閱文集團交出了一份令人滿意的財報。

近期，閱文集團公布了2021年度業績報告。財報顯示，2021年閱文集團總收入為86.7億元，非國際財務報告準則下（Non-IFRS）的歸母凈利潤達12.3億元，同比增長34.1%。

除了財務數據之外，閱文集團還對外披露了兩個備受關注的信息：首先，免費與付費業務協同發展，在線業務收入同比增長9.6%；其次，版權運營及其他業務毛利同比增長15.5%，IP生態鏈開發在各個細分領域成果顯著，并長期致力于創造和推廣能夠跨代際流傳的IP。

閱文集團首席執行官程武表示：“去年我們提出了‘大閱文’戰略升級，明確將以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣。一年來，我們在數字閱讀及動漫、影視、游戲等IP生態鏈各方面都取得了顯著成績。今年，全民閱讀第九次被寫入政府工作報告，并提出要繁榮新聞出版、廣播影視、文學藝術等產業發展。未來，閱文將繼續融入精神文化建設，全面助力全民閱讀，以精品內容和IP生態鏈創造和推廣能夠跨代際流傳的IP，讓好故事生生不息。”

“大閱文”戰略落地，創造和推廣能夠跨代際流傳的IP成為閱文集團的長期目標。

閱文集團，駛向何方？

閱文集團當前收入由兩部分構成，在線業務（以起點中文網為代表的網絡文學自有平臺、以騰訊平臺為代表的自營平臺、第三方平臺）、版權運營業務（閱文自有版權業務、新麗傳媒）和其他業務（紙張圖書出版等業務）。

從不同收入構成來看。閱文集團2021年86.7億元的總收入中，在線業務的總收入為53.1億元，同比增長9.6%。版權業務及其他收入為33.6億元，其中自有版權運營及其他業務收入達到21.4億元，同比增長30.0%。

在非通用會計準則口徑下，閱文集團非國際財務報告準則下(Non-IFRS)的歸母凈利潤達12.3億元，去年同期實現收益9.17億元，同比增長34.1%。這一增速與閱文自有版權業務收入趨同，閱文IP的商業化價值通過“大閱文”戰略的有效推進呈現出來。其中，新麗傳媒在財年內完成收入12.2億元，實現凈利潤5.3億元，同比增長24.3%。至此，在整個大環境之下，閱文的IP生態鏈作為一種抗周期的商業模式進一步展現出穩定性。

在財報中，閱文集團強調了其增長的關鍵要素：在不斷加強IP生態鏈基礎設施和能力的建設之外，將文字IP的價值提升為IP可視化、IP商品化、IP跨代際流傳三個層次，并取得階段性成果。

2021年，閱文平臺在線閱讀MAU達到2.5億，同比增長8.6%，凈增1970萬人次；ARPPU達39.7元，同比增長14.4%。期內，基于內容題材的多元供給和精細運營，閱文的付費業務和免費業務呈現出協同發展的良好態勢，如《我的徒弟都是大反派》一書在連載期間，便成為付費、免費渠道的雙邊爆款。

付費業務產出精品內容，提升用戶黏性的同時，免費業務對拓寬IP受眾、釋放業務空間，存在不可忽視的積極作用，2021年12月，閱文免費閱讀內容的DAU達到1500萬，同比增長50%。

閱文基于IP升維之下，從根本上帶動了付費與免費雙向增長，促進在線業務由單一營收結構走向多元化收入組合。

IP生態鏈屢創爆款，長期目標指向IP跨代際流傳

今年年初，由騰訊影業發起并出品主控、閱文和新麗傳媒共同出品的年度大劇《人世間》感染了這代觀眾，創下了央視一套黃金檔收視率近8年新高，全網各榜單穩居榜首，并在口碑上獲得了廣泛好評。前不久，《贅婿》、《斗羅大陸》、《你好，李煥英》等影視劇亦頻頻刷屏，而這些大熱的影視項目的背后都有閱文的身影。

業績報告顯示，2021年閱文集團的版權運營及其他業務收入達33.6億元，毛利同比提升15.5%，高達59%，盈利能力大幅提升，達到行業內較高水平。

對比作為全球IP巨頭的迪士尼，其在疫情前的2019年媒體和娛樂發行收入508.66億美元，毛利60.3%，從這角度來看，閱文的版權運營毛利水平幾乎與其持平。

但這遠不是終點，閱文對于IP版權運營的思考還依然在持續深化，這種戰略的持續升級主要是基于閱文對于文字IP價值的獨到理解，以及過去“大閱文”戰略升級推進的成功經驗。

