近日，零售電商平臺(tái)唯品會(huì)（NYSE:VIPS）發(fā)布2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，其2020年第四季度營(yíng)收為358億元，與2019年同期的293億元相比增長(zhǎng)22.0%。
2020年全年，唯品會(huì)凈營(yíng)收1019億元（約156億美元），與2019年的930億元相比增長(zhǎng)9.5%；歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤(rùn)為59億元（約9.053億美元），2019年為40億元。
營(yíng)銷費(fèi)用大幅增加
2020年第四季度，唯品會(huì)的商品交易總額（GMV）為593億元，與2019年同期的476億元相比增長(zhǎng)25%。2020年，其GMV為1650億元，與2019年的1482億元相比增長(zhǎng)11%。
用戶數(shù)據(jù)方面，唯品會(huì)2020年第四季度活躍用戶人數(shù)為5300萬(wàn)，與2019年同期的3860萬(wàn)相比增長(zhǎng)37%。2020年全年，其活躍用戶人數(shù)為8390萬(wàn)，與2019年的6900萬(wàn)相比增長(zhǎng)22%。
唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞稱，“我們將繼續(xù)專注于我們的商品銷售策略，同時(shí)將增強(qiáng)大數(shù)據(jù)和技術(shù)能力，以滿足更廣泛的用戶群體的多樣化需求，特別是在我們的核心品類，以進(jìn)一步擴(kuò)大我們?cè)谥袊?guó)折扣零售市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額。”
2020年第四季度，唯品會(huì)的整體運(yùn)營(yíng)開支為54億元（約8.309億美元），較2019年同期的54億元基本持平。其中，營(yíng)銷開支為17億元，而2019年同期為9.441億元；技術(shù)與內(nèi)容開支為2.724億元，2019年同期為3.622億元。
相對(duì)而言，唯品會(huì)的營(yíng)銷費(fèi)用增速高達(dá)80%，遠(yuǎn)高于營(yíng)收同比增長(zhǎng)22%的增速。此前的2020年第三季度，其營(yíng)銷費(fèi)用也達(dá)到了11億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，占營(yíng)收的比重逐漸增加。
2020年全年，唯品會(huì)用于營(yíng)銷的費(fèi)用為42.8億元，同比2019年度的33.2億元增加28.9%。同期，其技術(shù)與內(nèi)容開支由2019年的15.68億元減少至2020年的12.21億元。
關(guān)掉自營(yíng)快遞得利好
值得一提的是，唯品會(huì)2020年第四季度配送費(fèi)用為22億元，占營(yíng)收比例有所下降。唯品會(huì)稱，這是由于履約物流安排發(fā)生了變化。此前，唯品會(huì)曾自2019年下11月停運(yùn)自有物流“品駿”，轉(zhuǎn)而與順豐合作。
根據(jù)公開信息，2019年11月25日，唯品會(huì)宣布終止旗下自營(yíng)快遞品駿的業(yè)務(wù)，此后將與順豐快遞達(dá)成業(yè)務(wù)合作，委托順豐提供其商品的配送服務(wù)。關(guān)停品駿的原因是，其他快遞比品駿快遞更快，且相對(duì)便宜。
唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“此前，唯品會(huì)單件物流成本高于行業(yè)平均水平，但從年初我們開始嘗試使用社會(huì)化物流承接部分快遞業(yè)務(wù)……預(yù)計(jì)全面切換社會(huì)化物流業(yè)務(wù)后，唯品會(huì)單件物流成本有望繼續(xù)降低。”
沈亞曾表示，通過(guò)與順豐合作，唯品會(huì)可以提高物流效率，降低履約費(fèi)用。中國(guó)物流學(xué)會(huì)特約研究員楊達(dá)卿認(rèn)為，唯品會(huì)的“成本邊界可能就不利于他去做這樣一個(gè)獨(dú)立的自營(yíng)體系，可能通過(guò)外包更利于發(fā)展這種輕資產(chǎn)的電商平臺(tái)。”
在關(guān)停自營(yíng)快遞后，唯品會(huì)的業(yè)績(jī)持續(xù)向好，且2020年第四季度的總活躍用戶數(shù)也達(dá)到了5300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37%。沈亞還表示，“很高興新老用戶均認(rèn)可平臺(tái)提供的差異化好貨的價(jià)值，例如2020年第四季度用戶轉(zhuǎn)化率同比增長(zhǎng)10%。”
遭高瓴資本清倉(cāng)
但與此同時(shí)，唯品會(huì)也面臨著強(qiáng)敵環(huán)飼的局面，拼多多等電商平臺(tái)的出現(xiàn)，沖擊了現(xiàn)有市場(chǎng)的穩(wěn)定局面。此外，唯品會(huì)還因強(qiáng)制商家“二選一”而遭到相關(guān)部門的處罰。
2021年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布通報(bào)稱，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)唯品會(huì)（中國(guó)）有限公司（下稱“唯品會(huì)”）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為作出行政處罰，處罰金額300萬(wàn)元。
經(jīng)查，2020年8月至12月，唯品會(huì)為獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及交易機(jī)會(huì)，開發(fā)并使用巡檢系統(tǒng)，獲取同時(shí)在本公司和其他公司上架銷售的品牌經(jīng)營(yíng)者信息，并利用相關(guān)手段，限制品牌經(jīng)營(yíng)者的銷售渠道。
有媒體評(píng)論稱，從業(yè)務(wù)門類龐雜的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，到體量相對(duì)偏小的垂直電商，國(guó)家監(jiān)管部門近期的行動(dòng)，傳遞出一個(gè)清晰信號(hào)：無(wú)論是大是小，市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)則面前一視同仁。
此前，愛(ài)庫(kù)存（夢(mèng)餉集團(tuán)）向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等四家機(jī)構(gòu)提交實(shí)名舉報(bào)。愛(ài)庫(kù)存曾表示，“有商家向愛(ài)庫(kù)存反饋唯品會(huì)明令要求商家不得與愛(ài)庫(kù)存合作，強(qiáng)令商家下架在愛(ài)庫(kù)存上的所有商品與活動(dòng)……”
對(duì)于處罰，唯品會(huì)發(fā)公告稱，尊重并堅(jiān)決執(zhí)行監(jiān)管部門作出的處罰決定，將按照監(jiān)管部門要求及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行全面整改，進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。
另?yè)?jù)了解，唯品會(huì)的重要股東高瓴資本正在減持其持有的唯品會(huì)股權(quán)。2020年8月，高瓴資本披露的2020年第二季度美股持倉(cāng)情況顯示，其減持了持有的唯品會(huì)156.77萬(wàn)股股份股票，也減持了京東409.46萬(wàn)股股份。
而在高瓴資本2020年第四季度持倉(cāng)數(shù)據(jù)中，唯品會(huì)的名字已經(jīng)消失不見(jiàn)。事實(shí)上，2020年第第三季度，高瓴資本就已經(jīng)清倉(cāng)所持唯品會(huì)股票。
