2月28日，百度集團（HK:09888、NASDAQ:BIDU，下稱“百度”）發布2023年第四季度及全年財報，交出了一份營收與利潤雙雙躍升的答卷，展現出百度在鞏固原有業績護城河的基礎上，投入AI大模型后釋放出的巨大商業潛能。
百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏公開表示：“2023年，我們在迭代文心大模型與文心一言、重構產品和服務、以及商業化方面取得重大進展。同時，百度核心業務保持韌性和健康發展。”
展望2024年，李彥宏稱百度將繼續堅定對生成式AI和基礎模型的投入，為創造新增長引擎奠定基礎。
一、AI布局，探尋業績新增量
百度2023年的總營收為1345.98億元，較2022年同期的1236.75億元增長9%；凈利潤為203.15億元，同比猛增169%；非公認會計準則下，歸屬于百度的凈利潤為287.47億元，同比增長39%，營收、利潤均超出市場預期。
報告期同期，百度核心收入為1034.65億元，同比增長8%，其中在線營銷收入751億元，同比增長8%；非在線營銷收入284億元，同比增長9%。非公認會計準則下歸屬于百度核心的凈利潤為274.18億元，同比增長38%。
作為國內率先投入生成式AI研發的玩家，可圈可點的財務表現背后離不開百度促進AI原生應用生態繁榮的凝心聚力。經過數年的技術累積，百度旗下的文心大模型已迭代至4.0版本，在理解、生成、邏輯和記憶能力上都有著明顯提升。
李彥宏在2月28日的財報電話會上表示，百度已從文心大模型中獲得成果。2023年第四季度，大模型為百度智能云帶來了約6.6億元的增量收入，將這一業務的當季總營收推高至84億元。
與此同時，百度自研的深度學習平臺“飛槳”已服務超過1000萬開發者、超過23萬家企事業單位，基于飛槳創建模型86萬個。文心大模型“星河”共創計劃力圖與開發者共同推動AI應用創新，飛槳星河社區的創新應用已經超過4000個。
值得一提的是，得益于百度獨有的四層AI架構層層優化，文心大模型的截至2023年末的推理成本已降至2023年3月版本的1%。同時，通過飛槳與文心協同優化，模型周均訓練有效率超過98%。
隨著推理成本的降低，文心大模型的日調用量已超過5000萬次，季度環比增長190%；12月，約有2.6萬家企業調用文心大模型，季度環比增長150%。基于文心大模型，三星、榮耀、汽車之家等知名企業均與百度達成合作。
李彥宏表示，2024年大模型帶來的增量收入將達到數十億元人民幣，且主要來自廣告和智能云業務。摩根士丹利亦預計，2024年百度廣告收入有望實現7%的同比增長，其中AI技術將為百度帶來約30億元的廣告增量收入。
二、AI重構，煥發產品新活力
百度另一項業績增長引擎，源于對旗下現有產品進行AI重構。2023年，百度全面發力搶跑AI原生時代，基于文心大模型將百度搜索、百度文庫等應用注入AI動能，并開發出輕舸等AI營銷工具。
搜索是百度的起點，而重構后的百度搜索則通過對內容的理解，生成文字、圖片、動態圖表的多模態答案，讓用戶一步獲取答案，成為國內首個AI互動式搜索，在提升搜索效率和精確度的同時，實現了“多輪交互”的個性化推送。
百度文庫重構為“一站式AI內容創作平臺”，提供智能文檔、PPT、思維導圖、研究報告等多內容生成和編輯，多語言文檔總結問答及合并參考生成等AI能力。結合自然語言指令的全場景應用，極大提升創作效率與質量。
據公開數據，百度文庫AI用戶數已超8000萬，新功能使用次數超7億。國家工信安全中心報告顯示，在PPT生成領域，百度文庫以86分排名第一，并在生成質量、意圖理解等多項指標均居首位。
而在廣告營銷方面，百度推出的“輕舸”營銷平臺目前已覆蓋400余家企業。這個具備洞察、分析、制作等AI能力的平臺大幅度提升了創編廣告的制作效率，平均制作時長由2個多小時直接縮短到5分鐘，且平均轉化量提升了10%。
據悉，在營銷過程缺少互動的情況下，輕舸營銷平臺的互動已經突破百萬量級，將廣告投放轉化率提升20%以上。同程旅行通過輕舸自動盯盤，春節期間對比節前成本降低17%的同時轉化量提升173%，實現了真正意義上的降本增效。
財報顯示，煥發新生的百度APP于2023年12月實現6.67億人次的月活用戶數量，同比增長3%。百度第四季度在線營銷收入為192億元，其中托管頁占該季度核心在線營銷收入的51%。
為進一步提升AI原生應用和模型的開發效率，百度還上線了千帆AppBuilder、千帆ModelBuilder兩大工具。千帆AppBuilder為開發者提供了豐富的開發套件和應用組件，以及門檻更低的低代碼態，幫助用戶通過自然語言快速打造自己的AI原生應用。
千帆ModelBuilder則帶來全套大模型開發工具鏈，支持專有模型的開發和模型精調。目前，千帆ModelBuilder已累計精調了10000個模型，為開發者提供專有模型與基礎大模型配合使用的完整大模型解決方案。
在可預見的未來，作為行業先行者的百度將繼續基于AI大模型的龐大潛力專注提升運營效率，在實現高質量增長的同時創造更多的行業價值與資本價值。
