3月21日，拼多多百億補貼牽手央視新聞推出的“美好生活拼出來”系列帶貨直播，首場落地福建省泉州市。央視主持人任魯豫、記者王冰冰組成“魯冰花”組合，向網友們推薦了福建特產、美容護膚、服飾箱包、數碼電器、食品生鮮等幾十種產品。直播持續三個半小時，吸引全網超過兩千萬網友觀看和拼單。

“‘美好生活拼出來’系列帶貨直播，目標是基于每個城市的資源優勢，聚焦城市特色美食、國潮好物等，打造具有濃郁地方特色的直播帶貨節目，活躍城市市場氛圍，發掘消費潛力，助力消費市場繁榮。”拼多多百億補貼負責人表示，平臺將通過“特色直播+百億補貼”的方式，讓好產品以好價格走進尋常人家。

▲拼多多百億補貼牽手央視新聞推出的“美好生活拼出來”系列帶貨直播，首場落地泉州市。 莫斯提|攝

在全網低價的基礎上進行“重補”

“美好生活拼出來”首場直播在泉州繁華的商業區中心地段府文廟，搭建了400平米的室外演播室。直播在發源于泉州的非物質文化遺產“南音”中開場。王冰冰解釋道：“南音演繹出了中華優秀傳統文化的恒久魅力和生生不息的生命力。”

泉州是我國民營經濟發展最活躍的城市之一，也是古代“海上絲綢之路”的起點、世界遺產城市。此次帶貨直播活動，充分展現了泉州城市特色、推介泉州好物，也通過線上直播，讓網友感受到一個敢為人先、愛拼會贏的活力泉州。

在直播開始前，王冰冰已經前往蟳埔、西街、洛陽橋等地，與廣大觀眾共賞世遺泉州的煙火風情。在蟳埔漁村，王冰冰頭梳簪花圍、身穿蟳埔女服飾、提著小魚簍行走在蚵殼厝之間，體驗當地生活。

直播伊始，“魯冰花”組合就為廣大網友推薦了安溪鐵觀音、桃溪永春老醋、番石榴、枇杷等多種福建當地特產。

對于當地特色農產品如何通過拼多多“出村進城”，“魯冰花”也娓娓道來：拼多多百億補貼通過面向農產品、農副產品加碼補貼，百億補貼有效降低了供需兩端的采銷成本，鏈接全國數百個農業產業帶，助力區域農產品發展成大產業。

▲直播中央視記者王冰冰體驗泉州當地特色文化。 莫斯提 |攝

在吃好、喝好的同時，妝容也要美美的。珀萊雅紅寶石面霜、修麗可色修精華、雅漾補水噴霧等產品被“魯冰花”組合重點推薦。

“質地清爽，絲滑不黏膩，適用多種肌膚，易吸收。” “早上用來醒膚，晚上還可以當做二次清潔來使用。” “魯冰花”組合一邊分享各自的“空瓶記”，一邊介紹多年積累的使用心得。

從農產品、美容美妝到數碼電器，此次直播中的所有產品均由拼多多百億補貼在全網低價的基礎上進行“重補”，不少品牌好貨的價格甚至比機場免稅店還劃算。知名主持人的生動介紹，加上平臺實實在在的性價比，直播間里一時掀起了拼單熱潮。

據悉，2023年“美好生活拼出來”拼多多百億補貼系列直播以此次泉州站為起點，將走入全國多個制造業和農業產業帶，助力城市活力、產業興旺、提振消費。

▲鴻星爾克直播負責人賴偉龍正在介紹進入直播間的跑鞋。 莫斯提|攝

拼多多攜手知名品牌走進產業帶

此次在泉州舉辦的帶貨直播吸引了榮耀、海爾、小米、珀萊雅、鴻星爾克等眾多品牌商家報名參與。

“此次進入直播間的有兩個產品：鴻星爾克Qi科技跑鞋、桀驁休閑鞋。如果想要科技感專業跑步鞋就選前者，想要休閑的就選后者。”鴻星爾克直播負責人賴偉龍表示。

作為一家根植泉州、深耕運動品牌20多年的企業，鴻星爾克自2021年11月與拼多多達成深度合作，不斷通過產品設計創新，來滿足年輕消費群體的需求。

“以直播走進產業帶的模式，可以拉近企業與消費者的距離，增強商品的真實感和消費者互動性。鴻星爾克走到現在的規模，離不開廣大消費者的支持。” 賴偉龍表示，參加央視和拼多多百億補貼專場直播活動，一方面可以回饋粉絲長期以來對鴻星爾克的支持；另一方面期待通過這樣的方式觸達到不同的客戶群體。賴偉龍表示，希望能夠與拼多多在產業帶、直播等方面達成更多合作。

“針對消費者不斷擴大的消費需求，百億補貼不斷加速品牌化進程。2021年，百億補貼頻道開設‘官方合作旗艦店’入口，當年新入駐的品牌官旗店同比增長超10倍以上。”拼多多百億補貼負責人表示，截至目前，百億補貼頻道已有近萬家品牌旗艦店入駐，實現全行業高號召力品牌基本覆蓋。

沿著“消費者需要什么，我們就補貼什么”的路徑，拼多多百億補貼不斷創新“社交拼團”形式，加大補貼力度，帶給消費者更多實惠。

▲拼多多通過“特色直播+百億補貼”的方式，讓好產品以好價格走進尋常人家。 莫斯提|攝

2022年下半年，百億補貼上線全新“多人團”形式，消費者可以通過邀請好友拼團的方式，購買平臺精選品牌好物，并享受超額補貼。拼多多百億補貼負責人介紹，針對“多人團”商品，平臺將進行“雙重補貼”，讓消費者享受超級優惠力度。

目前，隨著各地各項促進消費政策措施密集出臺和落地，國內消費市場正在快速回暖。平臺型企業借助自身優勢，充分激活消費引擎，為經濟增長注入持久動力。對此，拼多多百億補貼負責人表示，當前消費市場需求呈現個性化、多樣化、高品質的特點。接下來，平臺將繼續與品牌旗艦店一起，陸續走進全國多個產業帶，通過“特色直播+百億補貼”的方式為消費者帶去實惠好物，滿足消費者個性、多樣、高品質的美好生活向往，助力全國消費市場持續升溫。