近日，上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“盒馬”）因發(fā)布虛假廣告，被浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款3.12萬元，處罰決定文書號為“滬市監(jiān)浦處〔2022〕152022001049號”。
處罰事由顯示，當事人委托盒風(fēng)堂（上海）科技有限公司（下稱“盒風(fēng)堂公司”） 對盒馬APP中銷售商品的廣告宣傳頁面的內(nèi)容進行設(shè)計制作與發(fā)布，并約定每個品 SKU（即每款商品）按 150 元/月的標準支付廣告費。
2021年2月至2022年7月，當事人通過盒馬APP對“咖思美馬油洗發(fā)液（熊野油脂）”等三款洗發(fā)液、護發(fā)素進行銷售，并在宣傳展示頁面中寫有“防脫發(fā)”“防脫 防禿”等宣傳語。
經(jīng)國家藥品監(jiān)督管理局普通化妝品備案管理系統(tǒng)查詢，上述三款商品均為《進口非特殊用途化妝品備案》，屬于普通化妝品，且在配方構(gòu)成中對應(yīng)的“主要使用目的”無防脫發(fā)功效，故不應(yīng)對外宣傳“防脫發(fā)”。
當事人作為廣告主，在委托盒風(fēng)堂公司設(shè)計制作及發(fā)布前，已知曉上述三款商品為普通化妝品且不含有“防脫發(fā)”功效，卻因未履行審核職責(zé)，對外廣告宣傳中使用了欺騙、誤導(dǎo)消費者的“防脫發(fā)”功效宣傳。
據(jù)貝多財經(jīng)了解，盒風(fēng)堂公司是盒馬的全資子公司。據(jù)天眼查信息顯示，盒風(fēng)堂公司成立于2018年，法定代表人為劉慜，盒馬為該公司的全資股東。除了盒風(fēng)堂公司外，盒馬旗下還有一家子公司——深圳盒馬鮮生物流有限公司。
此前的2020年，盒風(fēng)堂公司的前身上海涓牛電子商務(wù)有限公司曾因在“盒馬”APP中為宣傳其公司銷售的“a2全脂鮮牛奶”，宣傳廣告中使用了未將中國國界準確的表示，缺少部分領(lǐng)土的中國地圖，涉嫌違反《廣告法》而被罰款60萬元，并被責(zé)令停止發(fā)布。
相比之下，盒馬APP的運營主體上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司則存在更多的處罰記錄。據(jù)不完全統(tǒng)計，盒馬在2022年初至今累計收到了12張罰單，多次均和抽檢不合格有關(guān)。據(jù)了解，盒馬于2022年9月便被處罰3次，其中兩次和農(nóng)藥殘留超標有關(guān)。
以行政處罰文書（滬市監(jiān)浦處﹝2022﹞152022000514號）為例，2022年2月17日，上海市市場監(jiān)督管理局委托上海格瑞產(chǎn)品檢測有限公司進行食品安全監(jiān)督抽檢，對上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司長寧第四分公司銷售的鯽魚進行抽樣檢驗。
根據(jù)檢驗報告（報告編號NO：SH-J22020486）顯示，上述鯽魚的檢驗項目中恩諾沙星項目實測值為190μg/kg（標準指標：≤100μg/kg）經(jīng)抽樣檢驗，該項目不符合GB31650-2019《食品安全國家標準 食品中獸藥最大殘留限量》要求，檢驗結(jié)論為不合格。
此后，上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司長寧第四分公司向上海市市場監(jiān)督管理局提出復(fù)檢申請，2022年7月4日上海市食品藥品檢驗研究院出具復(fù)檢報告（編號：SZ202200623），恩諾沙星項目實測值為129μg/kg（標準指標：≤100μg/kg），檢驗結(jié)論為不合格。
當事人該批次鯽魚實際銷售2193條，進貨單價7.5元/條，進貨總價16447.5元，銷售單價為7.9元/條，銷售總價為17324.7元，稅額0.65元/條，銷售成本價8.15元/條，銷售成本總價17872.95元。
最終，盒馬被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局處罰5萬元，處罰時間為2022年9月21日。
