聽(tīng)花酒又一次因違法宣傳而被監(jiān)管點(diǎn)名。

近日，青海春天藥用資源科技股份有限公司（SH:600381，股票簡(jiǎn)稱(chēng)“ST春天”，下稱(chēng)“青海春天”）發(fā)布公告稱(chēng)，其子公司北京聽(tīng)花貿(mào)易有限責(zé)任公司（下稱(chēng)“北京聽(tīng)花”）因違法宣傳收到了來(lái)自北京市朝陽(yáng)區(qū)市監(jiān)局的《行政處罰決定書(shū)》。

就在今年的央視“3·15”晚會(huì)上，聽(tīng)花酒就曾因介紹產(chǎn)品時(shí)違規(guī)提及酒類(lèi)健康功能和客戶(hù)案例而被“公開(kāi)處刑”，其母公司青海春天也正面臨著股票異常波動(dòng)、業(yè)績(jī)難以達(dá)標(biāo)的退市危機(jī)。屢屢在市場(chǎng)中碰壁的聽(tīng)花酒，還有出路嗎？

一、“白酒養(yǎng)生”涉嫌違規(guī)宣傳

根據(jù)決定書(shū)內(nèi)容，北京市朝陽(yáng)區(qū)市監(jiān)局在監(jiān)督檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，北京聽(tīng)花在銷(xiāo)售聽(tīng)花酒的過(guò)程中，要求或默認(rèn)員工向消費(fèi)者介紹聽(tīng)花系列白酒的功效作用及“回春案例”，主觀故意明顯，引起了一定程度的負(fù)面社會(huì)影響。

經(jīng)調(diào)查，北京市朝陽(yáng)區(qū)市監(jiān)局認(rèn)為，北京聽(tīng)花存在違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定進(jìn)行宣傳的問(wèn)題，決定對(duì)北京聽(tīng)花采取80萬(wàn)元的罰款，并責(zé)令其立刻停止違法行為。

而就在一個(gè)月前，青海春天的另一個(gè)子公司成都聽(tīng)花盛世貿(mào)易有限公司（下稱(chēng)“聽(tīng)花盛世”）因使用科學(xué)上未定論的觀點(diǎn)，和未經(jīng)核實(shí)的用戶(hù)評(píng)價(jià)作引人誤解的商業(yè)宣傳，被成都市武侯區(qū)市監(jiān)局處以180萬(wàn)元罰款。

這一處罰決定，也被外界視為聽(tīng)花酒在被央視3·15晚會(huì)曝光后的監(jiān)管定音錘。據(jù)3·15晚會(huì)報(bào)道，有調(diào)查記者探訪線下聽(tīng)花酒體驗(yàn)店，店員向其介紹了聽(tīng)花酒調(diào)動(dòng)身體自調(diào)理、提升免疫力、改善睡眠、抗衰老等功效。

此外，聽(tīng)花酒號(hào)稱(chēng)其于2022年1月申請(qǐng)了國(guó)際專(zhuān)利，名稱(chēng)為《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護(hù)心腦血管系統(tǒng)、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》，足以佐證其健康價(jià)值。

但《廣告法》明確規(guī)定，酒類(lèi)廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效；其工作人員大肆夸贊的所謂“專(zhuān)利”，尚處在公布階段，未取得國(guó)際認(rèn)可，所提到的“涼味劑”也不過(guò)是薄荷提取物。

聽(tīng)花酒最初的回復(fù)公告，可謂是不卑不亢。該品牌首先就工作人員提及聽(tīng)花酒健康功能和客戶(hù)案例一事表達(dá)了歉意，并稱(chēng)將規(guī)范銷(xiāo)售用語(yǔ)，但卻堅(jiān)決否認(rèn)其將未發(fā)布的發(fā)明專(zhuān)利用于廣告宣傳，并披露了“涼味劑”生產(chǎn)工藝的發(fā)明專(zhuān)利號(hào)。

不過(guò)，聽(tīng)花酒及其背后的青海春天仍無(wú)法逃脫調(diào)查整改的命運(yùn)。青海春天先后收到來(lái)自中國(guó)證監(jiān)會(huì)的監(jiān)督檢查通知書(shū)，以及市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的立案調(diào)查，聽(tīng)花酒相關(guān)產(chǎn)品也被下架查扣、抽樣送檢，品牌經(jīng)營(yíng)陷入停滯。

而北京聽(tīng)花此番故態(tài)復(fù)萌，越過(guò)監(jiān)管“紅線”的行為，距該品牌4月24日恢復(fù)日常營(yíng)業(yè)僅過(guò)了兩個(gè)月。

二、“雙激活”邏輯下的宣傳漏洞

5月9日，青海春天在其官網(wǎng)連發(fā)三條通知，宣布將實(shí)行限量配額供貨制，并將標(biāo)準(zhǔn)裝經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)算價(jià)調(diào)整至3989元/瓶。此外，由于其產(chǎn)品工藝繁復(fù)且原料標(biāo)準(zhǔn)要求高，決定暫停聽(tīng)花精品裝在內(nèi)地的銷(xiāo)售，集中保障出口供應(yīng)。

