撰稿 | 多客

來源 | 貝多財經

新年將至，舒客寶貝攜手“童話大王”鄭淵潔給全網送祝福，話題#益起趣冒險 刷新2023#引發熱議。與此同時，舒客寶貝還推出了“舒克貝塔新年聯名禮盒”。

源于共同關愛兒童健康成長守護下一代的初心，以及對國漫的支持合作，2022年1月舒客、舒客寶貝與北京皮皮魯總動員文化旗下舒克貝塔IP達成合作，官宣“護牙聯盟”共同守護中國兒童口腔健康成長，鄭淵潔微博也進行了轉發支持。

2023年，官宣一周年，關于護牙聯盟的故事還在續寫，舒客寶貝與舒克貝塔推出親子聯名禮盒，鄭淵潔首發開箱并為全網大小朋友送出新年祝福，同時發布文案征集網友新年愿望，抽取網友送出聯名禮盒。益起趣冒險，刷新2023，舒客、舒客寶貝、舒克貝塔、童話大王鄭淵潔2023也將會開啟新一輪的口腔守護之旅。

作為民族口腔護理企業，薇美姿在兒童口腔護理領域早已率先入局，并搶占一定市場份額。據悉，自成立之初，薇美姿就十分關注兒童口腔健康，成立舒客寶貝品牌，專注為不同年齡段的兒童提供專業的口腔護理產品。

針對2023年做新年的展望，踐行健康中國，護牙健齒少年強國策，舒客寶貝作為兒童口腔健康領域龍頭，堅持引領行業市場教育，不斷創新，關聯兩代人的情感鏈接，巧借社會力量發聲呼吁家長重視兒童的口腔健康教育。

之所以能領跑兒童口腔護理，只因為薇美姿長期關注三大“價值”。

一、品牌價值，穩居榜首的終極秘密

口腔疾病是全世界最普遍的健康問題之一，也是當前國民關注的健康焦點。據《第四次全國口腔健康流行病學調查報告》顯示，5歲兒童乳牙齲患率約70%；12歲兒童恒牙齲患率約34%。有近96%的5歲齲齒兒童沒有得到治療，近85%的12歲齲齒兒童同樣被忽視。兒童口腔患病嚴重，亟待護理。

據《2021天貓口腔護理消費趨勢洞察白皮書》顯示，兒童口腔護理以整體市場1.2倍的消費增速而備受關注，品類覆蓋廣泛。中商情報網數據也指出，隨著家長保護兒童口腔環境意識的增強及口腔行業技術的發展，兒童口腔護理市場的零售額預計在2022年達到60億元，同比增長10.8%。可以預見，未來國內兒童口腔健康市場的廣闊藍海。

市場規模不斷壯大的同時也給企業帶來了良好的發展空間，各個品牌都在不斷挖掘消費者的真正痛點，以求找到市場的突破口。

品牌價值便是舒客母公司薇美姿破局的最強“殺手锏”。作為凱度消費數據證實的中國兒童口腔領導品牌，以及國民口腔健康教育的扛旗者，薇美姿始終將口腔健康教育，給市場國民帶來的價值屬性放在第一位。

根據央視市場研究股份有限公司（CTR）凱度消費者指數研究項目的家庭樣組從2019年9月7日至2022年9月9日在全國范圍的消費者連續調查數據結果顯示，城市常住家庭對兒童口腔護理的消費中，舒客寶貝連續三年銷售份額排名第一，處于市場領導地位，無疑是中國兒童口腔護理領導者。

二、合作價值，聯手新IP玩出新花樣

跨界聯名的本質其實就是資源的整合互換，其目的是利用雙方的知名度引流，以突破原有的用戶圈層，擴大影響力，從而幫助品牌獲得更多潛在客戶并提高銷量。

源于對中國兒童的關愛，舒客寶貝和鄭淵潔于2022年初達成合作，致力于護航中國兒童健康成長，2022年年初官宣守護后開啟護牙聯盟守護之旅。

與一般品牌跨界聯名僅停留在產品層面的流量打法不同，舒客寶貝將視野放大，挖掘IP的社會價值，別出心裁地選擇了以公益的形式去呈現。品牌以“高原地區兒童口腔健康護航計劃”活動為落腳點，聚焦高原兒童口腔健康，用公益的方式與消費者交流，在潛移默化間完成品牌心智的建設。

