步調(diào)高度一致，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜均聚焦生鮮電商賽道，又將在紐約會(huì)面。其中，一個(gè)選擇了位于紐約時(shí)代廣場的納斯達(dá)克，另一個(gè)選擇了百老匯大街（華爾街拐角）的紐交所。
據(jù)貝多財(cái)經(jīng)了解，6月9日，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜一同公開遞交招股書，并在6月23日開啟了招股書。按照此前計(jì)劃，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜將在6月29日分別在納斯達(dá)克、紐交所掛牌上市。
而最新消息顯示，每日優(yōu)鮮將提前一步登陸資本市場，將在美東時(shí)間2021年6月25日正式在納斯達(dá)克掛牌。這也意味著，每日優(yōu)鮮將“優(yōu)先”上市。據(jù)媒體報(bào)道，每日優(yōu)鮮認(rèn)購火爆，已獲得超額認(rèn)購，擬提前結(jié)束簿記。
根據(jù)每日優(yōu)鮮6月22日遞交的更新版招股書，其計(jì)劃發(fā)行2100萬股美國存托股票（ADS），發(fā)行區(qū)間為每股ADS 13.0至16.0美元。同時(shí)，中金、騰訊、美國長線基金Davis等將計(jì)劃購買至多價(jià)值9000萬美元的ADS。
相比之下，叮咚買菜則依然保持原計(jì)劃，擬于2021年6月29日上市，稍微落后每日優(yōu)鮮一步。與之對應(yīng)的是，叮咚買菜成立的時(shí)間（2017年）也晚于每日優(yōu)鮮。
盡管如此，叮咚買菜的體量要高一些。數(shù)據(jù)顯示，2002年，叮咚買菜的GMV（商品交易總額）為130億元，市場份額為10.1%。而每日優(yōu)鮮的GMV則為76億元，市場份額為5.9%。
在此之前，每日優(yōu)鮮一直獨(dú)立生鮮電商（非互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下）的領(lǐng)頭羊，市場份額遠(yuǎn)超其他同行。基于不同的戰(zhàn)略考慮，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜選擇了風(fēng)格迥異的發(fā)展路線，其中每日優(yōu)鮮的重點(diǎn)在于降本增效，而叮咚買菜則是瘋狂擴(kuò)張。
據(jù)了解，叮咚買菜起步于上海，主打長三角地區(qū)，并在長三角地區(qū)的市場占有率占據(jù)第一的位置，直至2021年叮咚買菜才進(jìn)駐北京。而按GMV計(jì)算，每日優(yōu)鮮則在北方市場的占有率達(dá)到第一。
對比來看，叮咚買菜和每日優(yōu)鮮的關(guān)系類似于早期的ofo小黃車以及摩拜單車。只不過，ofo小黃車最終的命運(yùn)是“消亡”，而摩拜單車則“賣身”給了美團(tuán)。而叮咚買菜、每日優(yōu)鮮則走出相似的上市之路。
叮咚買菜在招股書中援引中投公司數(shù)據(jù)稱，中國生鮮食品和日用品按需電子商務(wù)的市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，GMV從2016年的35億元增長到2020年1288億元，復(fù)合年增長率為146.7%。
而叮咚買菜2019年、2020年的GMV分別為47.10億元、130.32億元，增速明顯。數(shù)據(jù)還顯示，叮咚買菜2020年的每月交易用戶數(shù)為460萬，客單價(jià)為57元。
相比之下，每日優(yōu)鮮的客單價(jià)則為94.6元，約為叮咚買菜同期的兩倍。同時(shí)，每日優(yōu)鮮2020年度的活躍用戶為867萬，同樣超過叮咚買菜。這意味著，叮咚買菜的用戶質(zhì)量遠(yuǎn)不及每日優(yōu)鮮。
但叮咚買菜的整體收入要優(yōu)于每日優(yōu)鮮，前者的總收入從2019年的38.80億元人增長至2020年的113.58億元，而后者的收入在2019年、2020年分別為60.01億元、61.30億元。
在此背后，是叮咚買菜的“燒錢換量”戰(zhàn)略所起到的作用。其帶來的是叮咚買菜的各項(xiàng)成本在飆升，尤其是營銷相關(guān)費(fèi)用。2019年、2020年，其商品銷售支出占比分別為82.9%、80.3%。
與此同時(shí)，履約費(fèi)用占比的履約費(fèi)用占比居高不下，分別為49.9%、35.7%。換句話說，叮咚買菜在服務(wù)“最后一公里”時(shí)的成本過高，尤其是前置倉、服務(wù)站及騎手（配送費(fèi)）成本。
這也意味著，叮咚買菜的每一單都是虧損的。同樣的情況，每日優(yōu)鮮則要略勝一籌。根據(jù)每日優(yōu)鮮招股書，其2019年、2020年的履約成本占比分別為34.9%、30.5%。
相對而言，每日優(yōu)鮮的腳步要更穩(wěn)一些，但市場占有率被對手領(lǐng)先。而叮咚買菜雖然后發(fā)先至，但穩(wěn)定性尚未可知。尤其是疫情情況好轉(zhuǎn)，叮咚買菜的多項(xiàng)數(shù)據(jù)在2021年第一季度出現(xiàn)下滑。
