新變局催生新機遇，隨著第一個“春暖花開”季節的來臨，用戶吃住行游購娛等需求悄然釋放，正在為中國經濟注入新的消費動力。近日，百度營銷發布《2023行業復蘇白皮書》（以下簡稱“白皮書”），依托百度搜索大數據洞察，全面展示了旅游、白酒、大健康、汽車、招聘、職業教育、B2B等領域的經濟復蘇情況。

白皮書顯示，受用戶情感價值、意識強化、季節型、傳統型等因素所驅動，各大行業呈現出需求復蘇態勢，如情緒驅動用戶在旅行中體驗生活，刺激旅游行業復蘇；受疫情期健康、安全等意識增強的影響，大健康、汽車等行業持續回暖；隨著疫情影響遠去，季節性行業和傳統產業逐步回歸正軌。從城市的消費規模和增速上看，一線城市領先復蘇，二線城市和新一線城市消費指數增速最快，珠三角、長三角、津京冀、中三角和西三角城市增長潛力領先。

國民“走出去”需求持續回暖，“社交式”消費復蘇態勢明顯

過去三年，在疫情“動態清零”的主旋律下，用戶的旅游和社交需求被壓制，隨著情緒的釋放，人們在旅行中享受自我，打開社交新局面，都將成為生活中的重要“調味劑”。白皮書顯示，疫情全面放開后，境內游、境外游搜索熱度在2022年12月月底開始攀升，今年2月境內游需求同比增長18%，出境游國家或地區需求提升顯著，泰國、美國、澳門成為最受歡迎目的地。

值得注意的是，旅行過程中用戶對高端酒店的需求提升明顯，同比增長51%，對民宿的需求呈現出百花齊放的特點，文藝客棧、雪山觀景、星光夜市、傣族風情等民宿特色需求頗受青睞。與此同時，小眾景區不再冷門，人們旅游趨向回歸放松身心本質，白皮書顯示，全國小眾景區2023年1月搜索走勢同比增長186%，富里橋、沙溪古鎮等小眾景區增幅排名前列。此外，以長沙、成都、重慶、西安為代表的城市潮流打卡需求增加，主要消費人群為18-24歲的年輕人，其中近六成是“小姐姐”。

與此同時，白酒行業也呈現出明顯的復蘇態勢。白皮書指出，在2022年底疫情防控調整優化后，2023年（1-2月）白酒行業需求同比增長53.2%，春節前一周及春節期間的白酒需求同比分別增長達到26.2和28.4%。從需求場景看，宴請和送禮的需求份額都有所增長，顯示出酒水作為“社交貨幣”屬性需求的增強；同時，白酒的品牌認知集中度愈發突出，2023年2月TOP5品牌的搜索份額較2022年同期增長4.8%；另外值得關注的是，消費者對酒的“健康”元素需求增強，白酒健康類需求同比增速達到78.2%，遠超白酒大盤需求增速。

健康、安全意識推動“輕健身”乘勢增長，新能源車智能化需求釋放

疫情期間用戶形成的健康、安全等意識，正影響用戶的心智和決策，這在大健康和汽車行業得以充分體現。白皮書顯示，人們對于身心問題有著日益增長的關注聚焦，養生、體檢搜索年同比增長33.6%，對心理健康恢復的認知逐步增強，除了泛化的心理疏導尋源和平臺找尋外，對于青少年和婚姻關系的咨詢輔導需求增長明顯。

此外，消費者的健康意識也正在切實付諸于行動。在眾多健身運動中，輕健身由于參與門檻低、受限場景少、潮流元素多、社交屬性強等特點脫穎而出，受到用戶青睞。飛盤運動搜索熱度年同比激增652%，健身鏡搜索年同比增長164%。值得注意的是，白皮書顯示，對病癥和藥品知識的搜索以女性為主，她們搜索健康知識67%都是為了孩子，其次是愛人和父母。可以說，女性是最稱職的家庭醫生。

而在汽車行業，用戶對新能源汽車線上內容需求旺盛，2022全年新能源汽車內容閱讀量同比增長73%。同時，用戶搜索TOP10品牌份額同比下降，選品考慮范圍擴大；分價區TOP10品牌的搜索份額也呈現出同比下降的態勢。另外，白皮書顯示，新能源用戶對于產品外觀、智能駕駛、車載娛樂的需求增長顯著，愈發趨近于數碼產品的關注模式。

招聘、教培等季節性行業強勢反彈，B2B需求破局增長

招聘和教育等季節性行業正在回歸正軌，需求表現強勁。白皮書顯示，2022年12月后，招聘行業需求迎來大幅反彈，2023年春節期間以及節后7天，招聘行業需求較去年同期增長分別達到55.3%和188.4%。同時，高線城市求職下沉化趨勢顯現，一線和新一線的求職者展現出了向二、三、四線求職意向增長的態勢，其他城市求職本地化愈發突出，同時，隨著線下場景的日漸復蘇，技能勞動類求職者需求有所增長，計算機技術崗、新能源制造業成為腦力勞動求職需求中的熱門細分。

在教育培訓領域，白皮書顯示，泛成人教育各行業需求在2023年春節前后皆呈現增長突破，其中職業教育需求節后同比增長16%，學歷教育需求節后同比增長10%，隨著留學政策逐步放寬，留學語培的需求在節前已呈現明顯的復蘇態勢。另外，在職業教育決策階段，職場新人決策更謹慎，女性傾向獲取更多信息幫助決策，而周一往往迎來職業教育的需求熱潮。

另外，ToB類需求在疫情之后呈現增長態勢，2023年2月同比增幅達到29%。其中，機械設備、裝修建材行業穩居需求熱門行業前兩位，電子儀表、水暖電工行業需求排名提升。同時，白皮書指出，在ToB需求決策路徑中，價格、渠道、質量、服務等因素成為需求關鍵點。比如，企業希望獲取最優價，提升利潤空間。在建設“數字中國”大背景下，越來越多企業開始進行數字化嘗試，拓寬營銷渠道，實現企業業績進一步增長，百度B2B市場份額也隨著逐年提升。

AIGC滲透企業營銷與經營，千行百業迎來生產變革

3月16日，百度生成式AI產品文心一言邀請測試，展示出在文學創作、商業文案創作、數理推算、中文理解、多模態生成五個使用場景中的綜合能力，某種程度上具有了對人類意圖的理解能力，回答的準確性、邏輯性、流暢性都逐漸接近人類水平。

可以看出，大語言模型和生成式AI代表著新的技術范式，白皮書指出，AIGC將為企業帶來至少三重機會，分別體現在內容、營銷、經營三個層面，實現內容生產提效和營銷鏈路提質，引發企業經營變革。具體而言，AIGC通過創作創意型內容、服務型內容、知識型內容，大幅提升內容生產效率，使得營銷全鏈路進入快車道，實現營銷自動化。同時，營銷與經營的聯系將更加緊密，給千行百業帶來變革機會。

在政策的引領和扶持下，隨著用戶消費行為的回歸，行業恢復的軌跡日益穩健，經濟也將實現有力復蘇。需要注意的是，一些行業已經發生結構性變化，面臨著所處的競爭環境改變、用戶需求演進等問題，企業應及時抓住行業及用戶機會，借勢“復蘇”紅利的同時向“新”而生，動態適應格局之變，向“遠”而行，最終實現經營增長和長效發展。