近日，港股上市公司樂享互動（HK:06988）公布了截至2020年12月31日止的2020年全年財務(wù)業(yè)績報告。財報顯示，樂享互動的營收規(guī)模、凈利潤均實現(xiàn)同比增長。
其中，樂享互動2020年的收入為9.24億港元，較2019年度的5.38億港元增長71.73%；毛利為3.02億港元，較2019年度的1.33億港元增長126.98%；毛利率為32.64%，較2019年度提升7.94個百分點。
根據(jù)財報，2020年，樂享互動實現(xiàn)年內(nèi)溢利（扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤）2.21億港元，2019年同期為99.67億港元，同比增長121.42%；包括非經(jīng)常性損益在內(nèi)，樂享互動實現(xiàn)凈利潤1.39億港元，同比增加81.21%。
對于業(yè)績增長，樂享互動表示，收入增加主要可歸因于移動新媒體效果營銷市場需求旺盛，使得該公司在加強已有行業(yè)客戶及營銷SaaS客戶合作的基礎(chǔ)上，新增客戶、營銷產(chǎn)品及可變現(xiàn)接入點位的數(shù)量大幅增加。
持續(xù)盈利，電商相關(guān)業(yè)務(wù)猛增
據(jù)了解，樂享互動的收入主要由互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營銷、電商產(chǎn)品營銷兩個板塊構(gòu)成。其中，互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營銷板塊在2020年的營收為8.04億港元，同比增長57.64%，貢獻(xiàn)占比為86.97%。
分拆來看，樂享互動來自于游戲領(lǐng)域的營銷收入為4.35億港元，占總營收的比例為47.10%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營銷收入為1.53億港元，貢獻(xiàn)占比為16.53%；應(yīng)用及其他的營銷收入為2.16億港元，占比為23.34%。
2020年，樂享互動來自于電商產(chǎn)品營銷的營收增速達(dá)到3.5倍，即同比增長353.86%至1.19億港元。而在2019年，這一板塊的營收僅為2616萬元。樂享互動稱，受益于視頻電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，集團(tuán)的電商產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)增長迅猛。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，通過樂享互動效果營銷服務(wù)達(dá)成的電商產(chǎn)品GMV達(dá)到5.94億港元，同比增長353.92%，成為該集團(tuán)2020年度業(yè)績增長最快的業(yè)務(wù)板塊及主要驅(qū)動力之一。
綜合來看，樂享互動的營收仍主要依賴互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營銷，而其增長迅猛的電商產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)在2020年的營收占比還不足20%，尚未成長為該集團(tuán)的支柱產(chǎn)品。
支出方面，樂享互動2020年的收入成本為6.22億元，同比增長53.61%。其中，研發(fā)費用為2736.6萬港元，同比增長254.08%；分銷及銷售開支為533.1萬港元，2019年為382.4萬港元；行政費用為4154.3萬港元，同比增長147.26%。
謀求變局，與巨頭差距甚遠(yuǎn)
在發(fā)布財報的同時，樂享互動還公告稱，董事會建議將本公司的雙重外文名稱由“樂享互動有限公司”更改為“樂享集團(tuán)有限公司”（即“樂享集團(tuán)”）。更名的原因是，其主營業(yè)務(wù)拓展至互動娛樂產(chǎn)品之外。
同日，樂享互動還宣布，自2021年3月22日起，郭思嘉辭任非執(zhí)行董事，陳圓圓辭任非執(zhí)行董事。作為替代，秦佳鑫已獲委任為執(zhí)行董事，盛世偉已獲委任為執(zhí)行董事，胡家瑋已獲委任為非執(zhí)行董事。
當(dāng)前，樂享互動的管理層包括董事會主席、執(zhí)行董事兼執(zhí)行總裁朱子南，執(zhí)行董事兼總經(jīng)理張之的，執(zhí)行董事兼副總裁成林，執(zhí)行董事、董事會秘書兼聯(lián)席公司秘書秦佳鑫，執(zhí)行董事兼首席傳播官盛世偉等人。
貝多財經(jīng)了解到，樂享互動于2020年9月23日在港交所上市，發(fā)行價為2.88港元。IPO首日，樂享互動便跌破發(fā)行價，收跌6.25%。截至2021年3月22日，樂享互動收報3.28港元，高于發(fā)行價，總市值為71.68億港元。
IPO前，朱子南直接持股45.81%，張之的持股比例為4.09%。同時，朱子南、張之的還通過Laurence持有樂享互動6.81%的股權(quán)。公開發(fā)售時，移卡科技（9923.HK）等還參與了對樂享互動的認(rèn)購。
此前的招股書顯示，樂享互動2017年、2018年、2019年營收分別為1.35億元、2.62億元、4.74億元，年內(nèi)盈利（凈利潤）分別為3206萬元、4545萬元、6736萬元。
對比來看，同樣從事營銷類的港股上市公司微盟集團(tuán)（HK:02013）2017年、2018年、2019年的營業(yè)收入分別為5.3億元、8.6億元、14.4億元，對應(yīng)的凈利潤分別為283萬元、-10.9億元、3.1億元。
相對而言，樂享互動的模式與美國DSP巨頭The Trade Desk（NASDAQ:TTD）更為相似。據(jù)了解，TTD于2016年在納斯達(dá)克上市，發(fā)行價為18美元。而截至2021年3月19日，該公司的股價收報733.21美元。
數(shù)據(jù)顯示，TTD公司2019年盈利1.08億美元，而同期樂享互動的凈利潤僅為6736萬元，與之差距甚遠(yuǎn)。此外，樂享互動也在布局海外市場，但還需要解決的問題也有很多。
樂享互動稱，2021年將繼續(xù)優(yōu)化數(shù)據(jù)算法模型及營銷SaaS平臺，擴展行業(yè)客戶及移動新媒體營銷SaaS客戶數(shù)量，并布局海外市場，拓展業(yè)務(wù)版圖。
