出了一條“不卷低價(jià)卷優(yōu)惠，不卷價(jià)位卷品質(zhì)”的新路。
最后還有一點(diǎn)很重要，雙11多年不衰，即便新鮮度下降也依然熱鬧，歸根結(jié)底在于消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力。當(dāng)前消費(fèi)復(fù)蘇是大趨勢(shì)，雙11這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，自不負(fù)眾望。
