3月24日，成人職業在線教育企業尚德機構（NYSE:STG）公布了截至2022年12月31日的2022年第四季度及全年財務報告。財報顯示，尚德機構2022年的營收為23.23億元，2021年同期為25.08億元。
2022年，尚德機構的凈利潤為6.43億元，2021年同期的凈利潤為2.12億元。不難看出，尚德機構2022年的盈利能力大幅提升，毛利率增至2022年的85.0%。2022年，尚德機構的凈利率為27.7%，2021年同期的凈利率為8.5%，實現有效“提質”。
財報顯示，尚德機構2022年全年新增學員53.4萬。尚德機構方面稱，面對過去一年持續的不確定性和重重壓力，該公司在長期增長與盈利平衡戰略的指引下，不斷提高教學服務品質，通過持續精細化運營鏈通成本與效率，降本增效。
2022年第四季度，尚德機構的凈收入為5.79億元，2021年第四季度為5.89億元；凈利潤為1.81億元，同比增長19.9%，2022年第四季度的凈利潤率為31.3%。據貝多財經了解，尚德機構已經實現連續7個季度持續盈利。
在師資打造方面，尚德機構已建立起完善的教師篩選和培養機制，全力建設高質量教師梯隊；在數智化賦能層面，借助大數據與AI技術，尚德已建立起覆蓋教、練、測、評的智能教學全鏈條，輸出千人千面的個性化教學服務；在教研端，尚德為各學科組織專業的教研團隊，整合前沿信息，為學員建立最為全面的培養方案。
2023年2月，尚德機構還成為百度文心一言首批生態合作伙伴，全面體驗并接入文心一言的能力，在職業教育服務中全面應用百度領先的智能對話技術成果。
尚德機構CEO劉通博表示：“后續公司將繼續保持審慎穩健的經營策略，及時判斷和應對市場風險，通過內部優化降本增效、結構性產品調整、加速新業務發展等措施，持續提升公司運營效率，繼續輸出高品質教學服務，為用戶及社會貢獻價值。”
尚德機構CFO兼首席戰略官呂露稱：“我們將繼續堅持長期增長與盈利平衡戰略，不斷豐富多元化教學產品和內容，輸出高品質、個性化的教學服務，為職業教育產業升級助力。”
據了解，教育行業具有顯著的“后驗性”，試錯成本高。因此，用戶將會優先選擇質量、服務和口碑更出色的企業。在行業馬太效應的影響下，用戶、人才、資本、流量等優勢資源將會進一步向頭部匯聚，使其營銷成本、獲客成本不斷下降，不斷擴大優勢。
在過去的2022年，尚德機構在深耕學歷和職業資格考前培訓的同時，繼續通過擴科、擴齡、開展國際項目、興趣項目等方式，提升課程的多元化和復購率，有效改善流量結構。此外，不同課程、價格等方面的差異性互補交叉，能覆蓋更廣泛年齡段的用戶需求。
根據行研機構前瞻產業研究院整理數據，從中國在線職業教育的決策時間來看，大多數用戶的決策周期在1-2周，或者2周-1個月，用戶較為理性穩重。如何以精細化運營有效觸達用戶，將成為教育機構終點前“絕殺”的關鍵。
進入2023年，中國經濟已經展現出強大的韌性，復蘇回暖信號頻發。根據《麥肯錫2023中國消費者報告》，中國消費降級并未出現，消費信心持續恢復。長期而言，職業教育參培需求一直客觀存在，有可能在未來迎來爆發式增長。
進入下半場，職業教育的準入門檻將會進一步提高，行業淘汰將會加速。職業教育企業之間的存量博弈和增量競逐也日趨白熱化。經歷二十年發展，尚德機構方面稱，對“效率”的關注正顯現出良好的長期發展效應，在持續的不確定性中用較強的韌性自如應對。