據悉，高原地區受地理環境影響，低氧、低氣壓，且強紫外線、強干風、濕度較低，容易導致口腔菌群平衡被破壞，使牙周炎癥狀加重，同時也會降低口腔自身的殺菌功能；再加上醫療水平受限等多方面的原因，高原兒童口腔健康形勢嚴峻。

因此，在今年9月20日“全國愛牙日”，由中國兒童少年基金會、口腔護理企業薇美姿旗下品牌舒客、舒客寶貝聯合發起的“高原地區兒童口腔健康護航計劃”公益活動重新啟航，舒克貝塔、友睦口腔也一同前往，走進云南省麗江市玉龍縣白沙完小、玉湖完小兩所學校，幫助當地兒童建立口腔健康意識，養成良好的口腔護理習慣。

在線上，童話大王鄭淵潔ID也點贊了此次公益活動，并呼吁關注兒童口腔健康，進一步擴大了活動的影響力與曝光度。

通過產品聯名、線下公益、鄭淵潔老師作為微笑護航員線上倡導、社交話題打造等打開ip聯名新思路，巧用國漫IP影響力，持續深化守護中國兒童口腔健康的使命。

這次與國漫經典，在官宣一周年之際關聯兩代人的童年情懷，定制親子產品+親子使用場景，傳遞舒客、舒客寶貝守護兩代人的口腔健康的品牌初心，領導品牌未來潛力令人期待。

三、社會價值，踐行企業責任賦能行業回饋社會

2022年，920“全國愛牙日”的口號為“護牙健齒少年強，健康中國民族興”。這恰好與薇美姿一貫關注青少年口腔健康的初心，引領行業踐行社會責任的理念相契合。薇美姿已經連續多年在920全國愛牙日，領先行業率先洞察，向全行業發起新的議題，持續貫徹落實履行企業社會責任，希望引起社會對口腔健康的長期關注。

薇美姿一直秉持著以持續的眼光、專業的態度深耕口腔護理領域，從市場趨勢、技術、產品、口腔教育、國際接軌等不同維度去思考行業發展問題，憑借極其敏銳的洞察力、研發實力、品牌號召力將各類口腔問題在全社會層面形成口腔健康公共衛生議題，并逐步落實。

踐行健康中國，護牙健齒少年強國策，舒客寶貝作為兒童口腔健康領域龍頭，堅持引領行業市場教育，不斷創新，關聯兩代人的情感鏈接，巧借社會力量發聲呼吁家長重視兒童的口腔健康教育。

薇美姿董事長王梓權表示，“少年強，則國強，少年進步，則中國進步。教育要從娃娃抓起，口腔健康教育更要緊跟步伐。我們希望，每個同學都能意識到口腔護理的重要性，都能擁有一口健康、整齊的牙齒，讓自信的微笑力量，閃耀中國”。

呼應920愛牙日，薇美姿貫徹落實社會責任，扛起社會責任大旗，號召全行業關注兒童口腔健康。

在三大“價值”的堅守下，薇美姿始終沖在風口最前線，從兒童早晚分護牙膏到兒童益生菌牙膏，從一家企業到聯動專業檢測機構、學校、政府等力量，立足于扎實的研發實力，瞄準細分市場，打造了多系列產品矩陣優勢，以洞察力與創新力深耕口腔市場，通過全渠道布局與多元化營銷策略，構建了豐富的產品體驗與消費者接觸點，心系消費者的同時，更是積極承擔企業社會責任將愛與責任鑄于企業基因之中，也必將在兒童賽道中走得更高更遠。