北京時間2月28日，名創優品集團（NYSE: MNSO；HKEX: 9896）公布了2023財年第二財季未經審計財務報告。該財季，名創優品集團總營收達24.9億元，其中海外營收9.9億元，占比高達到40%。

得益于全球化戰略的穩步推進和全新品牌戰略的全面升級，名創優品經營效率顯著提升，盈利能力超出預期。本財季，名創優品非國際財務報告準則（Non-IFRS）調整后凈利潤達3.7億元，同比增長82%，調整后凈利率達15.0%。同時，國內品牌升級工作穩步開展、全球收入結構性調整以及供應鏈端的優化，都有效帶動整體毛利率的提升，使得名創優品本財季綜合毛利率再創歷史新高，達40.0%，較去年同期上升8.9個百分點。

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示：“過去三年，全球消費市場面臨史無前例的挑戰，但名創優品始終保持業務增長，展現出強大的韌性。站在全球視角來思考公司的未來，名創優品決心成為一個超級品牌。為實現這個目標，我們要堅定不移地錨定“三個轉變”，第一是將名創優品由渠道品牌升級為自建渠道的產品品牌，第二是從零售公司升級成為由興趣驅動的內容公司，第三是將消費升級為熱愛，讓我們的顧客成為用戶。未來將深度參與全球零售市場的競爭，以產品創新打造超級品牌，朝著世界級科技型新消費企業的愿景邁進。”

海外業務呈現爆發趨勢，營收近10億元，創13個單季新高

名創優品的全球化戰略使得公司展現出強大的韌性和巨大潛能，本財季內海外業務實力爆發。財報顯示，本財季名創優品海外營收達9.9億元，收入貢獻占比達到40%，創近13個季度單季度新高。其中北美市場成績最為亮眼，其業績同比增長70%。單店GMV水平更是達到了2019年同期的1.5倍。

通過打造“高效柔性供應鏈+創新合伙人模式+本土化特色運營”的全球化發展模式，名創優品將中國制造與不同國家、地區的市場消費需求和消費生態融合，持續拓展全球業務版圖。截至2022年12月31日，名創優品全球門店數量達5,440家。其中，國內門店3,325家，同比凈增157家；海外門店數2,115家，同比凈增238家。

感恩節期間，名創優品在佛羅里達州和德克薩斯州六店同開

海外門店在穩健擴張的同時，名創優品也在強勢占領著海內外的高勢能商圈。本季度名創優品在西班牙馬德里、英國倫敦、意大利佛羅倫薩、澳大利亞堪培拉、荷蘭阿姆斯特丹、秘魯利馬等地均有新店開展，拓展了多個城市核心商圈。

企鵝PENPEN開啟墨西哥城巡游

除此之外，名創優品在海外還以現象級營銷活動傳遞品牌價值。2022年末，名創優品萌趣公仔在墨西哥城、意大利、泰國曼谷多地舉辦MINI FAMILY溫暖主題快閃活動，相關活動話題在社交平臺上吸引海量用戶參與，充分加強品牌與消費者之間的溝通，助力品牌國際知名度的提升。

品牌升級帶動盈利能力提升，毛利率高達40.0%

財報顯示，本財季內名創優品繼續推進品牌戰略升級，憑借對全球年輕人潛在興趣的精準洞察和挖掘，推出了一系列有興趣消費特點的“好看、好玩、好用”新產品，有效地推動了公司毛利率創下40.0%的新高，較去年同期上升8.9個百分點。

名創優品創新打造“大師花藝香薰”

如今，消費者對消費內容和場景的期待與情緒需求快速攀升，名創優品對市場進行深入洞察后，精確瞄準了香薰市場的消費趨勢，將香薰作為第一戰略品類。2022年12月，名創優品“大師創香室”聯合調香大師及花藝大師打造“大師花藝香薰”，創新地將插花藝術和大牌名香結合，打造豐富的感官體驗，上市第二個月銷售增長191%。

名創優品全國首家旗艦店盛大開業

2月5日，名創優品位于成都的全國首家旗艦店盛大開業，店內設置了草莓熊、皮克斯、酷洛米、墩DUN雞等多個頗受年輕人喜愛的IP專區，將場景創新與IP文化充分融合。同時與國際知名香精公司芬美意打造出首個“香氛博物館”，以專業的調香體驗和尋香互動，傳播香薰文化，刷新消費者對香薰這一“新剛需”品類的認知。據了解，旗艦店在試營業期間日均進店人流量破萬，單日銷售量最高達13.5萬。

名創優品攜手新華社共同發布“中國文化創新全球發展計劃”

2月24日，名創優品舉行全球品牌戰略升級發布會，宣布品牌定位全面升級為“以IP設計為特色的生活好物集合店”，進一步強化品牌的IP潮流屬性，蓄力新勢能引領全球興趣消費。會上，名創優品宣布全新升級“全球產品創新中心”，更與新華社客戶端聯合發起“中國文化創新全球發展計劃”，以產品創新推動中國文化的時尚表達、國際表達，同時依托新華社獨有的傳播勢能，向全球消費者傳遞中國文化的博大精深和生機活力，助力中國品牌講好中國故事。

TOP TOY中國積木爆款頻出，持續革新潮玩業態

本財季內，名創優品旗下潮玩夢工廠TOP TOY穩步發展。財報顯示，TOP TOY季度營收近1億元，全國門店數量達到117家，其中包括8家直營店和109家加盟店，門店同比凈增28家。

TOP TOY持續深入發掘積木品類新機會，通過在產品、門店、活動等多個方面的探索與深耕，持續占領用戶心智。本季度TOP TOY全面升級中國積木超30家門店及專區，打造了鮮明積木的主題風格。

超30家中國積木門店及專區全新升級鮮明積木主題風格

中國積木產品線也成功打造出多個爆款——TOP TOY與三麗鷗聯手打造收藏級潮玩“酷洛米積木半機械大體”，一上市便刷新TOP TOY積木大體系列的銷售記錄；TOP TOY與王者榮耀推出的魯班七號獅舞東方場景積木，在春節期間全線售罄。同時， 原創IP“Twinkle”“Buzz”及獨家IP“大力招財”聯名多個知名IP及品牌進行跨界合作，深度鏈接年輕消費者潮玩世界。

名創優品通過全球廣泛的線下觸點加強品牌認知度，同時深度布局全球市場，以本土化運營樹立品牌優勢，以高效的創新設計、高品質且直擊興趣的“三好”產品快速搶占用戶心智，形成強大的品牌效應。葉國富表示：“線下零售將迎來新一輪的恢復和發展機遇，我們對公司未來收入和利潤的增長依然保持樂觀。這來源于我們對中國經濟發展長期的信心，對線下零售行業不變的初心，以及對全球化布局一貫的恒心。”