閱文清晰的提出了IP價值升維的三個層次，即IP可視化、IP商品化、IP的跨代際流傳。閱文多個IP通過動漫、影視等形式使得IP觸達至更廣闊的群體并形成對原著小說的反哺效應、令IP價值得以進一步釋放；在IP衍生環節進行深度參與和開發，與合作伙伴共同努力推動IP衍生業務發展；從IP跨代際流傳層面，閱文秉承長期主義態度，通過每個時代背景下源源不斷地內容創作和全新演繹，讓文學IP獲得穿越代際的能力。

基于IP價值的三個層次，在過去一年里，也可以看到閱文在IP內容創新與IP衍生品布局，以及基于生生不息的文化價值傳遞方面所展現的顯著成果。

對于文學IP，如今最大的價值放大器依然是優質的影視作品。2021年由閱文參與出品的電視劇《贅婿》、《斗羅大陸》、《叛逆者》、《人世間》、《雪中悍刀行》貫穿全年，持續掀起追劇熱；在電影方面，《你好，李煥英》與《這個殺手不太冷靜》票房總計達到人民幣80億元。

與此同時，對于正在逐漸展現了內容消費能力與品味的Z世代來說，基于動漫的二次元文化也正在讓閱文旗下的IP內容始終對年輕人充滿吸引力。

過去一年已有超過100部閱文IP改編的漫畫作品在騰訊動漫上線，并出現《大奉打更人》等數部爆款；在動畫領域，《斗破蒼穹》系列動畫總播放量已突破百億大關，《星辰變》連續四季總播放量超過30億，此外，還有《大王饒命》、《萌妻食神之再結良緣》等多部精品。

當然，任何好的IP內容都不應該僅僅只是停留在線上。就像迪士尼如今的成功并不是手上一堆靜態的 IP，而是對這些頂級IP進行多領域、持續地開發。例如，動畫IP米老鼠、唐老鴨，開發出手辦、主題公園、授權產品圖案設計以及其他衍生品周邊。

通過將產品和服務融入線下場景，閱文的IP商業化——IP衍生方面的嘗試也開始加速。2021年，閱文開始搭建和夯實包括IP的企劃能力、圖庫建設、IP商品的設計能力儲備等基礎能力。在這些基礎能力之上，閱文將首選消費品、潮流玩具和線下實景消費等領域，作為和產業上下游伙伴聯手互動的試驗田，與合作伙伴共同努力推動IP衍生業務發展，把IP落成實體，讓好故事“觸手可及”，為閱文的IP業務帶來更廣闊的上升空間。

可以說通過前兩個層次的推進，閱文的IP戰略已經在商業回報上給出了明確的正面回應。但商業層面的層層推進并不是終點，閱文如今的長期目標其實還是打造擁有持久生命力的IP。

讓IP不僅是建立連接，更是要成為消費者生活、經歷的不可分割的部分。在這個階段，IP能在如今的消費者中世代傳承下去，打造能和觀眾共同成長的IP。

如今，從財務數字上來看，閱文在IP生態打造的第一步已經看到顯著的商業回報，而下一步無疑需要的是更加充足的耐心以及對于優質IP的長期投入。

就像不論是漫威或是DC的電影，不論是蜘蛛俠還是蝙蝠俠，這些角色在任何一個時代都能給一代又一代的用戶心中刻下了不可磨滅的記憶和情懷。而同樣是專注于自家IP的任天堂對于IP的打磨運營也始終遵循一個理念：“信奉長期主義，能夠陪伴用戶長大的 IP，它的生命周期也將非常久遠”。

就像閱文集團CEO程武在他財報電話會上所提到的，如今的閱文也已經擁有《斗羅大陸》、《全職高手》等為數不少超過10年歷史的經典IP，“它們的成功不是偶然，而是花費5-10年努力的結果。而我們正在做的，是去不斷支持、培育優秀的內容，讓它們從文學的爆款，變成動漫的爆款、影視的爆款等等，最終成為各個代際中的爆款，獲得穿越代際的能力。”