在網(wǎng)絡(luò)輿論還未消散的情況下，便主動(dòng)變更經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)算價(jià)，并采取限量配額制，足以看出聽(tīng)花酒對(duì)其市場(chǎng)銷(xiāo)售端的信心與野心。這也不禁令人疑惑，聽(tīng)花酒的底氣，究竟源自何處？

實(shí)際上，聽(tīng)花酒的誕生歷程就帶有些許過(guò)度夸大的營(yíng)銷(xiāo)色彩。公開(kāi)信息顯示，聽(tīng)花酒的經(jīng)營(yíng)主體為宜賓聽(tīng)花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“聽(tīng)花酒業(yè)”），而其背后的總設(shè)計(jì)師為青海春天董事長(zhǎng)張雪峰。

官網(wǎng)將聽(tīng)花酒的來(lái)歷鼓吹得神乎其神，稱(chēng)該產(chǎn)品的研發(fā)靈感源于太上老君“舌邊有水謂之活”的托夢(mèng)，是研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)4年，經(jīng)過(guò)3091次方案的試制調(diào)整的成果，實(shí)現(xiàn)了細(xì)分香氣、細(xì)分風(fēng)味的優(yōu)化提升，以及酒體價(jià)值的全面升級(jí)。

這款號(hào)稱(chēng)“上天給飲者巨大恩惠”的白酒，定價(jià)也令人咋舌。官網(wǎng)信息顯示，聽(tīng)花酒包括花醬香風(fēng)格白酒、讀花濃香風(fēng)格白酒兩大系列，標(biāo)準(zhǔn)裝售價(jià)5860元/瓶，精品裝售價(jià)達(dá)到58600元/瓶。

官網(wǎng)中介紹了聽(tīng)花酒的“健康密碼”——人體的唾液能夠生津增益，而唾液分泌增加是副交感神經(jīng)被激活的結(jié)果；酒精則會(huì)過(guò)度激活交感神經(jīng)，從而對(duì)身體造成不良影響。張雪峰認(rèn)為，一款“雙激活”的白酒，能夠減輕酒精傷害。

所謂的“雙激活”理念，也是聽(tīng)花酒銷(xiāo)售人員鼓吹其功能性?xún)r(jià)值的底層邏輯。但聽(tīng)花酒真如其營(yíng)銷(xiāo)那般神奇嗎？《中國(guó)居民膳食指南》早在2018年便指出，高度酒所含能量很高，白酒基本上是純能量食物，不含營(yíng)養(yǎng)素。

科信食品與營(yíng)養(yǎng)信息交流中心副主任、食品安全博士鐘凱亦在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)采訪時(shí)介紹，白酒中所含物質(zhì)大部分是酒精，通常會(huì)造成化學(xué)性肝損傷；相比酒精來(lái)說(shuō)，微量的活性成分并不能起到對(duì)人體的保健作用。因此，飲酒一定是壞處更多。

三、結(jié)語(yǔ)

誠(chéng)然，聽(tīng)花酒的健康價(jià)值已因?qū)掖芜`規(guī)宣傳而疑點(diǎn)重重，但對(duì)于青海春天來(lái)說(shuō)，這一品牌仍是其不可或缺的搖錢(qián)樹(shù)。2023年財(cái)報(bào)顯示，該公司營(yíng)業(yè)收入2.14億元，同比增長(zhǎng)35.52%；但歸母凈利潤(rùn)仍為負(fù)值，達(dá)-2.68億元。

由于青海春天最近連續(xù)3個(gè)會(huì)計(jì)年度的扣非后凈利潤(rùn)均為負(fù)值，該公司的股票將4月30日被停牌一天，5月6日復(fù)牌起實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡(jiǎn)稱(chēng)變更為“ST春天”。

按照原來(lái)的上市規(guī)則，被ST的業(yè)績(jī)指標(biāo)為“連續(xù)兩年凈利潤(rùn)為負(fù)值，且營(yíng)收低于1億元”，而青海春天2020年至2022年雖均錄得虧損，但營(yíng)收分別為1.24億元、1.28億元和1.60億元，尚且能夠滿足監(jiān)管要求。

但新“國(guó)九條”將主板虧損企業(yè)的營(yíng)收指標(biāo)提升至3億元，營(yíng)收規(guī)模不達(dá)標(biāo)的青海春天終究難逃被ST的命運(yùn)。且如果青海春天未能將2024年的業(yè)績(jī)提升至監(jiān)管營(yíng)收指標(biāo)之上，或一舉扭轉(zhuǎn)虧損態(tài)勢(shì)，該公司或?qū)⒚媾R退市風(fēng)險(xiǎn)。

自5月9日起，青海春天已陸續(xù)發(fā)布6起關(guān)于股票交易異常波動(dòng)的公告。根據(jù)Choice數(shù)據(jù)，青海春天6月27日盤(pán)中快速回調(diào)，5分鐘內(nèi)跌幅超2%。截至當(dāng)日收盤(pán)，青海春天報(bào)收1.95元/股，漲幅為0.01%，市值僅剩11.45億元。