在短視頻與直播快速發展的時代，知識正以全新的面貌在數十億互聯網用戶之間傳遞。

4月24日，快手大數據研究院聯合快手新知共同發布《2023快手泛知識報告——知識的實用與浪漫》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2022年，快手泛知識類創作者數量同比增長24%，萬粉創作者視頻發布量達1.1億。此外，泛知識內容的直播和互動量也顯著增長，直播播放量同比增長60.6%、視頻發布量和視頻評論量分別同比增長39.6%和65.5%。

在供給與消費兩端，快手泛知識內容生態日新月異，并提煉出7個有趣的“新知新現象”：新副業時代、新式說書人、守藝正當潮、沉浸式“追星”、新“家法”時代、云上私塾、身邊皆大事。快手上的泛知識內容除了能為用戶提供生活的實用干貨，也能帶用戶感受知識的極致浪漫。

學實用干貨，在快手收獲生活錦囊

當下，越來越多的人在快手學習新事物，獲取實用知識。2022年，“學會”與“有用”兩個詞在快手評論區中分別出現了4400多萬次與3400多萬次。

知識就是財富，人們在快手學知識，也學“致富”方式。在朝九晚五的工作之外，“新副業時代”已悄然來臨。報告數據顯示，快手“副業”的搜索量在2022一年增幅達103.5%；搜索的人群中超過五成是00后；創作者發布的副業相關視頻中，提及電商/網店、投稿/寫作與直播的視頻數量最多。

人們不僅用快手學習如何發展副業，也在快手記錄創業故事，分享致富秘訣。快手創作者@雷厲風行「干啥掙點錢」，在探訪各路小成本創業者的過程中，也積累了一部年輕人找副業必看的“創業指南”。而擁有622萬粉絲的創作者@比爾蓋南則依托20年連續創業經驗，揭秘行業內幕，為快手老鐵持續提供實在有用的創業干貨。

傳播泛知識本身也成為一種“副業”，人們有更多渠道和機會發揮自己的專長。比如在法律界，越來越多律師通過短視頻和直播普法：來自北京惠誠律師事務所的楊朝陽，在快手普法已近7年，擁有1000多萬粉絲，每年都會通過快手為超過3000人提供免費的法律咨詢。而來自黑龍江的執業律師@崔律師，則以理性與感性兼備的風格，每天堅持清晨7點半直播，在連線中為粉絲提供實際的婚姻建議和法律建議。報告顯示，2022年11月，快手婚姻法律相關視頻播放量同比增長1430%，財產法律相關視頻播放量同比增長391%。可見，在新“家法”時代，用戶最想學的還是與自身息息相關的“家事家法”。

而除了婚姻，教育也同樣是老百姓最關心的“家事”，無論是幼兒教育還是家庭教育，不同年齡段的教育需求都可以在快手得到滿足，報告顯示，快手持續打造“云上私塾”，2022年11月，教育相關視頻發布量同比增長175%。除此以外，快手也竭力為用戶們提供更優質的教育資源，教育普惠項目《新知如師說》2022年先后和清華大學、北京大學歷史系等頭部院校合作開設假期課程班，讓累計312萬用戶成為"清華北大旁聽生”。

家事國事天下事，群眾身邊無小事，除了副業大全、家事家法，新聞資訊和民生資訊也同樣是老百姓想要獲取的主要信息之一。數據顯示，2022年11月，快手民生資訊類視頻發布量同比增長190%，無論是春季的賞花攻略，還是區域的熱點事件，各種各樣的本地新鮮事，現在都可以通過快手實時掌握。

賞浪漫內容，上快手享受詩與遠方

短視頻和直播給泛知識的傳播插上了輕盈的翅膀，涵蓋的不僅有實用的致富真經、法律科普，還有浪漫的星空宇宙、匠心手藝。

手握宇宙蒼穹，咫尺可摘星辰，不少人兒時的“追星”夢在線上成真。2022年11月，快手天文相關視頻的發布量同比增長了72%，收藏量同比增長94%。被用戶們親切稱呼為“艦長”、擁有855萬粉絲的@科學旅行號，在分享硬核天文知識的同時，為老鐵們揭開了宇宙神秘美麗的面紗。@探索宇宙（鋒輪）則憑借震撼的視覺畫面與精彩的天文知識講述，被老鐵們稱為“讓人懷疑世界的科普作者”，收獲了320萬關注。

2022年12月14日，人民日報快手號進行流星雨直播，超過1700萬用戶共同見證了這一場盛大的天文現象，感受到了宇宙的浪漫。同月，快手首部青少年科幻科普動畫《地球流浪指南》上線，將天文知識融匯在有趣的動畫里，為青少年揭秘宇宙的奧秘，目前系列視頻已獲得超2200萬累計播放量，真正做到了寓教于樂、趣味科普。

在抬頭仰望星空的同時，人們也通過新媒體形式享受著“花花世界”的美麗。2022年，快手科普打造了7場“云賞花”沉浸式直播，合作國家植物園、華南植物園等官方機構，為用戶科普上百種神奇植物，累計收獲超過1395萬收看與36多萬點贊。

回歸日常生活，泛知識內容里還蘊藏著市井文化的煙火氣。都市生活里，通勤道路上，許多人用快手聆聽新式說書，在異世界的奇幻故事中放松身心。2022年11月，快手說書視頻發布量同比增長165%，小說相關視頻的評論互動同比增長153%，@琪琪的奇書館、@老飄講故事等擅于講述懸疑推理、民間故事的“說書人”，快速成長為了百萬級別的賬號。民間故事、言情小說，成為陪伴快手用戶最多的故事類型。

不僅“說書”這一傳統曲藝在當代有了新的解讀，越來越多珍貴的手藝匠心也在線上煥發出新的色彩。2022年11月，快手手藝相關視頻收藏量同比增幅達72.7%，越來越多的快手用戶欣賞精美的技藝，支持匠人的創作，手藝人們總收入同比增長40.6%。擁有83萬粉絲的@銀匠雪兒，通過“非遺+電商”的模式，實現了銷售從零到百萬的增長，為苗族銀飾鍛造帶來新生機。非遺泥咕咕繼承人@泥巴哥則憑借泥塑手藝收獲了544萬粉絲，成為非遺領域頗有影響力的達人。

為了進一步賦能非遺手藝的傳承，快手在2022年6月上線“新市井匠人”活動，9月推出“新市井匠人扶持計劃”，為手藝達人們提供豐富的流量與變現機會。11月，快手還聯合烏鎮戲劇節舉辦“新市井匠人集市”，在線上發起“烏鎮尋匠心”主題活動，積極弘揚和傳承非遺文化。

伴隨著泛知識類內容受到越來越多人的青睞，知識普惠、全民共享正在成為時代共識。未來，快手泛知識也將繼續建設更多差異化內容，讓快手用戶既能收獲實用干貨，也能享受浪漫時刻，自由探索知識的無限可能。